民族服装文化视角下民族服饰的国际化与品牌化

郭浩

一、传承民族服饰文化的重要性

（1）民族服饰文化的含义。民族服饰，简单来说，就是蕴含着中国传统民族特色的服装，其背后代表着本民族在特定的历史时期所产生的文化内涵。民族服装文化是一种优秀的传统文化，通过不同的民族服装能轻易看出不同民族的习俗，比如服装的造型、款式、色彩、材料和服饰特点等方面，这对研究古代不同民族的历史具有现实意义。（2）传承民族服饰文化有助于研究民族服饰历史。民族服饰是中国人民几千年来经验和智慧的结晶，它体现了本民族的审美，而且不同的民族都具有各自独特的文化习俗，其中服饰是体现民族文化内涵的重要部分。所以，传承民族服饰文化有助于研究民族服饰的历史发展。比如满族，作为我国人口较多的少数民族之一，拥有着悠久的历史背景和厚重的文化内涵。满族是一个有着浓郁文化特色的民族，服饰帮助这个民族记载着历史，记录着文化。因此，我们可以通过满族的服饰文化对满族服饰历史进行品读和研究。（3）传承民族服饰文化有助于创新民族传统服饰。我国丰富的民族文化和多样化的生态环境造就了独一无二的民族服饰文化。同时，不同民族所具有的不同特色的民族服饰所呈现出来的民族服饰文化各有不同，充分体现了我国各少数民族独特的审美视角和各个民族的创新能力。因此，传承民族服饰文化有助于创新民族传统服饰。经过几千年的传承，民族服饰吸取了众多服饰的优点，取其精华，去其糟粕，在历史长河中，不断对民族服饰进行创新、发展，成为现在的具有代表性的本民族特色。[1]通过民族服饰文化的传承，既展示本民族的劳动成果和聪明才智，又在一定程度上给后人提供了创新的文化知识基础。（4）传承民族服饰文化有助于弘扬民族精神。前人创造了璀璨的民族文化和多姿多彩的民族服饰,它渗透着深厚的民族文化底蕴,是民族文化的组成部分。所以，传承民族服饰文化有助于弘扬民族精神。例如：古老的扎赉特服饰长久流传，蕴涵着深厚的民族文化背景。[2]直至今天，保护与传承扎赉特服饰不只是繁荣民族文化，更促进了各民族的团结进步。扎赉特服饰是游牧时期蒙古札剌亦儿(现在的扎赉特)部落文化的产物，体现出扎赉特部落独有的文化内涵、精神崇尚和审美情趣。对于弘扬民族文化具有极大的意义。

二、民族服饰发展的现状

（1）市场竞争力弱。民族服饰本身具有的特征，例如：拖地设计、成本高、明显的局域性等在市场竞争中优势不突出等。并且，服饰行业准入门槛低，技术含量不高，由此带来的市场竞争压力日益凸显。近年来，国外流行元素依靠自身价格低廉、制作成本低、工艺简单等优势迅猛发展起来，例如：格子印花、镂空设计、拼接设计等。这些流行元素在与本民族服饰的竞争中有很大的优势，这就造成了在市场竞争中民族服饰所占市场份额很小的现象。由此可见，民族服饰在未来很长一段时间内都将处于劣势。（2）服装企业管理者不重视民族服饰。服装企业在经营过程中，最重要的是发展业绩，很少有企业会专注于传统民族服饰的传承与发扬，大部分企业经营者认为，民族服饰不受广大消费者的欢迎，故而忽视本民族的民族服饰，反而追求当下的流行元素。（3）制作民族服饰工艺困难。民族服饰不同于现在的普通衣服，民族服饰的生产工艺比较复杂，其中包括刺绣在内的许多工艺都是由劳动人民手工制作的。目前，对于民族服饰中的一些传统工艺，机器都是按统一标准制作的，没有手工制作的更具有特色。而且，民族服饰蕴含着深厚的历史气息，各民族的服饰有不同的特点，有的区别很大，有的区别很小，如果不是对传统民族服饰有一定的了解，在生产过程中，容易出现错误，比如：把一些图案的寓意搞错，把两个不同民族之间的服饰搞混等。（4）国人民族意识淡薄。民族文化是一个民族的灵魂支柱，是一个民族内在的精神力量，没有坚定的民族文化，就没有一个民族光明的未来。然而随着时代的发展，有一些老祖宗曾经很重视的民族意识与思想，却在逐渐被我们淡忘。民族文化的外在表现和形象展示便是民族服饰。国人民族意识相对淡薄，不重视民族文化的传承，随着经济的发展，异彩纷呈的服饰出现在大众面前，对民族服饰的关注越来越低，甚至把民族服饰归于奇装异服一类。（5）缺乏适应现代社会的民族创新服饰。创新是民族进步之根本，是民族发展的不竭动力。然而，现如今，在服装设计中，却缺乏能够适应现代社会的民族创新服饰。随着经济和社会的发展，人们对服饰的审美也在不断地变化，因此，传统的民族服饰已经不能满足人们的需求。此外，又因为现代社会发展迅速，服饰市场中又充满了各种各样的流行元素，从而导致设计师们很难设计出能够适应现代社会的民族服饰。

三、民族服饰国际化品牌化的必要性

（1）民族服饰品牌化的原因。服装市场因准入门槛低、所需的技术水平低等各种原因，造成服装市场中各类“品牌”衣服被贩卖的现象，大部分衣服价格低、质量差，价格低廉。价格竞争导致无品牌但质量好的衣服也卖不出好价格，皆是因为高质量的衣服没有高质量的品牌为依托。我们可以看到市场中各类被加以品牌的衣服，不仅在销量、价格、质量等各方面都有保障，而且会给消费者留下好印象，消费者在消费行为中，可能会根据习惯而优选选购某一熟知品牌的服装。例如：卓简、江南布衣、裂锦等，消费者一看到这些品牌，第一印象便会是质量好、价格低，这就是必须要创立品牌的原因。相信在品牌效应下，民族服饰亦能够进入大众视野，为更多人所喜爱，所购买，所穿着，这既能弘扬中国优秀的传统民俗文化，又能促进民族服饰的发展。（2）民族服饰国际化的必要。2001 年，“引进来、走出去”的发展战略被写入“十五”计划，这一战略是国家长期发展的战略目标[3]。一些小型的服装企业公司能够利用这一发展战略，把中华民族特有的民族服饰推出国门，赢得国外人民的喜爱，将是未来企业的发展方向。民族服饰作为一种中国优秀的传统民族文化，走向国际，获取经济效益的同时，也是展示我国文化软实力的一种直接有效的方法。因此，民族服饰国际化将会是大势所趋。民族服饰走出国门，必会在国际竞争中为中国添姿加彩。

四、民族服饰国际化与品牌化过程中存在的问题

（一）品牌化过程存在的问题

（1）企业品牌理念淡薄。企业在发展过程中，通常都会把短期经济效益放在首位。为了赚取更大的利润，很多时候会追求时代潮流，生产人们喜闻乐见的服饰。然而，在这一过程中，往往会忽略掉品牌观念，着重于售卖各式各样的产品，从而在短期内能获取高额利润。但就长期而言，是不利于企业发展的。因为品牌的缺失，对企业的发展方向和发展目标都会造成严重的危害，进而影响服装行业的发展。（2）原创设计风格缺失。经过千百年的传承，各民族之间的服饰越来越相似，其风格和样式也渐渐变得统一起来。在日常生活中，这样的民族服饰方便人们的生产生活，但投放在市场中，统一的样式和风格却很难吸引人们的目光。因此，这就要求企业“在继承中发扬”，在原有的基础上，对民族服饰进行重新设计，在最大程度上保留民族服饰的独特风格。但这也是企业设计中的一大难题。服装设计不突出、设计理念偏失等各种问题的存在，使民族服饰的发展举步维艰。

（二）国际化进程中存在的问题

中国传统的民族服饰虽然是一种优秀的传统文化，但走向国际化路程是远远不够的。因为，我们存在文化竞争力不够以及文化比较保守的问题。所以，民族服饰必须要跳出桎梏，在原有的基础上，融入新的时尚元素，才能打造出全新的符合时代潮流的国际品牌服饰，并在国际上形成巨大的时尚潮流影响力。

五、解决措施

（1）国家提供政策支持。谈起传统优秀民族文化—民族服饰的弘扬发展，离不开国家的大力支持。在民族服饰国际化、品牌化过程中，国家要给予政策支持；减少发展民族服饰的企业的政策限制；给优秀的民族企业颁发公司模范奖；在进出口时，减免税收等。（2）促进技术理念转型升级。要想促进民族服饰更好更快地进入国际市场，一方面，必须在传统民族服饰特色的基础上，加入新的时尚元素，提高服饰的时尚度；另一方面，促进企业技术的转型升级，生产民族服饰，需要的技术水平高，很多企业的原有工厂的生产技术水平达不到生产民族服饰的高度，这就必须对企业生产技术进行革新，为民族服饰的生产提供助力。（3）提高福利待遇，吸引人才。中国传统民族服饰在传承中，传统的理念占据很大一部分，思维的局限限制了民族服饰的创新，在创新的同时，还在很大程度上保留传统的思想占据创新的思路，这对设计师来说是一种思维的局限、设计灵感的缺失。发展民族服饰，必须注入新的活力，深度挖掘中国民族服饰的特色，把民族服饰独特的服饰融入现代服饰的设计中，做到这一点，不仅需要很多优秀的设计师，还需要这些设计师有更加活跃的思维，敢想敢做，而不是束手束脚、怕头怕尾。企业在吸引设计人才时，要设立多重标准考核设计师，打破常规，要想留住设计人才，必须解决设计师的生活问题，比如，提高福利待遇、解决生活难题等各种措施留住人才，包容设计人才。

六、总结语

在继承中发展，在发展中继承。民族服饰在发展中也要遵循这一原则，既要保留民族服饰中的精华部分，也要吸收时尚元素。在民族服饰国际化品牌化的过程中，虽然存在很多问题，但只要我们采取相对应的措施来解决这些问题，便能使民族服饰国际化与品牌化取得突破性的发展。在经济全球化的背景下，中国企业要学会结合自身特点和优势，借助世界知名品牌的宝贵经验，从而促进民族服饰的国际化品牌化，真正使民族服饰走向世界。