解析平面设计中视觉审美元素的构建

2021-12-02吕信

艺术品鉴 2021年32期

吕信

平面设计作为商业与艺术的融合产物，在现代市场经济中发挥着重要作用。任何产品，在对外宣传与公布时，都需要进行精心的平面设计，才可达到预期的宣传效果与社会效应。在现代审美发展背景下，应当在平面设计工作开展阶段，有效建构视觉审美元素，使得平面设计作品的视觉审美效果得到质的飞跃，推动我国平面设计行业的高质量发展。

一、平面设计概述

平面设计工作，即在特定的平面完成图形的绘制与设计，通过图形、线条、色彩的搭配，进而突显出主题思想与内在情感。现代平面设计时，主要由文字、色彩、图案等组成，设计人员可根据设计目标的要求，对平面设计风格进行灵活把握，对平面设计构成要素进行合理配合，进而形成独特的平面设计艺术作品，很好契合人们的审美诉求，引导人们的情感思维与思想共鸣，达到平面设计预期效果。

二、平面设计中视觉审美元素的构建作用

（一）体现作品的个性

视觉审美元素的合理应用，可有效体现出作品的个性，为鉴赏者带来一种全新的心境体验，促使鉴赏者与作品的创作思想形成共鸣。若平面设计作品缺乏个性，则会成为被同质化，无法得到鉴赏者的青睐，且无法达到平面设计预期商业效果[1]。

在实际平面设计时，基于设计人员的自我情感体验，选择合适的审美元素视角，将其融入平面设计作品当中，给鉴赏者极强的视觉冲击与思想冲击。为达到预期平面设计效果，设计者应当契合鉴赏者与消费者的心理预期，让平面设计方案更受欢迎与喜爱。

（二）表达设计作品内涵

平面设计作品应当合理应用审美元素，才可更好地传达出作品的主题与内容。通过对审美元素的合理构建应用，完成对审美元素的合理排列与归纳，突出作品内容的规律性与有序性，避免作品内容杂乱无序的情况出现。平面设计中视觉审美元素的构建应用，可有效表达作品的设计内涵，突出设计者的审美语言、情感思想，为鉴赏者提供思想交流桥梁。

（三）为作品赋予经济价值

新时期平面设计，在商业广告领域大放异彩，平面设计的优势得到充分发挥。在平面作品设计工作开展时，应当合理应用视觉审美元素，为平面设计作品赋予一定的经济价值，在市场中产生一定的影响力，达到平面设计的预期市场效果。

如为达到商业广告的宣传效果，设计人员根据卖方公司的要求，在平面设计中灵活应用视觉审美要素，契合消费者的心理诉求，平面设计作品，成为企业产品与消费者形成情感共鸣的桥梁，为企业开发更多潜在消费者，积累更多忠实客户。通过平面设计工作的有效开展，将为产品增加更多的无形经济价值与市场效益[2]。

三、平面设计中视觉审美元素的构建路径探讨

（一）文字审美元素构建

平面设计中文字的应用非常关键，文字自身的文化内涵与语义特点，将对平面作品的艺术审美造成直接影响。现代社会发展过程中，人们对平面作品的设计审美要求不断提高，将被无情的淘汰。为迎合用户的诉求，在平面设计中，应当合理进行文字审美元素构建，对文字元素的应用进行合理创新。

如在使用文字视觉审美元素时，可融入一些美术化文字，使得文字表现力更加艺术性、趣味性、个性化、多元化。因为，在互联网信息技术的发展背景下，很多文字的含义被进行二次创造，如二次元文化对文字的冲击，使得文字产生了新的含义。在平面设计应用文字视觉审美元素时，应当契合新时代文字的特殊含义，找到用户对文字的解读视角，并对文字元素进行合理的创新，保证平面设计的新颖性、趣味性、针对性，快速与用户产生情感共鸣，发挥出平面设计作品的市场影响力。新时代平面设计工作发展阶段，平面设计工作更加趋向于多元化，为保持平面设计的创新动力，应当在平面设计中融入更多的视觉审美元素[3]。

（二）图片审美元素构建

平面设计中图片作为设计核心，图片内容的逻辑性、层次感、艺术性，将直接影响到平面设计的整体效果。为突出平面设计的思想内核，应当保证图片的层次性，在层次递进过程中突出设计中的思想情感。若平面设计时，没有合理的应用图片审美元素，使得图片内容错综复杂，可能会出现喧宾夺主的视觉错觉，无法为用户传递正确的平面设计信息，不利于产品的宣传或市场效果的实现。

现代平面设计工作开展时，应当选择合适的图片内容，并合理布局，体现出图片内容的衔接性、有序性、逻辑性，为人们提供一个思维认知的逻辑框架，保证人们对平面设计图片内容的有效理解吸收。平面设计中图片内容具有直接的视觉冲击力，因此，在平面审美元素进行设计布局时，应当考虑到视觉线的牵引规律，为用户提供一幅赏心悦目的精美图片，使得用户在视觉审美视线的牵引下，快速完成对图片信息的吸收转化。

为达到图片审美元素的构建设计效果，应当对图片内容的色彩进行灵活调整，在视觉审美牵引线的引导下，可对图片的颜色进行合理调整设计，使得用户在颜色变化的牵引下，完成对平面设计图片内容的吸收理解。如进行水果信息平面设计时，可根据水果本身的颜色，进行合理调整。通过红色、绿色、橙色、蓝色、黄色、紫色等多种色彩的调整，在用户观看平面设计图片内容时，调动用户的视觉思维、食欲意识、色彩感知，调动用户的购买欲望，进而达到平面设计的预期市场效果[4]。

（三）色彩审美元素构建

平面设计工作开展阶段，为保证平面设计的整体效果，要合理构建色彩审美元素，即对色彩进行合理的调整处理，使得色彩的搭配与作品表现的主题完全有效契合，保证平面设计作品的设计艺术高度与市场价值。若平面设计阶段，没有灵活应用色彩进行构图设计，将对平面设计工作造成直接影响，无法实现平面设计预期效果。

为提升平面设计的整体视觉审美水平，设计人员应当对不同色彩的艺术表现力进行全面了解，基于色彩学与心理学的结合，对平面设计中的色彩构图进行艺术调整，使得色彩表现力得到充分发挥。色彩设计时，必须契合现代人们的心理变化规律，即人们对不同色彩形成的思维定式，在惯性思维的影响下，人们将对特定的色彩产生对应的理解认知，如白色代表纯洁无瑕、蓝色代表忧郁深邃、红色代表热情似火、黑色代表庄重严肃。由此可见，在平面设计工作开展阶段，设计人员在进行图案配色时，应当对配色方案进行合理调整，才可保证色彩视觉审美元素应用的可行性与有效性。

优秀的平面设计作品，必然具备艺术性的色彩配比，保证平面设计的色彩表现力得到充分体现。如卡通市场中进行产品宣传时，应当根据消费者的心理认知特点。基于产品特点进行平面设计优化，使得平面设计图案的色彩配比达到预期效果。由此可见，在不同平面作品进行设计时，由于表现对象的差异性，将开展合适的色彩配比，发挥出色彩的潜在艺术表现力。

如在传统民族文化进行平面设计时，设计人员可基于剪纸为配色载体，为不同的剪纸图案进行合理配色，使得剪纸艺术品发挥出一定的艺术影响力。在剪纸配色时，应当避免采取庸俗的配色方式，应当采用简约端庄的配色方案，契合平面设计主题，发挥出色彩视觉审美元素的应用价值。

（四）平面设计市场定位

在平面设计时，应当对设计作品进行准确的市场定位，以保证平面设计工作开展的可行性与有效性。通过对平面设计工作解析可知，该项工作的开展，主要是制作平面设计作品，并将其推广至具体的市场领域，使得平面设计作品发挥出一定的市场价值。为此，在平面设计工作开展前，应当开展全面深入的市场调研，了解消费者的消费诉求、市场发展潮流，进而对平面设计作品的方向目标进行准确定位，保证平民设计工作开展的可行性与有效性。

（五）作品平面构图创新

在平面设计作品进行构图时，不可秉持单一的构图理念与模式，使得平面设计工作陷入思维困境，无法产生设计创意，导致平面设计作品沦为俗套，无法吸引消费者的注意力。为很好规避该问题的出现，在平面设计时，不仅需要合理应用视觉审美元素，并需要对作品构图进行有效的创新，提升作品视觉审美效果，为消费者提供高品质、有创意地平面设计作品。与此同时，在平面设计作品传播时，应当对作品传播载体创新，契合新媒体传播规律，使得平面设计作品得到广泛的传播，拓展作品的受众人群，打造全新的平面设计作品传播形态。