地域文化下的辽宁旅游产业视觉系统发展研究

高旭 孟杨

摘要：辽宁地区历史文化悠久，资源丰富，在岁月的长河中这些不可复制的文化元素对辽宁旅游品牌的建设奠定了深厚的基础。本文通过对地域文化下的辽宁旅游产业视觉系统发展研究，发掘与梳理，对辽宁旅游产业视觉系统的再塑造与多元化开发进行研究，加强辽宁旅游产业的形象的提升，為加快辽宁地区的旅游产业的创新与发展起到一定的积极作用。

关键词：视觉系统;旅游;地域文化

（一）基于地域文化基础上的辽宁旅游文化形象的塑造与多元化开发

（1）辽宁旅游文化形象标识的确立

以地域文化元素的图形表达为切入点：辽宁给人们的重工业特点已经深入人心且被广泛应用在各类宣传设计中，如果再单纯地以这种风格来展现辽宁形象未免缺乏新意。辽宁旅游形象标识的整体创意灵感来源于辽宁的缩写“辽”。“辽”一词与辽宁领土同构。设计选用当今流行的抽象线条，全方位、多角度地表达辽宁的自然风光、文化习俗和沿海主要城市的风土人情。

（2）辽宁旅游文化形象品牌的拓展

第一，提炼辽宁省地域文化符号与地方文脉特征。以辽宁的省会沈阳为例，盛京有着悠久的历史文化，沈阳市皇姑区政府提出了打造“清史旅游名城”八旗文化旅游产业的全新目标，由此策划出了“清史旅游名城”八旗文化展，这一个文化展示成果可以很好地将地域特色及文化符号挖掘出来。

第二，辽宁旅游文化形象的品牌化与系列商品的开发。旅游文化形象品牌的塑造与建立直接关系到旅游产品系列化的发展和旅游目的地的效益。它将在很大程度上促进消费者的消费。视觉品牌设计产品具有地域特色和文化内涵，对消费者极具吸引力，这是提升区域旅游文化品牌的关键。

（二）健全辽宁省视觉识别系缤（VIS）

（1）辽宁旅游标识

辽宁旅游标识由名称、图案、标准字体、标准颜色和独特含义组合而成。其名称为“辽宁旅游”;标准字体为中文和英文;图案是辽宁省地图的形状，看起来像磁铁，这意味着辽宁的旅游业像磁铁一样吸引了许多游客。标准颜色是金色和蓝色。黄金象征着阳光。它既豪华又温暖。它隐喻了金三角的黄金路线、金牛山的古老文明、金石滩的奇石怪石、满族皇室的风格等;蓝色象征着广阔的蓝天和大海。它安静而深刻。它象征着辽宁广阔旅游前景的宏伟蓝图。

（2）地标性工程

该地标性项目旨在建立一个特殊的平台。作为鲜明旅游形象的重要媒介，世界上旅游发达的城市和地区都有与其知名度和美誉度相匹配的地标性项目，如北京的天安门广场和长城、泰国的“大王宫”、美国的自由女神像等等。辽宁可以从现有的旅游资源中选择引人注目、令人印象深刻的人造景观，如辽宁鞍山千山玉佛、沈阳故宫等。

（3）标志性人物

标志性人物是提升旅游形象亲和力的重要媒介。它通常能使游客感到友好，缩短游客与该地区的距离。辽宁省旅游“形象大使”的选择应通过一定的形象，但应避免其他地区和城市对“帅哥美女”模式的误解。以亲和力强、个性鲜明、富有地方特色的人物作为标志性人物的评选标准。

（4）标志性吉祥物

增强旅游形象和自然、人融合的重要媒介非吉祥物莫属。我们可以通过收集、设计和制作各种形式的旅游海报和纪念品，如太阳鸟、东北虎等，从大自然中选择一种能够体现地方特色的动物形象;

（5）标志性服饰

旗袍最初源于满足感，但出于各种原因，它似乎已成为江南的一道独特风景。辽宁可以利用旗袍的发源地，重新夺回失去的市场，开发江南丝绸制品作为旗袍的配饰。旗袍的发源地制造的旗袍赋予了旗袍更强的文化气息。在唐代服饰的大环境中，会给辽宁旅游形象添加璀璨的一笔。

（三）拓展辽宁省行为识别系统BIS

行为识别系统是体现MIS的一系列行为活动系统，它是动态的旅游形象展示。旨在吸引公众的注意力使其产生兴趣和需要。

（1）开展旅游形象的宣传推广活动

主题宣传——旅游形象的宣传核心是主题，它是旅游形象最值得推广的卖点。要聘请富有想象力、技术精湛的摄像、导演、旅游专家等共同制作主题宣传片，要追求以“美感”和“动感”来满足观者的感官和心理享受感并作为主打旅游广告，在黄金时间的权威媒体进行播放。

网络宣传——网络宣传是现代和未来时代的主要传播手段。关于辽宁旅游网站的建设尤为重要，需要聘请计算机设计专业人士和旅游专家共同完成建设，使之成为一个连接世界各地寻求网上旅游信息的旅游企业和旅游者的平台。

系列宣传——配套的宣传品必不可少。手机移动端H5、DVD、宣传册、地图、明信片、邮票等。系列的旅游宣传品要从广泛、全面、具体的制作思路向主题、精品和抽象的方向转变：要从注重旅游产品和使用价值、客观用途和特性的宣传思想向注重旅游产品的价值、主观感受和效用的方向发展。减少相关的文字性描述，增强艺术感的宣传形式，唤起双方的互动效应。

（2）重视旅游形象的节庆推广活动

①抓住时机，超前宣传

旅游产品的季节性较强，人们对旅游信息的接受也会有一个产生需要到接受的过程。因此，旅游活动的进行在时间上要注重超前一段时间。在时机的选择上，除了注重旅游产品本身具备的季节性时机以外，还要选择有意义的节假日、纪念日，甚至有时可以创造出一种节日气氛进行宣传，往往会达到事半功倍的效果。

②完善精品节庆活动，挖掘新的

节庆活动一方面，对于现有的辽宁金秋国际旅游节、沈阳清文化国际旅游节、大连国际服装节、本溪枫叶节、鞍山玉佛文化节等节庆活动要进一步增强其文化品位和地区特色，建设成为辽宁的精品节庆旅游产品。

总之，对辽宁地区的历史文化资源进行整理与发掘，充分利用辽宁地区的多层次文化符号进行品牌的塑造与开发，着重分析辽宁文化蕴含着的丰富内涵，理解传统视觉文化符号后面的深刻传统文化思想。这样设计出的旅游广告才能反映出辽宁旅游独特的文化特色，消费者的心理感受与旅游地给予消费者的总体感受相协调一致，同时提升了旅游文化品牌，扩展了品牌内涵。

参考文献：

[1]邹爽.地域文化资源引领下的辽宁旅游品牌设计研究[D];美术界. 2015，（08）

[2]江韶华.地域文化资源引领下的辽宁旅游文化形象品牌塑造[J].美与时代（城市版）. 2015（01）

[3]宋琪薇.地域文化背景下的辽宁旅游形象设计的塑造研究[J]. 艺术科技.2017年 第2期

作者简介：高旭（1986—），女，满族，辽宁沈阳人，研究方向为网络与新媒体。

基金项目：辽宁省教育厅2020年度科学研究经费项目：“基于地域文化视角下的辽宁旅游景区品牌视觉形象设计研究。课题编号：LJKX202003 负责人：高旭，参与人：吕从娜，孙立刚，田原，孟杨，杨丽娜、马骏宇]