文旅融合背景下新疆乡村旅游“互联网+”路径探索

热依汗古丽·艾海提，刘 莹，张 勇，蔺彩霞

新疆维吾尔自治区农业农村厅信息中心，乌鲁木齐 830047

在新时代背景下，通过建设乡村文旅融合体系，满足大众消费诉求，是全面拓宽乡村经济发展空间的有效途径。农业与文化自古以来息息关联，相辅相成，几千年的农业发展积淀了浓厚的文化资源。新疆具有得天独厚的旅游资源，现今随着旅游产业的不断发展，文化和旅游融合背景下，乡村旅游逐渐衍生出自然风光、农耕文化和农事体验等多种内容和形式，而“互联网+”也为乡村旅游提供了将传统旅游业、现代电子商务和旅游电子商务相结合的新路径，提供了优化乡村旅游产业布局，推动农业产业转型升级，加快农业农村现代化建设的新视角。

1 构建高品质的乡村振兴旅游产品体系

新疆农业文化旅游资源需专业化整合，引入专业旅游电商平台行业龙头开展合作，借力专业“互联网+”文旅平台的运营管理经验，赋能新疆乡村旅游专业化运营管理。围绕以“春赏花、夏纳凉、秋采摘、冬农趣”为主题的农事节庆活动，定制化研发乡村精品旅游线路产品，推动新疆农业与文化、体育、旅游、教育、康养等产业深度融合，串珠成链、以点带面，创建一批自治区级休闲农业示范县，以乡村旅游带动新疆地区经济整体发展。

2 打造新疆特色的农业文化旅游消费节

依托文旅融合“互联网+”平台整合全行业资源优势，通过一系列“新疆特色旅游产品补贴+专项营销推广”组合拳，打造新疆农业文化旅游消费节，助力新疆实现旅游产业发展新高度。一是打造新疆旅游产品，制定精准化的乡村旅游产品组合策略，锁定目标消费者进行产品补贴优惠券精准发放，精准设计线路，通过补贴形式降低出行成本，激发客群出行决策。二是发挥大西北旅游热度优势，通过新疆乡村旅游推广周、旅游平台推送等一系列精准营销手段，锁定目标市场人群，带动新疆全域旅游消费。三是通过新疆“中国农民丰收节”活动，营造节庆氛围，宣传农耕文化,展示新疆农业农村发展巨大成就，辐射带动新疆乡村旅游。

3 加速建成“新疆礼物”电商平台矩阵

充分发挥新疆独特的旅游资源优势，研发“新疆礼物”系列优质产品，按照不同的季节推出应季产品，将新疆优质特色农产品推广至全国消费者，助力新疆加速构建“新疆礼物”电商平台矩阵，宣传推广新疆特色农产品。将“新疆礼物”与乡村旅游产品捆绑营销，让用户在旅行的途中，收获来自新疆的礼物，快速提升“新疆礼物”品牌知名度，推动“农业+旅游”融合发展，促进农产品销售，带动农牧民开辟旅游增收新渠道，实现就业增收。

4 规划先行提档升级乡村旅游综合体

坚持乡村旅游高标准规划，按照“高起点、特色化、可落地”原则，对农家客栈、餐饮、娱乐、采摘观光等所有乡村旅游项目统一规划设计，注重差异化风格，完善旅游要素，打造一批不同类型的旅游综合体。重点加强农村基础设施建设、村庄风貌美化、危旧房改造、富民产业发展、文明新风培育，整体提升农村发展水平。以文旅融合“互联网+”农产品模式通过产业优势助力乡村旅游提档升级，引进专业化团队运营管理，赋能乡村旅游，开展旅游相关技能培训，促进农村人口就业，打造新疆乡村网红地，形成可持续发展的乡村旅游综合体。

5 数字驱动乡村文化旅游产业升级

数字信息技术为农村文化旅游注入新鲜活力，乡村旅游成为旅游产业的热点。数字文化旅游构成乡村旅游与数字经济融合的新业态，实现了对乡村文化旅游资源的有效整合，有效降低了乡村文化旅游门槛，并提升了互动性，同时加入直播、文创、电商等多个产业，延伸了乡村文化旅游产业链条。在数字化背景下，“互联网+”旅游大数据与智能技术持续提供决策分析支持，智慧旅游配套支持基础设施建设，构建数字化乡村旅游消费体系，赋能新疆乡村旅游实现产业升级。