关于融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇探讨

程扬

摘要：现如今时代的发展脚步越来越快，科学技术水平越来越高，为融媒体时代下的新闻宣传带来更多机遇的同时也对其提出了更高的挑战。在融媒体时代下，新闻宣传工作的顺利开展要直面时代的挑战，结合实际情况做出一些必要的改善，帮助新闻宣传体系更好地抓住机遇。如今，新闻信息之间本身的融合背景日趋强大，而为了整合这部分信息量，就需要关注新闻宣传的重要作用，使融媒体时代的新闻宣传力度得到进一步的提高和保障，更好地实现对信息的采集，从而让新闻宣传更加高效，符合相关方面的要求和标准。本文对此进行分析，首先了解当前融媒体时代下，对于新闻宣传产生的影响，研究为新闻宣传带来的挑战以及机遇，提出能够更好地促进新闻宣传的一些方法，希望可以更加顺利的开展新闻宣传的工作，为行业的稳步发展奠定良好的基础。

关键词：新闻宣傳;融媒体时代;媒体发展

为了促进融媒体时代新闻宣传的效果提高，首先要对时代的发展特征产生了解，融媒体时代本身就是将各种不同媒体相互整合发展所构建形成的现代化媒体类型，将传统的媒体及现代化的传播媒体之间进行完美的融合，能够进一步呈现出信息传播的特征，这对于不同资源的整合更加具有意义，同时也可以使各部分信息的收集效果更加理想，让不同资源之间相互整合。与此同时，融媒体时代的发展本身就会导致传统媒体的发展受到限制和影响，能够帮助传统媒体在发展的基础上得到进一步的创新以及改革，让融媒体对人们的日常生活产生更大的影响，深入到人们的日常生活中，这在一定程度上表现出了融媒体时代对于社会发展所产生的重大变革。

一、融媒体对于新闻宣传产生的影响

首先，融媒体时代下新闻载体的融合度相对来说要更高。在传统新闻宣传的过程中，采取的主要宣传载体和形式包括：声音、图像、文字等，这种体系相对来说会更加单一，而在进入到融媒体时代之后，互联网技术已经实现了快速飞跃的发展，也产生了更加新颖而丰富的传媒形式，使新闻传播的载体出现更加多样化的效果。尤其是针对传统的媒体形式来说，为了更好地符合当前融媒体时代下的特点，必须要进一步创新和丰富信息传播的形式以及内容，寻求一些先进的媒体技术方式，使信息传播的模式也得以进一步丰富。因此在现今的新闻宣传工作中，传统媒体已经使用了大量的新媒体作为载体，包括手机等数字移动设备用于采编制作呈现出了良好的应用价值，这些新的形式让图文影像相互结合，呈现出的内容更加丰富多彩，也让人们更加容易理解。但是也正是由于新闻采编难度的降低，导致很多人参与到了这个过程中，使当前的新闻内容体现出碎片化以及多样化的特点，人们对于新闻内容辨别就会出现困难。

其次，在融媒体时代，新闻内容体现出多样化的特点，融媒体时代的发展为新闻媒体的传播创造了更多的机遇与平台，使新闻的传播方式也越来越丰富，突破了传统新闻传播过程中的时间和空间的限制，人们可以在各个时间段以及场所去观看和了解新闻，这样就能够使新闻传播体系得以进一步丰富。与此同时，人们参与到了新闻的宣传过程中，让传媒的受众进一步增加，人们完全可以通过短视频来传播一些具体的新闻信息，这种模式在现代社会中得到了广泛的应用，备受群众的喜爱和认可，这弥补了传统新闻传媒和传播过程中必须要依靠专业人员来开展工作的一种体系，解决了新闻传媒的时效性，人们能够在各种时间以及状态下去查看新闻，了解其中蕴藏的内容，使人们的参与性更高。另外，社会的发展过程中，一些视频软件的产生和推广为人们的交流提供了良好的条件，人们参与到这种平台中能够更好地接收新闻知识，成为新闻信息得以传播的重要媒介，提高了观众对于新闻的满意度。

二、融媒体时代新闻宣传所面临的挑战

（一）传媒介质体现出多样化

当前的网络信息资源用途广泛、数量丰富、资源量比较大，这就为信息的传播创造了良好的条件。如今社会发展过程中，对于新闻信息已经体现出了多样化的需求，在这个过程中，传统的新闻传媒方式体现出了局限性，需要新闻专业工作人员正确了解和认识相关的问题，结合新闻采集和信息传播的客观需求，分析多样化的传媒介质所具有的差异性;结合实际情况，使用丰富的介质来使新闻信息传播的渗透力变得更强，并且也可以为后续工作的顺利开展提供参考依据。

（二）信息资源的增长

网络技术的发展使通信体系更加完善，通信方法越来越丰富，通信的内容也越来越多，一些短视频软件平台的产生和应用，帮助人们对于新闻内容获得了更加快速的了解，能够实时获取关键信息，这对于新闻信息的传播来说意义重大。另外也正是由于多样化的信息传播，使人民群众成为了重要的媒介，他们需要了解新闻并且会传播新闻。在这个过程中，有一些群众对于新闻的认知，可能会出现片面性，即便能快速获得新闻信息，也无法对其进行专业的处理，可能会出现一些虚假新闻泛滥的情况，使新闻信息传播的质量无法保障。对此，新闻宣传媒体在具体的工作中必须要正确看待信息资源快速增长对于新闻宣传所产生的重要影响以及对新闻宣传提出的重要挑战，通过各部分资源的合理性利用，让新闻传播的质量得到保障。

（三）多类型的信息之间相互融合

不同类型的新闻信息在网络传播的过程中，对于人们产生的影响各不相同，在此基础上要结合实际来加强对于网络信息资源的全面整合，让新闻传媒行业在发展的过程中不断提高自身的竞争力，了解多样化的信息内容，使新闻传播的途径更加广泛合理。传统媒体中使用的一般是纸质媒介、影像资料来达到传媒的目标，这种传媒体系体现出单一性，和当前的社会需求难以完全融合。在现如今社会的发展过程中，人们可以广泛运用多种工具来创新信息的传播方式，对其进行专业化的分析，让各部分新闻资源得到科学合理的整合，使新闻信息传播的价值进一步提高，达到融媒体背景下对于新闻宣传创新方面所提出的具体要求。

三、融媒体时代新闻宣传存在的机遇

（一）不同的新闻内容之间相互兼容

当前在融媒体时代下，新闻宣传的内容能够相互兼容在网站中，新闻宣传能够和电视节目之间相互融合，平衡新闻在群众以及时空等多个方面的条件，使不同的资源得到相互的整合，让新闻宣传的整体质量水平得到提高。因此新闻传播就可以基于这种兼容性的特点，来让观众结合自身的需求去选择相对应的一些新闻网站，也可以使用现代化的融媒体资源去获取更加关键而准确的各部分信息，让人们对于新闻内容的多样化需求得到更好的满足和体现。比如说，新闻节目在设置的过程中，可以开通一些和群众联系的互动方式，为人们提供一个交流的平台和基础，使人们获取信息的方式更加多样化，也让新闻传播的质量得到了质的提升，最后为新闻传煤行业的顺利发展创造良好的基础。

（二）新闻宣传之间的互融合性

融媒体时代下，网络资源已经變得越来越丰富，这为新旧媒体的统一和协调搭建了良好的平台，使媒体的优势得到了进一步的发挥，为了使新旧媒体之间得到互通，使整个新闻传媒产业之间得到互通，必须要体现出网络体系的优势，使整个体系得到高度的完善和统一，让群众以及网络平台的新闻媒体相互联系，最终让新媒体产业得到进一步的发展。

（三）信息资源之间的共通

当前在融媒体时代下，新闻资源之间需要相互融通共和，为了提高新闻宣传整体的质量，要求行业的工作人员能够将传统媒体与新型媒体之间相互进行整合应用，使新闻宣传整体的质量水平得到提高，为后续整个产业的运行以及发展提供更多的动力。具体来说，针对新闻宣传的过程中，管理工作人员必须要正确看待信息资源融合的重要特点，比如说将网站、短视频平台、传统广播电视体系进行合并，鼓励采编工作人员从事到多平台的工作中，使呈现出的新闻稿件信息内容更加真实而客观，能够反映出新闻宣传的效率，提高整体新闻宣传的质量。

四、融媒体时代新闻宣传工作开展的有效方式

（一）要对新闻宣传工作的内容进行有效的明确

融媒体时代下的新闻宣传工作本身就比较复杂，其中存在的内容丰富多样，而在新闻获取以及新闻宣传的过程中，必须要正确看待新闻报导的重要内容。首先是要对新闻宣传的方案进行明确，基于当前融媒体时代下的特点，要求新闻宣传工作人员能够综合考虑到受众群体以及新闻平台的主要特点，按照特定的新闻载体形式，对整体宣传方案进行更有效的确定，使新闻宣传的质量得到提高。其次是需要体现出新闻标题的重要作用，本身新闻标题的设置就是为了吸引受众群体进行阅读而存在的，因此对于新闻宣传产生着重要的影响。在具体的新闻宣传过程中，工作人员获取新闻资源信息以及新闻报道时，要体现出新闻标题本身所具有的价值，让新闻的主题得到明确，坚定主流媒体的立场，让新闻宣传的引导性价值得到充分的体现。另外是要结合实际情况，尽量去选择更加顺应人民需求的一些新闻内容，根据新闻报道的主要特点，在具体的宣传过程中，要选择能够和人们的需求相匹配的一些具体新闻内容，对主流媒体的立场进行明确，为后续工作的顺利开展奠定良好的基础，并在此基础上来提高整体新闻宣传内容的质量水平，为后续融媒体背景下新闻宣传工作的顺利开展创造了良好的条件。

（二）在融媒体时代下新闻宣传环节需要注意的要求

融媒体时代下的特点更加鲜明而丰富，为了提高新闻宣传的质量水平，要求相关的工作人员能够遵循以下几个方面的原则。首先是要了解并掌握新闻宣传过程中可以采取的合理方式，在这个工作中，相关的宣传人员必须要了解，在新闻宣传环节可以使用的核心方法和技术，采取多种报道以及采访方式相结合的体系，来让传统媒体以及融媒体之间相互融合，呈现出更加丰富的状态，从而使新闻宣传的整体质量水平得到提高。比如说可以设置一些专业公众号，让新闻宣传人员掌握具体的可以使用的宣传方法，让他们在新闻宣传工作中产生更加清晰的认知，使他们的思想认知进一步提高和丰富，展现新闻传播的活力和价值。其次是要遵循新闻传播的客观发展规律，当前融媒体时代发展过程中，对于新闻宣传人员提出了更高的要求，他们需要掌握新闻宣传的客观规律，并结合新闻的主要特点，还有受众的需求以及反馈特点，对各部分新闻宣传工作进行更有效的规划，使新闻传播的质量水平得到显著的提升。另外在新闻宣传的过程在中，要保持宣传党性的基本要求和原则，宣传新闻内容时要始终明确正确的舆论导向，这就要求宣传工作人员在工作的过程中，坚持正确的新闻宣传观念，对自身的要求进行明确和提高，始终遵循道德方面的一些规范，使新闻宣传的有效性得到进一步的保障。

（三）适当开拓创新新闻宣传的途径

在融媒体时代下，新闻宣传工作的开展越来越方便，产业的发展也越来越快速，在具体新闻传播内容的设置以及相关产业的发展过程中，要结合实际情况，寻找新闻宣传的有效方法，明确人们要关注的一些重点话题，以及对人们产生吸引力的内容，将其作为新闻传播中关键的工作目标，科学创设微博、微信平台，通过这些平台来为群众们提供一些和他们日常生活所贴近的内容，让人们参与到新闻传播的过程中，另外要提高新闻宣传工作人员的能力，了解不同的新闻媒体使用的方法、资源的利用价值以及人们对于媒体资源的客观需求，使新闻传播的途径得到进一步的丰富和创新，满足人们在新闻获取方面的各部分追求。通过这些新型的新闻宣传形式丰富，让人们的认知更加明确，展现出新闻内容的核心价值。

结语：

在当前融媒体时代下，新闻宣传对于社会的发展意义重大，这就要求相关行业能够密切关注融媒体时代对于新闻宣传所产生的机遇以及挑战，结合整个行业的特点以及人们的需求来创新新闻宣传的方法和道路，寻求更加多样化的信息内容，使之能够吸引人们的兴趣，为新闻产业的快速稳定发展提供良好的参考依据。

参考文献：

[1]李建宇.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2019，1008：133.

[2]白家伟.探析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传媒论坛，2019，214：96.

[3]郭秀川.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].西部广播电视，2019，17：40-41.

[4]林俊禹.解析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].中外企业家，2019，32：208.

[5]李江涛.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].西部广播电视，2019，23：43-44.