基于SWOT分析的农村电商发展

张　瑜

基于SWOT分析的农村电商发展

张瑜

（重庆财经职业学院重庆402160）

文章通过SWOT分析对农村电商的发展进行总结与归纳，对农村电商行业进行评估，提出发展解决方案。

SWOT分析；农村电商；政府扶持

近年来，国家不断加大对农村信息化建设的投资，不断提高农村的网络覆盖率，使得农村越来越多的人能接触和使用互联网，电商的发展吸引了农村地区外出工作的青壮年返家返乡创业，减少了我国失业人口的数量，在一定程度上有利于社会稳定发展。随着农村人口的知识普及以及互联网智能化的设备普及，农村逐渐成为电商的一大沃土，越来越多的农村本地人，通过合理地利用农村互联网，充分发挥农村土特产的优势，通过农村电商实现了脱贫，并且增加了不少的年收入。文章将基于SWOT模型，对当前农村电商进行一个定性的分析，根据农村电商发展的实际状况，提出农村发展的解决方案，以期给乡村振兴战略实施提出具有参考意义的思路。

1 农村电商的闪光点

1.1 巨大的市场潜力

我国的农村人口占比较大，近几年，在政府的大力支持下，电商的消费数据逐渐呈上升趋势。尤其是农村电商，有可能成为未来最具潜力的市场，同时城市居民对于农村的良好生态环境所产出的商品有着情有独钟的好感。在市场方面，农村电商有着得天独厚的优势，对于企业而言，在农村发展电商的好处有：（1）我国农村地区现居人口比重仍比较大，所以在农村发展电商有足够的劳动力；（2）农村电商的投入成本低，适合农村小成本创业；（3）农村大型企业较少，因此农村市场竞争力较小，各式各样的商品之间存在非常大的差异化，使得市场的占有率非常高。

1.2 电商自身的便利性

农村电商的出现，首先可以直接充实农民的腰包，没有收购者也就是中间商在中间进出，能够使经济效益得到明显提升。另外，商品的价格直接由农民根据电商市场决定，农民可以有效地针对不同的消费者提供更多的选择。再者，电商的空间物理性非常强，在全国任何地方，均可以购买，这是电商与传统商业最大的区别。

2 农村电商所面临的问题

2.1 信息差

现代社会的网络十分发达，但由于农村地区受传统生活方式的影响，在农村生活的人们的交流重点仍集中在现实中面对面进行言语交流，这种现象导致了农民虽然知道电商并且在一定程度上了解电商，甚至于在日常生活中使用过电商平台，但部分人还是将市场活动集中在线下。主要原因是现实中的网络环境过于复杂，各种信息杂糅，许多人受此限制，不能有效地了解真实的网络环境和市场环境，需要对市场进行实地的调查，才能清楚真实的市场环境。与此同时，由于电商市场的发展，各大电商平台开始重视农村电商，推出了各种类型的、能够吸引位于农村地区的买方和卖方的机制。但由于农村的信息流通程度不及城市，导致农民不能完全理解这些电商平台的机制是怎样运作的，出现了许多农民同时在多家平台注册使得各个平台的数据流量都不高、仅在一家平台注册使他们的市场扩展不充分等现象，这些都使得他们无法让自己的利益得到最大化[1]。

2.2 市场环境影响

市场环境，不仅仅受宏观的影响，很多时候农村电商的市场环境也不仅仅是由市场决定，同时还由农村电商本身存在的问题所决定。首先，若是农产品产量都不高，一旦价格上涨就将导致供需不平衡，市场平衡将被破坏；其次，许多农民群众不信任电子交易模式，因此对于农产品在电商平台的销售并不是特别的重视，农村电商的进一步发展显得困难重重。由此可知，在当前的市场环境下，农村电商的发展是存在一定困难的，短时间内只能考虑如何让农村电商的发展得到优化。只有消除广大农民对于农村电商的偏见，让其熟知电商行业发展的重要性，了解农村电商的发展前景，才能够打开农村电商的发展市场[2]。

3 农村电商的发展机遇

3.1 政策激励

要想农村电商效益好，少不了国家政策的大力支持，眼下国家为了解决“三农”问题，颁布了多项能够促进农村经济发展和提高农民消费水平的优惠政策，为农村电商的发展创造了良好的政策环境。

3.2 物流硬件成熟化

随着社会的不断发展，中西部地区的交通环境也在不断改变，铁路、公路两个方面发展齐头并进，“中国速度”得到了世界的认可。农村地区的交通设施也有了质的飞跃，给农村电商增加了便捷性，攻克了农村电商下乡的一个难题。

3.3 经济水平的不断提高

时代在不停地变化，经济在突飞猛进的发展，农村环境也受到了很大的影响，最直观的就是农民的收入水平和消费水平两条线呈现直线上升趋势，其原因是常年在外读书和在外工作的部分村民摒弃了传统、保守的思想，接受了城市的先进发展思想，并将相关的理念和知识带回家乡，在长时间的新思想观念的熏陶下，当地村民的思想也逐渐发生了改变。

3.4 多平台推广支撑

农村电商要想发展得更好，那么一定离不开电商平台的支持。例如，在淘宝、京东、拼多多等大电商平台的支撑下，以及与抖音、快手等当下最火热的直播平台强强联手，借助东风，顺势而为，不断发展农村电商。农村电商所呈现的巨大的效益更能够打破村民们传统且保守的思想堡垒，有利于保持农村电商的良好发展势头。

4 农村电商环境的威胁

农村电商的威胁与劣势不同，本文劣势指的是主要针对当下农村自身的大的市场环境和科技条件下，还不能有效解决的问题。威胁指的是农村电商发展存在的风险，主要包括内部和外部。

4.1 内部需求难统一

我国是一个多民族国家，每个民族都有自己的民俗文化，因此在生活习惯、饮食文化方面都有属于自己民族的特色。农村电商有着自身的局限性，特别是本土的产品具有本地的特色属性，所以很难使得农村电商产品得到全国性的普及和大众化。也就是说市场的需求是不稳定的，要想在市场上找到喜欢本地商品的消费者也不是一件容易的事情。

4.2 没有形成良好口碑

农村电商要求从业人员必须学会使用相关的智能设备，比如智能手机、电脑、扫描仪等。同时还需要进行产品的售后，为消费者答疑解惑，线上的交流沟通能够极大地体现出农村电商从业人员的基本素质，也是消费者影响下次消费的重要因素，如果没有形成好的口碑，便很难进行下一步的推广。

4.3 物流分布不均匀

目前，我国的各个物流公司除了邮政快递能够实现全国性的通达乡镇一级，其他私营企业的物流公司快递点很少做到。而农村电商的一大特点就是农村电商的发货地就是在村子里，甚至是在更为偏僻的田间，因此要做到物流及时地跟上发货速度，物流的配套就要跟进。快递站点的设立，要根据当地的实际需求，确保每一个有人的地区快递都能够送达，特别是在偏远农村地区，要求快递点的覆盖面要非常广，才能使得消费者在退换货时得到及时处理。

5 解决方案

5.1 大力培养电商人才

目前，国内各大职业院校充分发挥自身优势，在偏远地区的山村建立起电商学院，其目的就是为当地培养农村电商人才，普及电商的相关知识，使从事电商行业的农民可以尽快直接使用开展电商时所需要的设备，同时学会相关的经济知识、管理知识。大学生毕业后可以直接在家乡从事农村电商行业，他们不仅能够快速学习和掌握农村电商的相关知识，还可以开展电商宣传和技术培训等活动。

5.2 强化政府服务职责

农村地区的经济是最为薄弱的，大部分留守在农村的从业人员经济基础较差，要靠农民自己独立出资发展电商行业是不切实际的。因此，首先需要政府搭建电商平台，对村民进行宣讲，通过宣传讲解让农民了解电商在全国的普及程度；乡镇等一级政府划拨农村电商专项资金，针对农村电商商品基础性的销售渠道进行专项招标；政府需要从意识上根本性地改变农民的保守思想；需要政府为农村电商提供运输、旅游、宣传等配套设施，解决农村电商的基础硬件问题。

5.3 建立并完善农产品物流配送体系

目前，全国“村村通”工程全部完成，极大地解决了物流最后一公里的问题。农村电商产品还是以农产品为主，生鲜占比比较大，对于保鲜的技术要求比较高，因此物流配送体系需要引进先进的冷藏和真空技术，以保证产品的新鲜程度。

5.4 加快农产品信息标准化建设

农村电商的市场较大，需求量也大。如果依靠纯手工和纯人工是很难保证产品的供给和物流的及时运输的。因此，这时候需要依靠机械化设备和现代化设施的支持，每种产品的生产需要严格执行食品安全标准或者相关的商品安全标准。特别是作为当地的代表性商品出售时更要严格把关，做好产品、保证产品品质将是区域品牌建设的保证。还要做好产品包装设计，不断提升产品的竞争力，同时要树立起产品的相关知识产权保护意识，坚决打击仿冒伪劣产品，保持农村电商的自身特色。

6 总结

文章根据农村电商的优势、劣势、机遇等方面，给出对应的解决方法，从定性的角度去认识农村电商。农村电商是我国的一大特色，发展农村电商是农村脱贫致富的重要手段。农村电商的潜力比我们目前所认识的还要大，如何去开发这一巨大的潜力，则是需要社会各界有的放矢，不可过于激进，也不能故步自封，要从根本上认识农村电商目前存在的问题，结合当下的各种新技术妥善解决，使得农村电商在一个良好的环境下成长，切实保障农村居民增收致富。

[1]杨梦达,樊重俊,冀和.我国农村电商与电商扶贫发展现状分析与策略建议[J].电子商务,2019(4):9-10.

[2]杨淏然.谈乡村振兴战略下农村电商发展的新契机[J].智库时代,2019(13):7-8.

F724.6

A

2095-1205(2021)08-141-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.67