汉字图形化设计和拉丁文字图形化设计的比较研究

2021-12-02沈嵘

艺术品鉴 2021年23期

沈嵘

随着现代设计的发展越来越国际化，中国的传统文化与西方文化不断发生交流与碰撞。不同种类的文字与图形化结合的设计日益受到人们的重视，文字图形化作为传递视觉内容的一种重要手段，在视觉传达设计中成为非常重要的组成部分。汉字的图形化与拉丁文的图形化设计是结合了语言、文化、符号、传播、民族、美学等多方面知识的展现方式。从文字本身的结构特点出发，了解各自产生的渊源，分析对比两者设计的异同性，对现代设计乃至未来设计的发展都有着借鉴意义。

一、汉字与拉丁文图形化设计的起源与发展

汉字与拉丁文字属于当今世界拥有的两大文字体系，二者历史悠久，应用范围极其广泛。然而，以华夏文化为代表的汉字和以西方文明为实体的拉丁字母文字，却因其地域文化所导致的历史起源不同，产生了不同的发展脉络。两者各具有自身的特点：以字形大致相同于外而蕴藏深意为内。

（一）汉字与拉丁文的历史起源

从历史的起源来看，汉字作为世界四大古文字之一，是由原始的象形文字发展而来的表意文字。按古文字学家和历史学家的考证，如果从基本构成了汉字体征条件的甲骨文来算，距今也有三千余年的历史，源远流长。拉丁文是世界上应用最广泛的文字体系，拉丁字母起源于图画，最初是由古埃及象形文字演变发展而来。甲骨文与古埃及象形文字都是从原始社会中的图形中萌芽。演变发展成具有极强表现力的符号体系。

由此可见，最早的文字形式是以一种最直观最原始的传达语意的表现形式是图形符号。然而随着东西方社会中的地域、经济、文化、科技和政治等进一步发展，汉字与拉丁字母的文化差异性也日趋明显。

（二）汉字与拉丁文的演变发展

汉字是世界范围内唯一没有间断使用的表意文字。中国传统文化强调整体和谐与直观，同时具有强烈的维护传统的意识。殷商时期的甲骨文基本构成了汉字的文字条件，汉字的形态也逐步由象形转变为象征，不断精简、凝练、增补、综合，最终形成了我们现在更为简洁实用的汉字。这些汉字的字体都有着明显形式上的特征。汉字图形化则是在直观地展现汉字本身涵义的同时加入了图形化的形式，淋漓尽致地展现了汉字之美。

对比汉字文化发展的一脉相承，拉丁文字则是文化交流融合之下的产物。古埃及象形文字是拉丁文的祖先，拉丁字母雏形出现相对较晚，是希腊人和腓尼基人贸易往来带来的跨文化交流传播之后产生的。而拉丁字母的最终形成是由罗马字母继承希腊字母发展而成，后续为了适应欧洲各民族语言文字的需要最终衍生为较为完整的26 字母表。通过几千年的发展，拉丁字母也变得更为完善，同时也更为抽象。单独的拉丁文字母本身没有特殊的含义，但有些拉丁字母外形仍具有相当具象的图形特征以及独特的视觉艺术观赏性。

二、汉字与拉丁文的图形化设计的基本阐述

了解汉字和拉丁文字的基本构造及形式特点是进行汉字图形化与拉丁文图形化设计的前提，掌握两者的基本结构，对比两者独特的构造规律与形式特点，通过分析两者的线条、韵律、图形的形态来感受两种文字在气质和意境上的不同，才能在保证清晰识别的基础上得以发挥创造力。

（一）汉字与拉丁文的基本结构

汉字的造型结构相对比较规律，基本特征是方形组合字。汉字中有横、竖、撇、捺、点等基本笔画。除了少数独体字之外，基本上由不同笔画构成部首，再由若干部首构成的单字。虽然汉字的字体众多，但基本结构原则都是相似的。甲骨文是有史可考的最早的象形文字，它是构造汉字的基本元素。许慎在《说文解字》中汉字的构造形态归纳为“六书”理论：指事、象形、形声、会意、转注、假借，即是汉字构字的基本原理。在汉字图形化设计的过程中，在一定程度上摆脱了标准汉字的字形、笔画、结构上的约束，但汉字图形化也是受到字体特征和识别性的限制，因此要重视汉字独特的构造规律以及其整体统一的特点。

拉丁文字从最初的古希腊、古罗马风格发展至今，字体种类丰富多样，形状和写法基本没有简化，基本都具有共同的确定的基本构造，概括为方、圆、三角的几何形结构。其笔画多为圆弧和直线。按字母的基本结构可以分为圆形字母、对称字母、不对称字母以及特殊字母四类。笔画结构也有多种表现形式，使其产生完整协调的美感。

（二）汉字与拉丁文的形式特点

汉字与拉丁文字是两种截然不同的文字体系。汉字、拉丁字母所承载的文化差异不仅导致了两者形成发展的不同，还造成了它们最本质的差别，即意指方式的差别。汉字是一种意合型的文字，利用形体通过声音来表达意义，每一个汉字都是完整形与意完美结合的文化符号。汉字一音多字或一字多音的情况极多，体现了汉字的能产性和区别性。而拉丁文字则是以声音为主的表音文字，拉丁文字来源于自然，通过字母与字母的组合以及前缀和后缀而构成一个完整的合成词，每个字母本身没有复杂的含义且发音各不相同，曲直鲜明，简单抽象。比起汉字，拉丁文基本上是一音一字，通过声音来传达意义远远大于通过字形来传递意义。西方语言系统的普遍性、抽象性、稳定性也存在于拉丁文字的意指方式中。

不同的字体的字音字形都不尽相同，通过两者特有的线条韵律、基本构造和形式特点来展示各自的意境，不同字体之间的气质美都会通过独特的个性魅力来表达。

三、文字图形化设计的艺术表现特征

（一）汉字图形化设计的特点

汉字图形化设计是通过汉字与图形巧妙的创意融合，使用汉字图形符号，唤起接受者视觉上的美感，以达到给观者留下深刻印象的宣传、普及为目的。汉字图形化设计将形态结构与抽象化的图形相融为一体，是现代汉字具象形态的一种回归，体现创新的一个过程。汉字图形化设计具有图像性、艺术性、符号性这三个特点。在汉字图形化设计过程中，可以通过变化汉字的外形、笔画、结构等，以及图文同构、形意再造、图形装饰、具象还原等四种艺术表现特征进行文字与图形组合设计，使得汉字图形化设计最终呈现立体化、意象化、装饰化、形象化、创意化等效果。以图形符号传达语意为代表的文字形式，汉字图形化在不断展现着另一种艺术表现形式的设计之美。

（二）拉丁文字图形化设计的艺术手法

拉丁字母来源于图形，是图形的超符号化形式。拉丁文字与图形结合可以更准确、生动的传达讯息。拉丁文字本身具有优美的节奏感、独特的空间感和整体性的设计形式，与图形化巧妙地结合之后，拉丁文字图形化的设计不仅增添了形式感，同时也增添几分活力和表现力。拉丁文字图形化设计中有四个不同类型的艺术手法：独立释意、图形为主、文字为主、文字图形互补。由于拉丁文字母的独立性特质，文字成为图形不可分割的一部分，可以很好地进行拉丁文字图形化设计。拉丁文字图形化设计可以将字母与图像二者互相弥补，互相融合。在识别性、艺术性与思想性的基础上，更加快速准确地传递信息，独立释义，同时增添了情感的表达。

四、汉字图形化与拉丁文图形化的组合设计

随着国际化的交流日益频繁，将其与中西方文化进行融汇，成为新的设计发展方向。汉字图形化设计与拉丁文字图形化设计不再仅仅局限于自我的发展，更多纷繁复杂、创意无穷的组合设计方法也在不断创新。

（一）内容组合

从文字本身的涵义和象征意义入手，汉字图形化设计与拉丁文图形化设计的组合设计，可以提升设计所表达的内容，增强可读性、审美性、时代性。比如可口可乐品牌，就是将英文的Coca Cola 翻译而来。充分发挥汉字图形化和拉丁文字图形化的组合设计在视觉传达中合理融合，得到市场形象定位的完美体现，给人一种更加丰富多彩、具有创造力、印象深刻、意味深长的体验。

（二）形式组合

在汉字图形化与拉丁文字图形化设计之中寻找共同的要素，用和谐的方式共享要素，互相衬托，形成一个汉字与拉丁文字图形化的有机整体。在充分发挥文化底蕴，弘扬中华传统文化，增加民族归属感，同时与时俱进同国际接轨。结合后的文字图形化，既可以使其信息得到全面准确传达，同时又能与世界发展潮流的大环境相适应，让接受者更加快速地接受不同语言符号和不同文化的限制所传递的信息。

（三）语音组合

汉字和拉丁文都具有形象和声音两种表达要素，以合适的字音进行适当的转变，具有客观性、合理性的设计原则，朗朗上口的字音可以触动人的听觉系统，加以图形化的形式转变。比如国产饮料品牌娃哈哈，在汉字和拉丁文字的语音上有着共通之处，与图形在组合创作的过程中表现形式也更加直观且快速的传达着信息，这也是对于视觉艺术形态的传承和发展。汉字图形化与拉丁文图形化的组合过程中，要重视文字内在意义与外在形式之间的联系，不仅要注意两者的形式与识别性，同时也要避免产生歧义。在注意符合阅读习惯的使用同时，也需要注意设计风格的统一性。