泾川县农产品品牌建设现状与发展对策

刘红刚

(甘肃省泾川县农业技术推广中心， 甘肃 泾川 744399)

泾川县位于甘肃东部、陕甘交界处，全县辖14个乡镇、1个经济开发区，215个村，总人口34.89万人，其中农业人口31.69万人，总耕地面积5.86万hm2。境内海拔930～1 460 m，年平均日照2 274 h，年平均气温10.4℃，年均降水量555 mm，无霜期174 d。全年农作物播种面积3.18万hm2，初步形成了果品、畜牧、蔬菜三大产业集群，发展农业特色产业具有得天独厚的优势。商品经济的发展导致品牌在竞争中的作用越来越大，品牌的出现为农业产业化经营注入了新的活力。近年来，泾川县坚持把农业品牌建设贯穿于特色产业发展全过程，全力以赴创品牌，多方推介强品牌，有效提升了“泾味”产品的知名度和影响力，但也存在一些发展中的问题。鉴于此，对泾川县农产品品牌建设现状、存在问题进行分析，并提出相应的发展对策，以期给泾川县农产品品牌发展提供参考。

1农产品品牌建设现状

1.1农产品品牌意识逐步增强

全县建成种养业专业合作社399家[1]。通过自主创业、招商引资、改造升级小微企业等方式，累计建成各类产业化企业32家，初步形成“公司+基地+合作社+贫困户”模式，积极指导龙头企业按照“统一生产管理、统一产品包装、统一标准收购、统一对外销售”的模式销售特色农产品品牌产品，不断提高农业综合效益，实现企业、农户双促双赢发展目标。

1.2农产品基地建设实现突破

先后建成苹果标准化生产基地1.67万hm2、出口创汇基地0.33万hm2、全球良好农业规范(GAP)基地0.035万hm2，申报认证有机果品生产基地0.02万hm2，倾力打造东南沿海设施西瓜直供基地0.13万hm2；成为“平凉红牛”全产业链核心区和集中优势区,发展百头以上规模养牛场(小区)42个，全县肉牛饲养量为2.89万头,出栏量为0.98万头[1]。

1.3农产品“三品一标”创建卓有成效

截至目前，建成县级电商公共服务中心、乡村电商服务网点150余家[1]。精心打造特色品牌，成功注册“泾川苹果”为全县果品证明商标和公用品牌。2020年11月“泾川柿饼”地理标志保护认证申请通过国家商标总局审核，将成为泾川“泾味”产品的又一张名片。

1.4农产品宣传推介灵活多样

积极探索“传统+现代”“线上+线下”的宣传推介方式，通过组团参加各类展销会和推介会，利用电子商务和直播带货等方式全力推广销售农特产品，有效提高了泾川农特产品的品牌效应。

2农产品品牌建设存在问题

2.1对品牌的认识还不够深

近年来，在全县农村经济的发展过程中，涌现出一些农产品品牌，但是农产品品牌化仍处于起步阶段，尚未形成规模，经营分散，缺乏市场竞争力。大部分农户缺乏规模化、标准化、品牌化等现代农业发展理念，生产效率低下，营销方式落后，忽视品牌经营，农业品牌效应不强[2]。

2.2农业品牌市场占有率低

虽注册了泾川苹果、泾川柿饼等证明商标和公用品牌，但在全国范围内品牌知名度和市场占有率不高。虽然有的产品在国内外享有一定的声誉，但未形成拳头产品，规模不够，市场优势不足，未能真正形成品牌、产生品牌效应。

2.3宣传营销力度不够强

品牌宣传营销对政策依赖性较大，农业经营主体自主宣传不够，即使有部分广告宣传，也缺乏整套的广告策略和商标品牌战略，无法形成巨大影响。同时，由于县级财力有限，政策扶持资金少，支持措施还不够有力，制约了农业品牌的持续健康发展。

3打造农产品品牌为农业提质增效的对策

3.1持续强化品牌意识

积极发挥新闻媒体的导向作用，采取通俗易懂的形式大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义。县融媒中心应开辟专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣传力度，树品牌形象，推产品销售，创驰名商标，切实提高企业和社会公众争创品牌的意识。肉牛产业要着眼打造“平凉红牛”特色品牌，制定肉牛产业中长期发展规划和扶持政策。果品产业要坚持“矮化密植、乔化改造、品种优化、节本增效”发展方向。蔬菜产业要按照“日光温室示范、钢架大棚提质、高原夏菜扩量、幼园间作补充”的思路，坚持走设施生产和露地种植并重的路子。

3.2着力强化行政推动

为农产品品牌建设开绿灯、建平台，在资金、宣传、税费、金融、对外促销上给予大力扶持。坚持规范、培育、壮大的原则，培育新型经营主体，搭建销售平台，延伸产业发展链条，积极推广“互联网+”、“电商+”模式，推行农产品线上销售模式，拓宽销售渠道，精心打造特色品牌，在大城市开设农产品直销窗口，通过视频连线和网络直播方式，举办网红带货直播活动，大力推广销售苹果、柿饼、牛肉、甜瓜、蔬菜等“泾味”产品，进一步扩大农特产品的知名度和市场占有率。

3.3发挥品牌带动效应

充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心，鼓励龙头企业创新科技，以品牌提升农业产业化的质量。对龙头企业技术革新，产品宣传给予财政资金补助。支持龙头企业提升农产品档次，提高农产品市场美誉度，壮大农业产业无形资产，促进企业发展壮大。进一步加大培育争创无公害农产品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志和中国驰名商标、甘肃省著名商标力度。培育一批具有较高美誉度和市场占有率的品牌农产品[3]。

3.4积极建立补助基金

县财政安排一定的专项资金，以补贴、奖励方式重点扶持带动力强、成长性好的龙头企业。对利用市级以上电视台、报纸、户外广告等宣传投入在50万元以上的企业，按投入额的20%左右补助。参加省级以上农业展销会，给予摊位费补助。对获得国家驰名商标、省著名商标、有机食品和绿色食品的企业分别给予一定奖励。

4结语

泾川县通过打造农产品品牌战略，宣传推广农产品，建立稳定的客户群，助力农业提质增效取得了一定成效，但农产品品牌建设中还存在诸多问题，只有打造出农产品知名品牌，并形成一定的品牌效应，使企业实力得到强化，农产品形成规模化生产及标准化生产，进而使农产品质量得到保证，才能提升农产品的市场竞争力，促进农业增效、农民增收、农村富裕。