互联网时代传统文化创意产品的设计与发展研究

孔令东，王德月

（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

0 引言

信息技术的发展使人们的生活产生了巨大的改变，同时也促使了时代的变革，新的潮流与传统文化发生了碰撞，是传统固化的思想，被时代的发展所淘汰，但是由于陈旧思想的影响，根深蒂固，使优秀传统文化在弘扬与发展的过程中受到了阻碍，文化创意产品对弘扬传统文化具有重要的作用，互联网的发展也为传统文化创意产品的设计与发展提供了新的机遇。

1 国内外传统文化创意产品发展的现状

随着我国科技以及工业技术的不断发展，使得国内的文化产品种类日益繁多，形式也呈现出多样化的特点[1]。国际交流的日益广泛，使要设计理念以及新思想对人们的生活以及产业的发展，形成了一定的冲击传统较为僵化的文化元素逐渐被吸引到外来，文化所取代在当前市场上的传统文化创意产品种类繁多，样式新颖，但是缺少有关情感化的设计在产品的设计上，着重于造型的多样性而忽视了传统文化的内涵以及对传统文化的传承和发扬作用在生产以及设计的过程中，商家着重于追求产品的附加值同时也重视对产品造型以及包装上的设计。人家渴望通过对产品造型的创新以及包装的精美激发消费者的消费欲望，从而使其创造更大的经济价值在设计与发展的过程中，忽视了对优秀传统文化精神内涵的融入，违背了文化产品设计与发展的初衷。西方国家的工业设计发展历史比较悠久科技发展也比较先进，个国家在设计文化创意产品时，都注重将民族文化进行融入，西方国家的产品设计经历了艺术风格的变革同时也经历了从工业化向情感化的转变，产品设计的过程中，注重对本国文化的融入，着力通过文化产品达到弘扬本国文化与精神的目的，相比较看来我国的文化产品设计缺乏民族文化与精神的融入，着力追求经济价值，对此在互联网发展的背景下，传统文化产品在发展与设计上要克服相应的弊端，使其成为传承我 国优秀传统文化与精神的桥梁和纽带。

2 互联网下传统文化创意产品的设计与发展

联网的发展是交流以及互通手段更加丰富，同时也使其他国家的文化融入程度更深，方国家传统文化以及设计理念的融入对我国本土文化形成了一定的冲击[2]。传统文化创意产品传承我国优秀传统文化的重要载体，在当今时代，由于人们生活水平的提升以及社会的发展，对产品的需求以及消费欲望有了进一步的提升，在互联网下，对于传统文化创意产品的设计以及发展进行相应的革新，不仅有助于提升消费者的消费欲望，同时也能够增强用户的体验使其通过创意产品对我国优秀传统文化有更深入的了解激发其对传统文化传承与发扬的意识，同时也能使创意作品更符合时代和消费者的需要，发挥所存在的价值。互联网也能够使创意产品的形式以及材料有所革新，传播的形式也呈现出多样化的特点，从而满足不同群体的需要。

3 互联网下传统文化创意产品的设计与发展

3.1 融入传统文化，突出典型性

传统文化蕴含着丰富的文化内涵与民族精神，是千百年来人类智慧的结晶，同时也具有一定的典型性特征[3]。要充分发挥文化创意产品对传统文化的传承与发扬作用在设计与发展，需要以典型设计为核心，克服传统复制粘贴的设计弊端，复古理念虽然可以对传统文化进行复原和体现，但无法有效激发消费者的购买意愿，从而无法发挥创意产品所具有的价值。社会的不断发展，消费者对产品的发展以及设计有了进一步的要求，在互联网时代下典型性设计不仅要与传统文化所具有的元素充分结合，同时也要满足消费者的消费需求。以传统泥塑工艺品兔爷为例，此类传统泥塑工艺品所蕴含的传统文化是远古时期人们对别人的崇拜同时也体现了人们追求美好生活的强烈愿望，在当今和平的年代，此类传统泥塑工艺品的含义更加丰富，在传统的基础上，增添了和平和安宁的寓意，多作为佩饰，同时在工艺上也进行了相应的转变，由原有的陶泥制品向布艺刺绣制品转变工艺的转变，使其更具佩戴型在有效激发消费者消费意愿的同时，也提升了用户体验。对此，可以充分运用互联网的便利，对消费者的消费喜好进行调查在设计的过程中，依据消费者的喜好以及所要传承的传统文化进行充分的融合，在提升消费者消费体验的同时，使其对传统文化有更加深入地了解，从而发挥创意文化的作用实现传统文化的发扬与继承。

3.2 注重对节日情感内涵的提炼

文化具有历史悠久，博大精深的特点，同时也具有许多传统节日每个节日所呈现的传统文化以及内涵有所不同[4]。在当今时代，由于人们物质生活水平的提升，使传统节日趋向于物化，节日名称也依据典型性特征发生了转变。如人们会将元宵节俗称为汤圆节，端午节俗称为粽子节等，从而使相关节日的文化创意产品也具有典型性，使形象过于单一传统节日文化产品在设计过程中不应一味地套用节日的具体特征或使用单一的传统符号，而是应该将传统节日文化的核心内涵进行充分地融入使产品更具情感色彩。例如，春节是我国优秀的传统节日，传统的春节中会用剪纸来寓意平安吉祥，在互联网发展的背景下，剪纸文化与茶文化进行了充分的融合，利用剪纸制成了七巧板茶垫，使剪纸的形式更加多样化在制作茶店的过程中，融入了七巧板的形式，使产品更具创意性和有趣性，提升了消费者的购买欲望，其在使用的过程中增强用户体验。对有关春节传统节日所蕴含的传统文化有更加深刻地了解，感受到春节团圆平安的节日情感，通过文化创意产品所呈现的文化寓意，形成一定的文化认同，树立文化自信，在生活以及工作中，能够对优秀的传统文化进行弘扬与继承，从而使我国传统文化经久不衰。

3.3 产品设计融合创新科技

技术的发展是互联网在生活中的普及程度越来越高，同时也提升了信息流通的速率[5]。传统文化创意产品是传承中华优秀传统文化的重要载体，随着国际间交流的加强，外来技术以及文化不断传入我国，对我国文化产品的发展以为文化的传统形成了一定的阻碍。科技的发展对产品的设计和发展带来了新的机遇，通过互联网能够使产品的形式得到创新，克服传统单一固化的传播形式，在当前我国的博物馆中，设立了大量的VR体验区，此种技术能够有效增强参观者的感受，同时能够使文化传播更加便利。对此，相关设计师在对文化创意产品进行设计时，可以与创新科技进行充分的融合，使产品的表现形式更具多样化，形式也更加新颖，使产品所蕴含的文化底蕴更加丰富，使消费者的消费意愿更加强烈，通过创意产品能够对传统文化有充分的感知。以往的文化创意产品在材料的选择上较为单一，缺乏新颖性，在互联网背景下，对产品的工艺以及材料的传新带来了无数的可能，有助于设计师充分发挥自身的想象力，结合所要呈现的文化内涵，进行大胆的设计，从而使文化创意产品更符合时代发展的需要，使其能够充分发挥所存在的价值，使优秀传统文化得到继承和发扬。

3.4 运用互联网收集消费意愿

互联网技术的发展，使人们在日常生活中的交流手段更加丰富，不仅限于电话网络平台的数量也日益增加。随着社会的不断发展，人们的生活水平也有所提升，人们的消费意愿以及消费要求也有了进一步的提升，在当前的文化创意产品设计以及发展中，商家着重于附加值的提升，重视对产品形式以及包装的设计，以此来提升消费者的消费欲望，从而实现利益的最大化，在设计以及发展的过程中，却忽视了此类产品所承担的文化传播价值。互联网的发展不仅使产品的传播途径有所增加，同时能够使产品的材料得到相应的创新，消费者的消费体验以及消费意愿，对此类产品文化传播的发挥具有至关重要的作用对此，商家或是相关设计师，可以利用互联网的便利对传播形式进行相应的创新使其在消费的过程中得到不一样的消费体验，也可以利用互联网收集消费者的消费意愿，依据其消费的意愿和消费的形式对产品进行设计与创新，同时也要充分结合优秀传统文化与精神，使创意产品所蕴含的传统文化更具丰富性和多样性，从而发挥其特有的价值，将传承与发扬传统文化的工作落到实处。利润是商家着重追求的，为了实现经济效益的提升以及文化传承二者的融合，设计要充分结合消费者对产品的期待，同时也要对我国优秀传统文化进行充分的把握，在二者的融合中发挥此类创意产品的作用，在实现利润增收的同时，发扬我国传统文化使我国优秀传统文化经久不衰。

4 结语

综上所述，中国传统文化承载了千年来人类智慧的结晶，同时也承载着伟大的民族精神和丰富的文化内涵，由于西方文化的传入，我国传统文化受到了一定的冲击，文化创意产品的发展对传统文化的普及以及弘扬具有至关重要的作用，互联网的发展也为换创意产品的设计与发展提供了新的机遇，对此借互联网发展的便利，对传统文化创意产品进行相应的创新，使其更具典型性和科技性，使承载的情感的内涵更加丰富，从而使产品更加符合消费者的消费需求。