新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战

胡毅 张翠

摘要：随着现如今信息技术和科学技术在不断的发展和进步，我国社会已经逐渐向媒体时代跨界，信息在传播方式中，已经不像传统的传播方式一样单调，在传播的过程中，借助互联网信息传播渠道，人们可以更加有效地获取自己想要得到的数据信息。在发展的过程中，健康问题一直是社会上所关注的热门问题，现如今，随着互联网和手机在快速的发展，健康信息的传播媒介也在不断的扩大。但是新媒体在传播的过程中，一些健康的信息需要有待证实，很多虚假的健康信息开始频繁的传播，这些虚假的信息，会使很多社会民众在网络的健康信息传播中，认为健康的信息也是虚假的。在现如今新媒体的环境发展下，传播正确的健康信息，为民众普及更加健康的知识一直是重要的。

关键词：新媒体环境;健康传播;发展机遇与挑战

引言

健康信息在传播的过程中，要从定义上去确定是否属于健康信息。一些报纸，网络新闻，都属于量大的信息传播媒介，在传播的过程中，都属于健康数据传播的主要工具。但是经过调查，发现在健康传播方式，研究和发展的过程中，人们的健康态度和健康信息传播的行为，并没有得到正确的认证和处理。这些情况都表明了电视，报纸在传播过程中，只是属于去有效地唤醒民众的健康意识，并不能将真正的民众普及健康信息传播出去。同时在传播的过程中，希望这些数据信息能够得到这些传播工具进行健康的传播，在互联网信息发展的现代，健康信息的传播已经不再局限于传播工具，而同时也在面临着新的机遇和挑战。

一、新媒体对健康传播的影响机制及其作用

随着现如今通信技术和信息技术在不断的发展和变化，传播媒介也得到了全面的创新。传播的工具也变得越来越多种多样。一些健康的传播工具，分别属于国家卫生部门的官方网站和教育机构类型的网站，商业专业资质的健康媒体微博这些都属于非专業综合媒体。在现如今的发展过程中，具有专业健康媒体表证的都是健康数据信息传播的重要渠道。专业的健康网站不仅可以为社会民众提供更加全面的健康数据信息，同时也可以使受众对数据信息的了解和认识更加广阔，让受众群众通过这些官方的传播途径，对健康数据信息有更全面的掌握。在现如今，健康传播不仅要拥有大众传播的优势，同时也要更加具备人际传播的特点，在传播形式上要不断的进行创新，新媒体传播平台在发展的过程中，也逐渐成为了健康传播的工具。群众们可以在海量的数据信息中去进行筛选自己所需要的信息。

二、新媒体对健康传播带来的挑战

（一）公共服务缺失

在现如今政府机构的新媒体平台的建设和完善，都可以使传播的内容和传播的方式得到健康的发展。健康传播的内容，对人民群众的身心素质影响巨大，它不仅可以有效的提高国民的身心素质，同时也可以为社会提供更加公共的服务属性。在新媒体平台的建设中，为了更好的结合健康传播的发展现状，一些非社会的服务品牌都在利用非正规的传播途径去谋取经济利益。这种数据信息的传播，需要人民群众去进行筛选。这些盈利性的机构通过新媒体互联网平台，胆大妄为的开展健康营销，他们的目的主要是提高了卫生机构的访问量，更是为了对自身机构的保健商品进行营销。在新媒体环境的发展背景下，健康的传播方式需要政府机构提供科学的，有效的方法。要全面性的杜绝这些以经济效益为目的牟取暴利的手段，同时政府机构也要提高监管力度。

（二）信息飞沫化和同质化

在现如今新媒体时代，信息传播的过程中，信息的飞沫化和同质化也成为了主要探索的问题。飞沫化在应用的过程中，需要经过官方认证的正确信息，去对海量的数据信息进行筛选，将预计的结果去进行求证。通过官方认证，可以将海量的数据信息去进行有效的传播。同质化的健康信息传播要求，需要传播人员在健康信息传播的过程中，将一些雷同的信息去进行屏蔽，获取更加全面的健康信息。在现如今互联网2.0的时代，用户们在百度网页进行搜索的过程中，只需要通过复制的功能，就可以将大量的数据信息复制到自身的官网页面中。这些情况都导致了数据信息的创造性不高，经过研究数据表明，发现这些数据信息都具有相似的地方。由于缺乏原创性，所以就导致了15%的民众都不相信网络中的数据信息具有健康性。

三、新媒体环境下健康传播环境打造方式

（一）发布与传播正确的健康信息，有效遏制虚假信息传播

在新媒体发展的时代中，用户们可以通过互联网，计算机的模式去获取健康数据信息，在这种有利发展的情况下，健康媒体也可以借助新媒体作为主要媒介，为大众提供更加全面的医学科普性和卫生防病控制策略。为了提升公共的健康意识和卫生意识，人们的思想和生活方式都在不断向健康方式去靠近。政府部门在面对一些公共事件中，可以更加有效地借助新媒体平台，对数据信息进行广泛的传出，能够快速地告知公众，公众们就可以在这种情况下，及时的获取政府决策。

（二）政府部门合理管控

健康传播的内容和方式，都具有公共服务的自身属性。在健康传播的主要方面中，政府部门应该发挥主要的作用。在健康传播的过程中，要对传播的数据信息内容做好合理的控制和掌握，在一些健康网站上，政府机构要加大审核力度，要打击非法的不良网站，管理人员要联合网络人员去对虚假信息进行处理，这样可以更好的明确网络公众提出的虚假信息。对这些信息进行避免，网络管理人员要制定专业的网页去提醒网络用户，不要相信这些虚假信息。同时网络管理人员要建立健康的信息质量标准，去为健康的数据信息和数据内容制定相应的标准，这样可以更加全面的提高健康数据信息的质量，从而也可以提高人民群众的身心健康，更好地获取公众的信任。

四、结束语

根据上面我们所了解的情况，可以有效的得知在新媒体时代发展下，新的传播方式也为健康的数据信息带来了新的机遇和挑战。网络机构管理人员为了更好的制定健康的数据信息，在传播过程中建立健康的传播渠道，也在从深层去将健康的数据信息的内容形式变得逐渐多样化和全面性，这样可以更加有效地提升健康数据信息的传播效率。但是这种情况也使健康数据信息在传播的过程中，面临着很多的挑战和机遇。在传播过程中，数据信息存在着同质化和飞沫化的问题，面对着这些挑战，网络管理人员要建立一个良好的健康信息，这样才可以使当前的健康有更加有效的传播。同时也为数据信息的传播奠定了重要的方法和健康的渠道。

参考文献：

[1]李欧.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].企业研究，2018：62-63.

[2]管颖华.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].传播力研究，2018：208+210.

[3]陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013：62-67.

作者简介

胡毅，男，1980.11，汉族，山东济南人，本科，工艺美术师、研究方向：健康教育、健康传播。

第二作者

张翠，女，1985.09，山东枣庄人，本科，馆员，研究方向：健康教育、健康传播。