“慵懒熊主题书店”项目设计相关分析

□夏立涛 曹孟陬 吴欣怡 扬州工业职业技术学院

一、背景分析

书店是以售卖图书、报刊等纸媒为营利方式的特殊商店，是网络普及之前向人们传播文化思想等信息的主要场所，是网络信息时代来临之前，满足人们文化需求的主要场所之一。随着社会的发展，传统书店慢慢不再符合年轻群体的消费观念，难以满足现代消费者的消费需求，但书店依然是读者阅读和购买书籍的重要场所[1]。

二、概念分析

随着社会生活节奏的不断加快、人们生活水平的不断提高，丰富的文化精神需求及慢节奏的生活休闲区越来越引起人们的注意。“慵懒熊主题书店”旨在打造一个能够满足人们精神需求，让人们可以放松心情的场所，从而引领人们从快节奏的生活中解放出来，放松身心，在书籍中寻找新的乐趣。

“慵懒熊主题书店”将慵懒熊作为吉祥物，通过室内装修，运用色彩的变化、空间的规划、照明设计、五感等的代入，让人们融入书店氛围，为其传递慢生活的文化概念，进而使人们产生情感共鸣，让人们对该主题书店的主题文化产生认同感和归属感。

三、项目定位

“慵懒熊主题书店”没有采用传统书店的相关经营理念与运营模式，而是对书店、咖啡休闲区、办公休闲区进行了统一整合，扩大运营范围，打造一个集学习、办公、休闲于一体的特色主题书店，让人们不再紧绷神经，让读书不再索然无味，让心灵有充分放松的地方。“慵懒熊主题书店”致力于营造慢、慵懒、休闲的文化氛围，让人有一种悠闲读书的体验感，能够“慢慢地读”“慵懒地品”“休闲地聊”。

四、项目意义分析

我们将“慵懒熊主题书店”的品牌形象设计为一个休闲放松的文化精神空间，不仅要提高大众对主题书店的兴趣和喜好程度，还要体现其所传达的内涵及所拥有的魅力，凸显其与市场已有的书店的不同。一个好的品牌必有强势的品牌联想，想到一个品牌时就会联想到品牌形象所蕴含的品牌文化。因此，通过本次的方案设计，我们一方面可以加强并巩固对该领域相关设计理论的了解；另一方面可以提高自己对本次设计类型的认识，提升设计方面的技能，还可以为此类品牌提供有益的参考。

五、经营模式分析

考虑到初期资金不足，为实现资金的良性循环，“慵懒熊主题书店”为半公益半商业模式运营，店内提供免费阅读、免费办公的场所，同时进行图书买卖、饮料买卖和相关衍生品买卖，并支持办理VIP 服务、24 小时阅读服务。

六、已有条件分析

项目由我校建筑装饰与室内设计专业教师曹孟陬、于晶晶老师亲自执导，两位老师都具有丰富的理论知识储备和一定的专业实践经验，团队能力过硬。同时，本项目由大三学生携手完成，他们对书店的室内布局设计、需要的书籍资料、书店的运营模式等有了一定的了解，能够将书店布局设计与自身所学专业知识相结合，从而设计出符合大众审美需求与精神需求的书店。

七、项目设计

（一）效果图及实物应用展示

图1 为该主题书店的吉祥物；图2 为该主题书店的logo；图3 为该主题书店衍生品帆布包；图4 为该主题书店衍生品抱枕；图5 为该主题书店员工服；图6 为该主题书店手提袋；图7 为该主题书店衍生品笔记本；图8 为该主题书店名片；图9 为该主题书店VIP 会员卡；图10 为该主题书店宣传册封面；图11 为该主题书店书签；图12 为该主题书店宣传单设计；图13 为该主题书店海报；图14 为该主题书店衍生品笔盒、笔筒。

图1

图2

图3

图4

图5

图6

图7

图8

图9

图10

图11

图12

图13

图14

（二）设计说明

用熊的形象和文字的结合设计，让人想到一只熊在捧着书，以悠闲、放松、慵懒的形象读书的感觉，让人产生想要走进书店的冲动。

整个logo 全称所蕴含的理念如下：（1）看到书店的名字和下面的标语“卧龙底俯 入我阵来”整个标志的时候，就会想到卧龙（诸葛亮），其在隆中安逸悠闲的形象和熊很像，符合慵懒熊的主题；（2）这个标语会让人联想到，连诸葛亮都要低头读书，我们也赶紧进来看书学习吧；（3）标语相当于间接夸赞进来看书的人们是和诸葛亮一样聪明且爱看书、认真学习的人；（4）这只慵懒熊的名字叫卧龙。

结语

综上所述，书店标志的品牌形象设计是视觉识别系统中的核心部分，“慵懒熊主题书店”致力于打造慢、慵懒、休闲的文化，让人停下脚步，享受片刻由读书带来的宁静。通过本次项目设计及分析，笔者感触良多，实践才是检验真理的唯一标准，最初的设想很简单，但实施起来往往有很多困难。在今后的学习、生活中，我们一定要踏踏实实走好每一步。