农村电商发展探究

2021-12-03吴金珂

广东蚕业 2021年1期

吴金珂

（河南工业贸易职业学院河南郑州 451191）

随着我国改革开放的不断深入，贫困人口数量不断下降，居民的生活水平得到了显著提升，脱贫攻坚效果明显。但是在扶贫过程中仍然存在一些问题，比如政府投入资金的使用效率较低。由于在最初的扶贫过程中物资性扶贫偏向较大，政府的直接拨付扶贫资金决策会导致暂时性扶贫效果明显。为此，政府需要高度重视优化和改革扶贫方式。通过较长时间的研究和论证，我国学者提出了“电商扶贫”，学者认为此方式不仅能够提升政策资金的使用效率，还能将资金更好地利用到农业生产和销售过程中。通过创收增产的扶贫方式不断提升农民收入，进而帮助农民实现脱贫的愿望。通过分析研究近年来我国农村电商的发展现状和未来的发展趋势，农村电商平台的使用为我国农村扶贫提供了积极的助力。因此，文章就农村电商与农村扶贫的基本理论进行研究，通过分析我国农村电商扶贫的现状，为进一步提升其积极作用做好理论指导，以便让人们对电商扶贫有更深入更全面的认识。

1 理论基础

1.1 农村电商扶贫

农村电商扶贫主要指在贫困的农村地区开展电商扶贫工作。因此，在明确农村电商扶贫的基本内涵之前，必须要明确电商扶贫的基本内涵。

电商扶贫的基本概念最先由汪向东教授提出，他在《互联网时代我国农村减贫扶贫新思路——“沙集模式”的启示》一文中，明确指出电商扶贫是将如今互联网时代日益主流化的电子商务纳入扶贫开发工作体系，作用于帮扶对象、创新扶贫开发方式、改进扶贫开发绩效的理念与实践。随后，中国青年报的记者也提出了自己的电商扶贫观点，张鹏在其《“电商扶贫”：陇南的逆袭之路》的报道中指出，电商扶贫，即要厘清扶贫开发和电商发展之间的关系，以电子商务带动贫困农户增加收入，扶贫开发促进电商健康发展。同时，人民政协报的记者徐艳红也指出电商扶贫就是以电子商务为手段，拉动网络创业和网络消费，推动贫困地区特色产品销售的一种信息化扶贫模式[1]。

因此，文章对于电商扶贫的理解是利用电子商务的方式和创新扶贫的理念，通过改进现有的扶贫观念和绩效来真正实现农村地区的脱贫致富。所以，农村电商扶贫就是要在提升扶贫绩效的前提下，更好地帮助农村地区脱贫致富。

1.2 电商扶贫相关理论

（1）分工理论。经济学中最为重要的一个理论就是分工理论，良好的分工能够提升生产效率，进而促进经济发展，这是实现专业化的前提。随着研究理论的不断深入，在分工过程中主要是通过交易费用的不断降低来实现分工效益的提高。当前，随着互联网等信息技术的不断普及，降低交易费用以不难实现。

（2）交易成本理论。交易费用理论是分工理论中的重要部分，由于其对于本文研究来说比较重要，需要单独阐述。交易成本理论指制度的安排会影响交易费用，交易费用又决定了分工水平，从而导致经济体的绩效差异[2]。

（3）电商市场理论。随着互联网技术的不断普及，市场的范围发生了较大变化，电商市场理论应运而生。对于电商市场理论来说，其主要通过以下几个部分发挥作用。首先，由于互联网技术自身的特征导致了市场容量的扩大，使交易成本降低（如市场开发成本、渠道建设成本等）和交易效率提高。其次，市场扁平化越来越明显，农村地区的产品通过电商平台可以减少地域所带来的成本差异，产品的竞争力获得提升，从而占据更多的市场份额。再次，信息反馈机制更加健全。生产商或供应商利用电商平台可以有更多机会直接接触到消费者，利用电商平台新标配可以更快捷、更有效地获取消费者个性化需求。同时，生产者和消费者的有效互动沟通可以让消费者参与到生产过程中，这对于标准化较低的农产品来说尤为重要。

2 农村电商扶贫的现状分析

2.1 我国现阶段农村贫困原因

农村贫困的主要内因是收入与消费的不匹配，低收入导致消费需求欲望低，资金增值的减少又进一步降低了收入。现阶段，我国农村贫困的主要原因归结可为收入增长缓慢，而收入增长的缓慢主要是受社会因素的影响[3]。对于社会因素来说，其包括基础设施、公共服务、产业基础等方面，农村电商的发展实际上就是为了更好地提升产业竞争力，而提升产业竞争力可以通过产业基础来体现，所以文章的研究重心着眼于产业基础。

产业基础直接决定当地农业的竞争力情况，贫困地区由于产业基础较差导致其农业竞争力不强，这样就进一步减少了农业创收的可能性，最终形成了恶性循环，不断加剧贫困情况。产业基础依赖于基础设施，如道路交通、物流等。如果某农村地区未实现基本的通路通车，仅靠小小的一个村、一个乡、一个县，不太可能打好本地区的产业基础。只有保证一个地区的产业得到发展，才能够真正带动整个地区经济的发展。

2.2 农村电商发展趋势

农村电商在前面的理论阐述中能够明确的一点是农村地区开展电子商务的模式。这种商务模式的实行主体大部分为农民，同时也包含外地商人。因此，对于农村电商的发展趋势来说，其主要包括现代信息技术、淘宝平台以及农村消费市场等几个主要方面的发展趋势。对于现代信息技术来说，我国政府积极构建金农工程，其重要任务就是解决农村生产经营者生产信息不畅的问题。通过农业新闻快讯、农业技术等信息，农民可以了解市场的变化并及时调整农业生产模式，进而更好地提升单亩收益。在政府的大力推动下，淘宝平台不断深入农村，使农村的市场可以更好地拓展到全国，依托淘宝平台构建真正意义上的农村电商平台。随着农村消费市场的不断扩大，更加直接和广泛的市场变化加速了农村电商的发展。

2.3 农村电商扶贫的可行性及必要性

电商平台已是扶贫的必要标配，农村电商扶贫的可行性和必要性是重要的内因驱动。电商扶贫为精准扶贫找到了可行的方法和手段,也为农村电商提供了持续的支持和动力，促进经济落后的贫困地区通过电商实现“弯道超车”。

针对农村电商扶贫的可行性来说，首先，电子商务能够促进本地区的经济增长。电子商务具有降低交易成本和提升交易效率的特点，可以帮助供应商以更低的成本满足消费需求，从而实现经济增长。其次，农村电商能够改变原有的交易方式，占据更多的市场份额和扩大交易市场，可以增加交易量和创收的可能性。再次，电子商务具备扩散效应，由经济发展好的地区向经济发展较差的地区扩展，进而带动整个经济的协调发展。

针对农村电商扶贫的必然性来说，农村电商的发展趋势已经显现，如果贫困地区不发展农村电商，那么将会导致差异越来越大。另外，农村电商的扶贫绩效要远远高于单纯的资金扶贫，能够更加有效地帮助农民脱贫致富。

3 农村电商扶贫的政策建议

3.1 构建完善的渠道

对于农村电商来说，最重要的渠道就是信息渠道和物流渠道，这是形成消费的主要因素。消费者只有在得到信息的基础上，根据获取的信息产生农产品需求和购买欲望，才会实现农民收入的增长。所以在实现农村电商扶贫目标时，政府构建完善的信息渠道至关重要。信息渠道的构建主要依靠两个方面：一是构建完整的销售地区网络，产品信息在网络上的传播效果会影响成交的概率；二是要对接市场需求，只有建立有效的市场渠道并了解消费者的个性化需求，才能够真正将农产品销售出去[4]。因此，对于渠道的构建，不仅仅需要政府的大力资金支撑，同时也需要市场自身的作用。各农产品可以依靠已经开拓的市场来不断获得良好口碑，进而形成特色品牌，借助营销策略增大销售额，扩大市场占有率。这是目前农村电商扶贫过程中的一剂良药，能够真正帮助农村建立完善的农产品销售渠道，使产品可以快速实现由产到销，提升农民种植农作物的积极性，最终增加农民的收入。

3.2 建设全面的服务支撑

服务支撑主要就是依托政府出台相应的有利政策，为农村产业营造良好的产业基础环境，主要可以从产业和企业两方面研究。对于产业来说，农产品作为农业的产物，其主要影响因素是自然资源，贫困地区的自然资源相对而言，人为影响较小，更加符合大众的健康产品标准。针对这一优势，政府应该积极引导农民进行无害化农业生产，保证农产品的无公害特征，生产具有特色的农作物以满足消费者的健康消费需求，在竞争市场中展示自身的特色。对于企业来说，推广和应用先进的农业技术，持续促进农业增效、农民增收，通过集约化和规模化的农业生产，更好地发挥龙头企业和合作社的带动作用，保证产品质量的同时提高农业的组织化程度,可以极大地降低农民的生产风险，进而直接提升贫困地区的生产总值，实现脱贫致富的目标。