博物馆文创产业发展的新趋势

柴俊峰

随着全球经济的迅速发展，文创产业发展对全世界经济和文化发展产生了重要影响。文创产品通过传播历史文化知识、展示民俗文化来满足人们日益增长的精神文化需求。随着消费不断升级，人们也越来越愿意为文化创意买单，因此，文创产业在我国新兴经济门类中占有重要地位具有重大潜力，其衍生出的文创产品也层出不穷。另外，我国近年来也持续加大对文化产业的资金支持及政策支持力度，而博物馆作为对人们进行文化传承教育、民俗文化、风土人情展示的重要场所，在文创产业发展中具有特殊的地位。无论是从传统文化传承、提高经济效益、博物馆自身发展来看，博物馆文创产业的蓬勃发展都是现代博物馆发展的趋势所在。

一、博物馆文创产业发展的重要性

（一）对传统文化传承的重要性

我国文化产业发展从高速发展期逐步进入平稳发展期，随着产业结构的巨变，文化产业发展也面临巨大挑战，在资本力量加持下，我国文化产业呈现娱乐化倾向，严重冲击了我国主流文化产业，而博物馆文创产业的发展，是对中华传统文化、地方风俗的重要解读，有效引导大众审美，对建设社会主义文化强国，中华传统文化传承具有重要作用。

（二）对促进文化产业发展的重要性

文化产业作为国民经济发展的重要组成之一，以博物馆资源为依托，进行传统文化的深度发掘与创意产品的积极研发，对弘扬中华民族传统文化产生不可或缺的积极作用。博物馆文创产品相较于其他类别的文创产品更具深厚的文化、历史、民俗底蕴。其丰富的文物藏品也是其他文化机构所不能比拟的。针对文物藏品进行文创产品的研发，使其充分发挥文化价值和历史价值。引导人们向主流文化回归，增强民族凝聚力的基础上促进我国文化产业健康发展。

（三）对国民经济发展的重要性

传统的博物馆藏品的展览模式已经不能满足人们的参观学习需求，积极促进博物馆文创产业发展，有利于开发新的经济模式形成新的经济增长点。近年来，文化创意产品成为消费者选择的首要，各级人民政府也积极助推文创产业发展，市场上文创产品所占比重持续增大。随着人们生活水平提高及国民整体文化素质提升，消费者更愿意为商品的附加值及潜在文化价值买单，特别是构造精美且富有文化内涵的商品。这就为博物馆文创产品销售打开了广阔的发展空间。

二、博物馆文创产业发展现状及面临的困境

（一）博物馆文创产业创新和激励机制不完善

虽然近几年来，国家在政策上出台了一系列措施支持文创产业发展，但是还缺乏对创新机制的激励政策。出台的大多数是针对文创产品的税收、贷款、行政审批等优惠政策，主要是在宏观上对文创产业进行扶持。但是，博物馆作为事业单位以公益性质为主，实际上这些宏观上的政策并不适用于博物馆，博物馆也无法借助这些政策红利进行自身发展。而从博物馆内部来看也缺乏对创意产品研发的有效激励措施，这也就无法充分调动研发人员进行创新的动力和积极性。因此，这些情况就间接导致博物馆文创产品在种类和数量上较其他产品较为缺少，制约了博物馆文创产业顺利发展。

（二）政策及资金扶持力度不够

虽然近几年来我国也在政策上支持文化产业发展，但是针对博物馆文创产业发展的专项资金仍然较为短缺，大多数博物馆对文创产品的研发经费投入力度也不够，这些因素，都导致了博物馆无法完善相应的硬件设施以及信息化设备，另外，在人力配备上也不够充足，使得博物馆文创产业发展没有跟上整个文化产业发展的进度，同时，由于博物馆特殊的公益性质，使得无法充分吸引社会投资支持。另外，虽然我国目前关于文物在国外进行展览的机制较为规范畅通，但是对其衍生品如何进行出口，在相关政策及制度上还不够健全，博物馆文创产品传承中华传统文化的功能没有得到有效利用和充分发挥。

（三）博物馆自身缺乏创新意识

自身缺乏创新意识以及相关文创产品研发能力不足也是制约博物馆文创产业发展的重要原因之一。目前，从我国博物馆文创产业发展的经营现状及研发情况来看，主要还存在以下几方面的问题：首先产品缺乏特色，在对文创产品进行研发时没有充分结合博物馆藏品以及当地文化民俗特色，没有充分表达出博物馆藏品所蕴含的文化元素，这些将导致文创产品在创意和开发上严重同质化；其次，在产品创新上不够深入，没有针对大众审美和人民群众对文创产品的需求进行有效创新，导致文创产品的市场定位不准；第三，没有建立良好的市场调研及反馈机制，对文创产品进入市场后，没有进行持续的跟踪调研，没有获得相关产品的销售反馈数据，导致文创产品优化和升级滞后。

三、博物馆文创产业发展的新趋势

（一）转变经营理念，整合多方资源

首先，地方各级人民政府要明确博物馆文创产业发展的目标和任务，确认文创产品的经营主体和相关政策，让博物馆在经营过程中有明确的政策指引和相应的行政法规可以遵循，同时，博物馆自身也要勇于创新，积极转变经营模式和理念，将文创产品的研发和经营活动充分融入市场化思维，立足于博物馆藏品和当地人文特色并深度发掘其附加值；其次，整合多方优质资源，积极探索与文化企业合作的新型经营模式，尝试授权文化产品独家售卖、线上自营店铺进行销售等多种合作模式，以不断推动博物馆与企业之间联合进行产品的设计、研发以及销售工作。第三，着力推动博物馆文创产品的上下游产品生产及销售，进一步激发博物馆藏品的生命力，在产业内形成创意、设计、研发、生产、销售的完整产业链条，塑造博物馆文创产品独有品牌，并不断提升品牌影响力以促进博物馆文创产业健康发展。

（二）创新机制，提升博物馆发展内驱力

首先，博物馆上到管理人员下到服务人员都要在思想上提高对文创产业的重视程度，把文创产业发展作为博物馆发展的重要组成，提高文创产业在博物馆各部门地位，同时，要在博物馆内成立专门部门，负责产品设计、生产以及销售等工作，使我国文创产业发展更加专业化、规模化；其次，要不断健全产品创新的激励机制，博物馆应加大研发投入力度及创新成果的奖励力度，根据文创产品的市场投入情况建立新的收入分配制度，以激发研发、销售等人员的工作积极性；最后，扩大文物资源共享，利用互联网、大数据技术，形成完整的文创产品资源数据库，给文创产品的开发和创新人员提供有效的信息资源。

（三）强化文化事业与文化产业共同发展理念

一方面，在文创产品的开发和设计方面，要对群众需求和市场变化深入调研，并在调研的基础上充分了解客户的需求，有针对性的根据客户需求进行文创产品的开发和设计，同时，要在表达文化理念的同时注意文创产品的功能实用性，使其在消费者买回家后不单单只是一个摆件还能有其他功能；另一方面，在商品销售过程中，博物馆可以积极探索与国内几大电商、自媒体平台联合进行文创产品的营销工作，充分利用线上线下相结合的模式，进一步开拓受众市场，借助客户在电商平台中的商品点评等反馈机制优化产品设计，提高服务水平。虽然文创产业发展是博物馆发展的重要组成部分，但是也绝不能忽视博物馆传承中华文化传统的根本职能定位，因此，在进行文创产品的研发和销售时，不能仅注重其经济价值而忽视其文化价值，不能仅以经济效益为目的，更要深度发掘其历史、文化、艺术价值，同时，还要彰显中华传统文化底蕴，不能为了迎合部分消费者而降低文创产品的文化品位，丧失其文化传承的基本功能。

（四）积极探索全新经营模式

仅靠博物馆自身资源，博物馆文创产业是难以在设计、生产、销售上实现集团化规模，因此，博物馆可以探索全新经营模式，实现馆藏IP 与互联网联合发展模式，与电商平台深度合作，将博物馆版权资源以协议方式与电商平台相互合作，由电商平摊对接设计、生产、销售，借助电商资源实现强强联合，这样，博物馆可以破除设计开发人员力量不足、研发经费不够、销售空间有限等瓶颈，实现博物馆文创产业与电商平台双赢的局面。

（五）走出国门展示中华传统文化

通过电商平台利用多国语言发布中华文创精品，实现海外宣传与产品推广，让对中华传统文化喜爱感兴趣的朋友，可以足不出户的购买到心仪的文创产品，实现博物馆文创产品走向世界的目标，同时，通过在文创产品上设置二维码等，使消费者通过扫二维码可以聆听对该文创产品及博物馆相关馆藏的讲解、设计理念、出土背景等，使对中华传统文化感兴趣的国际友人对博大精深的中华传统文化有进一步了解，从而实现文创产品走出国门讲好中国故事的文化传承功能。

四、结束语

综上所述，建立健全政策支持和资金投入，不断创新博物馆文创产品的研发、生产、经营模式，多方合作，利用互联网、大数据技术共享资源，积极探索全新经营模式是博物馆产业发展的新趋势，并且也顺应时代发展及消费者需求。同时，对消费者而言，既可以从多重渠道进行选择文创产品，还可以全面接受文化教育。对于博物馆自身发展而言，在提高经济效益的同时也使得其传承中华优秀文化传统的功能得以进一步拓展，促进文创产业健康发展的同时也促进了文化事业的全面发展。