乡村振兴背景下农产品电商发展的有效性探究

刁 川

（赤峰市农业广播电视学校，内蒙古 赤峰 024000）

自从互联网电子信息技术广泛应用以来，这一技术给世界带来了翻天覆地的变化，很多行业和企业得益于这一技术而快速发展，特别是一些IT企业发展速度之快更是让人瞠目结舌，因此，各行各业都想搭上互联网信息技术这一“快车”，不约而同地都开始了“互联网+”革新之途。我国农村也在飞速发展，乡村振兴已是我国农村农业发展的重大战略，在这种背景下，利用现代互联网信息技术，助力我国农村经济快速健康发展成为当前农村工作的一项重要任务，而农产品电商有希望解决农产品销售的难题，由此助推农产品的标准化生产和品牌化建设进程。不仅能净化农产品供应市场、让消费者获得高质量安全的放心农产品，还能让农民增收，从而进一步推动农村事业的稳健发展。

1 电商兴农模式

1.1 农产品“嫁接”电商，构建兴农新生态

农业作为第一产业，始终是我国经济的一个重大课题，它是我国重点提升的国计民生大计，党中央把认识农村发展的相关问题提到了一个新的高度，吹响了乡村振兴的号角，把产业振兴放在了先锋的位置，为农业经济的发展营造了前所未有的良好环境，美丽乡村建设和惠民富民成为第一要务，在这种大背景下，已经日趋成熟的电子商务对构建农村经济发展新生态将起到重要作用。众所周知，当今经济社会是“互联网+”的时代，“互联网+”农业的主要途径便是农产品电子商务，互联网带动农业的重点就是解决农产品卖难的问题，由此也倒逼农业必须进行供给侧结构性调整，以及消费者对农产品质量安全要求不断提高的情况下，也迫使农产品生产必须标准化、品牌化发展。现在我们国家很多地方已经逐步形成了各自优势的特色产业，涌现出一些全国有名的“蔬菜之乡”“胡萝卜之乡”等，这些农产品之所以有名气，其原因正是满足了消费者的需求，也更加适应互联网销售，不仅可以解决农产品卖难的问题，而且能够给农民带来更加丰厚的收益。农产品“嫁接”电子商务，好处就在于能够让消费者与生产者直接对接、沟通和了解需求，可以很好地展示和宣传农产品，甚至可以让农产品生产过程直观地展示给消费者，接受消费者对产品质量的监督，利于农产品的快速推广和销售。另外，农产品利用互联网信息技术进行销售，销售模式更加灵活，且客户面更宽、更广泛。在宽度上，每一个互联网销售商都可面对全国乃至全球开展业务，在广度上，可以开展网络众筹、领种领养等形式多样销售模式。

1.2 开设网络店铺，打造农民自己的“农产品超市”

随着农村道路、网络通迅及物流配送等条件的不断改善，农村也基本具备开设网络店铺的条件，农民通过一部智能手机足不出户就可以轻易地开设网络店铺，打造自己的“农产品超市”，推广、介绍自己家生产的农产品，甚至可以用直播的方式面对面直观地展示推广，使农产品销售有了更多的手段，对市场的拓展有了更多途径。同时，农民通过网络店铺可以购买生活用品和生产资料，极大地丰富了农村商品流通渠道。我国是世界第二大经济体，作为第三产业的服务业有着举足轻重的作用，农村中的服务行业也在与时俱进地发展，三产融合发展发挥着超强作用，而这所谓“六产”（一、二、三产相加或相乘所产生的叠加放大效应被称为“六产”）中融合了现代互联网元素，让现代农业变得更具魅力！成为一个无论在效率还是在效益上都更高的产业。农产品与美丽乡村融合发展，通过电商推广农产品的同时，也把乡村的纯朴和大自然的气息带给了客户，这也让许多的农村地区火了起来，形成了许多乡村旅游村，如采摘、民宿、农家乐等，形成了一种新的业态，让农产品和电商互促互动不断发展。

1.3 推动农村电商事业，培育农村电商人才

近年来我国电子商业发展迅速，而电商人才的匮乏问题突显，严重制约着电子商务事业的发展，特别是农村电商人才缺乏更加严重，在农产品电商这一业态中急待一批具有一定专业知识、热爱农村农业的电商人才来耕耘。例如，对于某一农产品如何在众多的电商里脱颖而出，成为广大消费者的追捧，除需要该农产品是受消费者信赖的品牌产品外，电商人才专业且诚恳的推荐，以及极具创意的营销手段更有效力。所以，有必要对农村有志青年进行专门专业培训，把当前农村电子商务主要技术以及乡村振兴战略的相关内容作为培训重点，指导农民如何正确打开市场且进行销售，倡导不断创新的理念，让农产品电商成为农村经济发展的新支柱。

1.4 寻找有利制高点，加强电商合作

对于农产品销售是需要进行网络的评估，通过和网络平台进行合作，可以做到事半功倍。比如和成熟农业电商平台进行合作，这样不仅可以改善网络的销售知名度还可以为稳定的运营奠定基础。

2 农村电商发展面临的挑战

2.1 农村物流基础设施薄弱，配送网络分散

我国经济发展稳步提高，在很多领域都走在引领世界的前沿，对于电子商务领域也有着让全世界羡慕的发展，但在实际运用中仍然属于新兴事业，特别在物流的配置上需要进行系统地功能完善，有些地区的交通仍不便利，对于鲜活农产品的配送，保质期要求严格，物流损耗严重，增加了很多的成本，因此科学配置物流配送点并发挥其功能，是电商物流配送成败的关键。所以应该针对配送点进行统一调配，完善功能发挥，这样既可以降低物流配送的成本，同时也增加了农产品经营的利润。

2.2 标准化与品牌化发展滞后

现在消费者对农产品的要求标准是“不仅要吃饱，而且要吃好”，人们的健康意识逐步增强，对农产品的质量安全要求更高，对于消费者来说，好的农产品就是牌子名气大的产品，比如奶制品中的蒙牛、伊利等产品，但是农民的农产品品牌创建意识薄弱，现实情况是我国的农产品大多都没有品牌，比如马铃薯，我国还没有形式一个叫响的品牌，出于对农产品质量安全的考虑，这样就有好多人对没有品牌的产品不认可，从而不愿意购买。另外，多数农产品在生产过程中，没有一个严格的生产标准来指导和管理生产，产出的农产品当然很难在质量和安全上有保障。所以，农产品不仅在产品的质量上需要提高，而且在品牌建设上更需要重视起来。

3 农村电商可持续发展的对策与建议

3.1 加强农村现代基建建设，改进农产品流通方式

农产品流通体系的质量和效率决定着流通效率和运营成本，现阶段，农产品流通中信息流和资金流在互联网下的电子商务得到一定程度的改善，但仍有一些偏远山村的互联网信号质量差，严重影响电商的正常交易。相较之下，农产品物流条件的改善更为困难，是制约农村电商发展的主要因素。一是表现在农村道路交通设施仍然不足，一些农村物流配送仍然进不去也出不来，“最后一公里”的问题仍然存在；二是农产品不同于其它产品，特别是鲜活农产品，对储藏、运输时保鲜要求较高，传统农产品物流过程中损耗严重，运营成本高昂，鲜活农产品的冷链物流发展严重滞后。所以，继续完善农村道路交通和互联网信息技术等条件建设，是建设低成本高效率的农产品电商的必然途径，也是农村发展的必然要求。

3.2 做好农产品的标准化和品牌化建设

农产品质量安全是要建立在标准化生产体系之上才能得以保障，所以，能让消费者放心的农产品必须是严格执行生产标准和管理生产出来的产品，农产品品牌的创建又必须建立在标准化生产和管理体系之上，才能被消费者认可。所以，农产品电商应当把管控农产品质量安全作为己任，制定相应农产品生产的标准，并严格执行生产标准开展生产、加工、经营等活动。农产品通过制定和执行标准化生产制度，在生产、收获、储藏、加工、包装、运输、销售等一系列过程中，进行管控，通过互联网下的产品追溯体系的进行监督，最终配送到消费者手中的农产品是高质量安全可信赖的产品。在得到消费者不断的认可和信赖下，该产品就会根植于消费者的心中，实现农产品品牌的锻造。

3.3 完善农村电商扶持政策

我国农村电商的发展环境还很脆弱，很多电商在零利润的情况下苦苦挣扎，仍有很多地方存在着道路交通不畅、通讯网络设施和物流配送设施设备不完善不配套、专业电商人才缺乏、培训人才机制没有建立等情况，电商运营成本高、损耗大、利润薄，常会导致违法违规经营的情况出现，伤害了农产品生产经营者的利益，对农村电商的发展损害极大。所以，为了规范农村电商经营、创造一个良好的电商运营环境，对部分发展初期的农村电商应当给予一定的政策扶持，需要对农村电商经营制定扶持政策，健全农村电商管理体系。

4 结语

在农业高质量绿色发展的新形势新模式下，农产品电商的发展，促进了农村经济发展和农业科技进步，表现在农产品电商为广大消费者提供着安全高品质的农产品。为此，农产品电商要管控农产品的质量安全，制定农产品生产和管控标准体系，积极创建农产品品牌，努力赢得市场认可。农产品电商的发展，需要电商人才的智力支撑，应不断培训和培育专业素养的电商人才，壮大电商人才队伍。社会和政府应积极支持农产品电商的发展，出台电商扶持政策，更好地为农村社会发展、农民增收服务，推动农产品电商向前不断发展。同时，运用农产品电商拓宽和优化发展渠道，进一步推动农村经济社会发展。