乡村振兴背景下农业产业化发展的困境与对策

2021-12-06马天城

湖北农机化 2021年13期

马天城

(吴忠市利通区马莲渠乡人民政府，宁夏吴忠 751100)

1 乡村振兴背景下农业产业化发展面临的困境

1.1 缺少农业建设人才

小农思想一直都是禁锢我国农业产业化发展的枷锁，这也使得大多数农产品品牌并未做好品牌建设工作，对于打造自身品牌竞争力的意识也较为淡薄，再加上当前农业生产队伍的整体综合素质比较低，缺少专业的农业建设人才，也就无法准确把握当前农产品产业的发展趋势，对市场规律的把控能力较弱。此外，缺少现代化的管理理念也是影响农业产业化发展的原因之一，大部分的生产者都较为重视生产环节，却忽略了对产品的经营管理，有的生产者甚至都不重视产品的研发过程。

这些因素的存在，都会使产品的技术含量存在问题，其附加价值降低，缺少品牌内涵的产品，也就无法引起消费者对产品品牌的好感[1]。消费者对农产品品牌缺少信任，也会影响农产品的品牌建设工作，也就无法在市场上提高品牌竞争力，这样也会使得品牌建设工作陷入恶性循环。

1.2 产品的区域特色不够明显

要想实现农村农业产业化发展，就应根据不同地区农业的不同特征，发展特色农产品，并在农产品不断发展的过程中，赋予相应的人文历史和地方特色等这类特征，这样不仅有利于增强农产品的品牌内涵建设，还能有效提高品牌的生命力。然而，当前部分地区的农产品种植模式存在着较为严重的趋同化现象，没有意识到自身地区的自然资源优势，并发挥出来，也没有赋予自身地区产品的地方特色，而是盲目选择抄袭，从而失去了获得品牌竞争力的优势。

除此之外，有的农产品品牌地方特色文化不够明显，也没有深入研究自身农产品品牌的文化内涵建设工作，有关部门也缺少引导作用，这也阻碍了地区特色产业的发展，使得品牌的内涵无法得到丰富。

1.3 农业产业化发展程度较低

当前大多数地区对于农产品的发展而言，并未形成相应的生产经营的产业化格局，缺少龙头企业的带领，也未充分发挥专业合作社的作用。目前我国大部分地区针对农产品的生产经营方式，大都是农户自产自销的发展模式，使得经济效益较低。就当前的情形来看，这是由于产品种植的规模较小，且种植范围相对较为分散，这对有关实施联合经营来说，存在着一定的难度。

再加上农产品的辨识度较低，有的农产品没有品牌，有的农产品有品牌，但农产品的种类较多且比较杂乱，这也在一定程度上影响了农产品的产业化发展。部分农产品针对生产和销售所实施的管理模式较为分散，这也不利于形成品牌聚集效应，也就无法让农产品获得相应的规模经济。

1.4 农产品的质量良莠不齐

农产品的质量安全是农产品品牌建设的关键，同时也是农产品品牌发展生存的必要基础。随着生活水平的提高，人均收入水平逐步增加，人们愈加重视产品的质量。然而，当前大部分的农产品都存在同质化的情况，这也使得绝大多数的消费者无法通过产品的外包装对农产品的价值进行判断，失去了对农产品的好感和信任。当前农产品的市场价格都是既定的，为此，大部分的个体生产者都想利用产量的提高来获取更多的经济效益，却忽视了农产品的质量[2]。

2 乡村振兴背景下实现农业产业化发展的有效对策

2.1 对品牌内涵建设工作进行优化，加大科技扶持力度

政府有关部门应加强对农产品品牌建设工作的重视，并将其划入品牌建设的总体规划中，加大科技扶持投入力度。利用成熟的技术，引进适合当地生产的农产品的新品种，在加大培育力度的同时，注重开发能力的提高，推广优良品种，在进行技术升级的同时推动产业的升级，使品牌的活力得以保持。还要利用科技创新的理论、新技术开发新的产品，这样不仅能够提高农产品的附加价值，还能有效提高农产品的质量，并优化品牌内涵建设工作。与此同时，有关部门还应重视农产品品牌的宣传工作，加大宣传力度，让更多的消费者认识到农产品品牌的优势。利用农事节庆以及农产品博览会等形式重点宣传突出农产品的地方特色和人文历史。在进行农产品的推广工作前，还可利用不同的形式，以此来拓宽农产品的销售渠道，利用整合营销的方式，扩大农产品的传播范围，从而提高农产品品牌的影响力。

2.2 发展科技农业，提高产品质量

要想提高农产品的质量，同时获得较高的经济收益，就应重视提高产品的技术含量，利用科技做支撑，优化农业品牌的内涵，对当前的农业产业化布局进行配置调整，实现农产品的品牌化发展。运用互联网新技术，重视发展农产品新产业，如众包农业和农产品电子商务等新产业形式，同时要为广大消费者提供观察农产品生产以及种植过程的有效途径，让消费者对农产品的质量更加放心。此外，有关部门还要强化农产品品牌的质量体系的认证工作，从而有效提高农产品的质量[3]。

2.3 重视人才队伍建设

要想提高农业生产者的品牌意识，就需加强对农业科技专业人才的培养工作，对当前农业从业工作者的结构进行改进，重视人才队伍建设，为当前农业产业化发展建立起高素质的农业科技人才，这样也能进一步推动农产品的品牌建设。此外，政府有关部门还应重视对区域农产品特色的研究工作，对农产品产业的发展方向进行合理规划，形成具备地区独特地方文化的农产品品牌，并加强对农产品品牌的政策保护。