文创服装配饰设计的商品价值和艺术价值研究

2021-12-05马晓丽

纺织报告 2021年1期

马晓丽

（长江职业学院，湖北武汉 430070）

文创产业是近年来迅速发展的战略性新兴产业，文创服装配饰也得到了快速发展。这就要求文创服装配饰设计准确地对消费者需求进行分析，并且在此基础上加入独特的文化元素，全面提升服装设计的附加价值，才能更好地适应市场，满足不同消费者的需求，提升服装的个性化。

1 文创服装设计在服装配饰中的基本运用

在日常生活中，服装配饰随处可见且种类繁杂，不管是年轻女性还是中年女性，都很喜欢购买各种各样的小配饰来装饰自己，让自己变得更加闪耀和充满个性，为服装增添附加值。在日常生活中，随处可见的服装配饰有女生们最喜欢的各种款式的包包、不同风格的腰带以及款式多样的帽子等。现在，服装配饰已经成为我国服装文化的重要体现，在很大程度上丰富了我国的服装文化[1]。或许很多人不明白什么是文创服装设计，其实可以根据“文创服装设计”这6个字进行分析。将“文创”进行延伸，可以得出“文化创意”这个意思，那么，文创服装设计就是指将文化创意融入服装设计中。文创服装设计较为重视文化元素的融入，强调的就是文化精神和服装的内涵，具有很强的主题性和创意性。

2 文创服装配饰设计的商品价值

2.1 促进相关产业发展

文创服装配饰设计和服装产业链条的快速融合是在当今信息技术飞速发展和大数据信息高度汇聚的前提下实现的，当然也离不开产品的不断创新和研发，在此基础上，文创服装配饰才具备了规模性。通过了解得知，现在的文创服装配饰设计已经具备了一定的专业设计人才，并且设计活动主要在产业园区内进行，那么制作也是在园内进行的，只不过是由园区内的生产体系完成的。比如中关村和大红门就是代表，这些都是很出名的文创产业园区，它们依靠一定规模的专业人才以及强大的生产体系等一整套操作，可以将文创的新理念和新创意良好地结合起来，通过这样的模式，促进了服装产业的发展，实现了文创服装配饰设计的商品价值。

2.2 体现消费价值

经过深入了解得知，消费价值是由设计的供给和购买者体现出来的，而得出这种结论的依据是现阶段的文创服装配饰设计都是致力于迎合消费者，非常注重满足不同需求的消费群体，并且使用了大量的文化元素。文化元素的使用在很大程度上也是为了满足以及引导消费者的价值需求。除此之外，文创服装配饰设计还进行了大量的市场调研，因为只有紧跟市场大趋势，才能深入了解现在的消费者需求，才能更好地将文创元素与主要的消费群体的文化需求结合起来，更好地满足消费群体的需求。可以发现，文创的消费价值是隐藏在文创服装配饰设计的作品中的。消费者通过购买文创服装配饰，更能体会到文创的魅力，不仅培养了消费者对于文创的意识，还可以提高消费者对于文化元素的审美和感知能力，并提升消费价值。这都是潜移默化且需要长期挖掘文化资源才能做到的。现在的文创服装配饰不仅是继承传统，还是在传统的基础上进行设计的突破，进行理念的突破，融入各种各样新时代的创意。在这样的前提下，才体现了消费价值，满足了消费者的需求，同时也实现了“文创”的多样性、商业价值以及经济的目标[2]。

2.3 提高商品附加价值

其实，文创服装配饰设计的商品价值主要还是体现在附加价值中。深入了解发现，消费者很喜欢一些具有民族文化因素或者具有明显品牌特质的商品。因此，文创服装配饰所展现出来的特点正是消费者所喜爱和需要的，并且和消费者的需求高度契合。比如打造一个文创服装配饰品牌，就是利用品牌的特质吸引消费者，让消费者愿意购买文创配饰；同时，还可以品牌为核心，让消费者更加认同文创服装配饰所体现出来的文化因素，让消费者产生文化认同感。由此可见，品牌的特质对于“文创”来说是很重要的。文创服装配饰在品牌中找到了属于自己的附加价值，同时，文创服装配饰品牌因为市场的激烈竞争和对于劳动密集型产业的担忧，也增强了自己的创新意识。但是，“文创”的专业人才也明白，仅增强创新意识是远远不够的，所以，他们极力追求让人眼前一亮的商品设计，只有采取这样的措施，才能使“文创”拥有强大的竞争力，并且消除忧虑，使文创服装配饰依靠于品牌的力量，加大了附加值。

3 文创服装配饰设计的艺术价值

3.1 融入新元素、新创意

文创服装配饰设计的艺术价值体现在新理念、文化元素以及创意思维中。当前，更多的消费者除了强调文创服装配饰的基本要素，更加注重服装的设计与创意，特别是在当代，因为互联网的快速发展，服装行业随着大潮流进入了无国界时代。在这个时代，文创服装配饰设计更加注重不一样的创意，也更加喜欢将本国的优秀文化或者外国值得借鉴的文化因素更好地融入文创服装配饰的设计中，并且还在了解消费者、明确市场流行趋势的基础上，加入文化元素并进行独特的设计，这样就能得到更广泛的市场认可。比如，融入我国的刺绣和具有意境的水墨画，或者将两者相结合，都是很好的设计元素，不仅可以展现我国的传统文化，还具有独特的风格。除此以外，融入新创意、新理念的文创服装配饰，也可以更好地满足消费者所需的创意需求[3]。

3.2 展现和谐美

在现代文创服装配饰设计中需要遵循美学原则，不仅注重和谐统一，还注重表达意境美，在追求时尚的同时，更好地体现文化价值。由此可见，“文创”设计都在朝着象征性表现发展，并且更加喜欢运用有内涵和更具代表性的文化元素来激发消费者对服装配饰的购买欲望和想象力。文创服装配饰，除了喜欢表达意趣和和谐的意境美，还讲究在符合美学理念的前提下体现出流畅的特征，并且更加强调简单中的“不简单”。

3.3 运用丰富的艺术技巧

现代文创服装配饰的设计继承了传统的设计技巧，同时又在新时代下引入了新理念，有着丰富巨大的艺术价值。不难发现，现在的文创服装配饰更喜欢展现自己的艺术性，希望通过独特的、难以模仿的艺术来体现属于自己的独特流行文化。除了注重创意，还注重展现多元化的艺术；除了突出简单中的“不简单”，还注重直接的表现。现在的“文创”，尤其致力于通过配饰直接表达出自己想要的内涵以及自己的个性和风格，展现穿戴者独特的内涵。例如，冬天的服装穿在身上总是看起来极其臃肿，但是可以通过对配饰的设计达到减轻臃肿感的目的。再比如腰带的束缚，可以很好地消除臃肿感。除了这个技巧，还可以合理地运用夸张技巧，突出服装某一方面的特征和彰显服装的内涵来达到减轻臃肿感的目的。运用丰富的技巧，可以更好地满足人们的审美需求，除此以外，也可以在服装配饰上整合不同的元素，将服装配饰的细微处或者不容易被发现的地方进行变形异化，打破人们对传统服装的刻板印象。

4 文创服装配饰的价值前景

文创服装配饰设计超越了传统产业设计，更注重创意，同时也需要深入了解时尚潮流与市场。文创服装配饰的价值前景可以通过服装表现空间和服装文化内涵体现，除此以外，还可以通过服装附加值和消费者认同感体现。因此，文创服装配饰商品的价值前景十分广阔，且被人们看好。文创服装配饰可以将传统与现代相结合，真正展现和提升服装的文化独特性。现阶段的文创服装配饰设计，正朝着规模化、独特化以及创新化的方向快速发展，深刻影响了消费者的服装选择理念。