平面设计中视觉审美元素的构建分析

张宝

在平面设计中需要明确基本的视觉审美元素，将视觉审美元素有效融合搭配，从而更好地吸引受众。在平面设计视觉审美元素构建的过程中，需要注重秩序、表现力以及功能性，发挥创造力和想象力，从而增强平面设计作品的表现力，进而实现宣传和营销的目的。

一、平面设计中视觉审美元素的类型

（一）图形

作为平面设计中的基本构成元素之一，图形是任何平面设计作品中所必须要包含的内容。图形是由较为基础的点、线、面组成，在理解图形时，可以充分把握图形的基本构成元素。首先，点是最小的形式单元，可以清楚标明位置，常常位于线的两端。其次，点之后就是线，线是构成图形的基础。因为单纯有点并不能形成图形，有了点与线，才可能构成一个完整的图形。再次，面形成空间平面。点、线、面共同作用，作为图形的基本元素，最终在同一个平面空间内构成图形。图形作为一种传播载体，可以有效向人们传递信息，从而成为视觉审美元素的重要类型。

（二）文字

文字的形成历史较为悠久，在时间的长河中，文字不断演变走到今天。每一个汉字中都包含非常丰富的内涵，例如以“男”字为例，上面是一个“田”字，下面是一个“力”字，表明农业社会中男性是主要劳动力。另外，在当前一些平面设计的品牌标志中就很好地融入汉字，通过文字元素的融入，更好地传达出特定品牌信息。

（三）色彩

色彩是基于文字和图形之上给予受众较强冲击力或者感染力的因素，在平面设计中的作用也不容忽视。其实，当人们看到平面设计的作品时，第一印象或者第一感受并不是所谓的文字或者图形，恰恰是基于这两者之上的色彩。人们第一入眼会关注色彩，因为色彩很容易刺激人的眼球，从而影响人们的视觉判断。如果平面设计中，能够将图形、文字以及色彩这三种元素较好地融入一起，那么色彩视觉效果就会令人惊叹，也能够取得不错的品牌影响效果。

二、平面设计中视觉审美元素的重要价值

（一）更好地表达作品内涵

任何平面作品都有其想要表达的内容，平面设计的目标之一就是向人们传达信息，展示主题。基于特定主题，将元素进行排列组合，审美元素的呈现要基于一定的目标以及规律，从而在视觉传递中来帮助受众更好地接受信息，实现平面设计师的目的。视觉审美元素的合理排列可以凭借一种出人意料的方式来带给人们视觉冲击，从而抓住受众的内心，更好地符合受众接受信息的需求。

（二）更好地体现作品个性

平面设计作品若想要具有个性，则需要将图形、文字以及色彩按照一定的规律进行搭配，从而满足受众心理需求。不同的搭配排列方式所带来的视觉效果不同，受众的感受力也不一样，所以必须要通过审美元素的个性搭配来彰显作品的独特个性，从而让受众感受到个性背后的独特文化魅力。

（三）有利于提高平面设计作品的功能性

平面设计在商品营销中应用颇为广泛，通过平面设计作品向受众传达商品信息，进而吸引受众，抓住受众的痛点或者打动受众，从而获得理想的经济效益。平面设计中综合应用多种审美要素，可以帮助商家更好抓住顾客心理，吸引顾客眼光，从而实现变现，凸显了平面设计作品的功能性以及经济性[1]。

（四）有利于凸显设计作品的秩序性

过于胡乱排列，没有规律性的设计作品很难在彰显商品价值的同时抓住顾客的眼球。因此，合理构建平面设计中的审美元素可以进一步凸显设计作品的秩序性，从而将信息更好地进行传达，同时也能够赢得受众对于产品品牌的好感，帮助商家来提高自身品牌商品的影响力，从而达到一定的盈利目标。

（五）有利于彰显产品设计的创新性

当前这个时代十分重视创新的价值，在平面设计中合理构建审美元素无疑可以帮助商家打造一场视觉盛宴，对于受众来说也是一种享受。创新审美元素的构建以及相互之间的搭配方式，可以满足受众的审美需求，同时，也能够在千篇一律的平面设计作品中脱颖而出，从而更好地达到商品营销的效果。同时，随着时代的发展进步，人们对于平面设计作品的要求越来越高，因此，必须要创新审美元素的构建，这样才能够凸显平面设计作品商业价值的同时具有艺术和情感价值[2]。

三、平面设计中视觉审美元素的构建策略

（一）坚持少而精的数量原则

时代在发展进步，人们所追求的东西也有所变化。当前，人们对于简单大方的内容更加喜欢，因此，在平面作品设计时可以结合人们的喜好进行变化。在审美元素构建以及搭配上坚持少而精的数量原则。有时候，简单元素的合理搭配往往能出现意想不到的效果。如果在一幅平面设计作品中出现众多的图形元素，那么极易让人眼花缭乱而且也会冲击主题元素，使得受众不能直观感受到设计作品想要传达的思想观念。例如，在一些快餐店的平面设计广告中可以发现其通过平面设计作品突出强调了出餐快速这一点，从而很好地抓住当下不少人的痛点，而且，也能够在第一时间给顾客留下深刻的印象特点。因此，广告的营销效果也令人较为满意。另外，还要注意到平面设计广告的载体，户外大型广告牌、报纸、杂志等不同载体的特点直接影响到平面设计作品对于观众的冲击力。比如说，在杂志中的平面设计广告可以增加文字审美元素，减小图形面积。因为杂志的受众是有意识去进行文字的阅读，所以广告主可以在平面广告设计中增加较多的文字元素。但是，在一些户外的大型广告牌中应该减少文字元素而增加图形元素。因为，在户外人们往往步履匆匆，根本没有时间去阅读文字，同时也没有意识去注意平面设计作品中的文字，所以，需要用一定数量较大面积的图形元素来抓住受众的注意力，从而有效进行信息的传递[3]。

（二）准确表达平面设计作品的主题

平面设计作品主题的表达需要注重审美元素的搭配，不同的搭配方式传达的信息不一样，带给受众的感受也存在较大的区别。例如，在一则禁止吸烟的平面设计作品中，设计师将吸烟与病床进行结合，从而为受众营造了一种忧患意识。人们可以通过图片一下子看到作品想要表达的主题观念，从而潜移默化地影响人们对于吸烟的观念，也帮助人们强化了戒烟的紧迫性。深刻主题的表达不能够忽略视觉审美元素的应用，需要通过审美元素的合理应用来狠狠抓住消费者，从而获得较为理想的营销效果[4]。

（三）合理进行色彩的搭配

平面设计作品中的色彩搭配并不是单一化的，不同色彩之间的搭配可以碰撞出不同的火花，从而丰富视觉审美效果。借助颜色之间的对比或者互补可以呈现出不同的画面风格，从而调动受众的感官感受。例如，如果想要更好体现平面设计作品的层次感，可以选择色彩的冷暖对比，这样能够在一定程度上增加作品的层次感[5]。

（四）注重审美元素的秩序表现

在平面设计作品创作中需要对不同元素进行合理安排而不是胡乱堆砌，所以，在了解主题之后，需要进行元素的秩序应用，从而带给受众一种舒服感[6]。

（五）注重视觉审美元素的表现力

视觉审美元素的表现力主要体现了主题传达方面，不同元素所要传递的内容不同，同时，融合在一起的元素传达的精神也会有所区别。为了更好提高视觉审美元素的表现力，需要注重元素选择、再创造以及搭配的创新性。通过创新审美元素的构建进一步抓住受众的眼球。同时，也要注意到不同群体特征的区别，明确平面设计作品的目标受众群体，根据目标受众群体的特点进行元素再创新，从而更好地满足受众需求。平面作品的设计从来不是设计师的率性而为，需要平面设计师在了解目标群体的特征以及需求之后进行针对性创造，这样才能更好地发挥平面设计作品的影响力[7]。

（六）注重视觉审美元素的功能作用

当前，平面设计作品主要用途之一就是商业设计，因此，平面设计作品具有很强的商业价值，所以说必须要注重审美元素的功能作用。首先，需要获得客户的认可，但是在如今竞争激烈的市场环境中，平面设计作品若想要获得顾客认可就需要对顾客有着充分的了解，并且在设计作品时发挥创造性。另外，在平面设计作品中可以重点突出商品的特点，必需时进行商品美化。平面设计作品中审美元素的构建直接影响着广告行业的发展，所以必须要看到设计作品的经济性以及设计作品中审美元素的功能性。图形、文字以及色彩的选择需要结合目标受众的需求以及盈利目标，这样才能更好促进平面设计行业以及广告营销等行业的健康发展。

四、结语

平面设计作品中视觉审美元素的构建不是一蹴而就的，前期需要进行充分调研，了解客户需求，在审美元素选择时需要注重元素搭配的规律性。图形、文字以及色彩元素的搭配形成一种平衡性，产生平衡美。同时，每一种元素想要表达观念的一致性，可以更好地帮助受众了解平面设计作品想要传递的信息观点，从而实现预期的宣传效果以及营销价值。因此，明确平面设计作品视觉审美元素类型之后，还要遵循一定的规律规则从而更好地进行作品设计。