服装设计艺术风格与品牌文化内涵的相关分析

李颖 张初阳

我们时代的发展脚步越来越迅速，人们对于美的追求从来就没有停止过，在时代的背景之下，我们也能够明显感觉到不同时代的人对于美感的要求和需求都不一样，和过去十几年相比，当下人对于美感的要求和实际的需求会比以前更高，这样高标准的需求反而会促进服装设计的进步和发展，服装设计也不像以前一样单调无味，当下的服装设计不仅仅能够满足现代人的功能需求，还会尽可能地达到当下人对于服装设计艺术风格的要求。服装设计可以反映出一个人的个性与美感，每个人不一样的服装穿搭可能会体现出每个人不同的个性，因此，在面对不同艺术风格的相关需求时，我们需要不断地发展品牌的文化，每个品牌文化都有自己独特的服装艺术风格。

一、服装设计艺术风格和品牌文化的相关概念

（一）服装设计艺术风格概念分析

服装艺术设计风格和品牌文化内涵，从本质上来讲是联络表里的，服装的艺术文化在某一定程度上可以反映出品牌文化的相关内涵和具体内容，因此我们可以理解为服装设计艺术风格，也是品牌文化内涵的一个载体，我们可以借助于复古的艺术风格去表达品牌的文化内涵。在服装设计艺术风格的应用过程当中，相关工作人必须要了解到整个服装的艺术风貌和相关的特色，借助于服装设计的格调与气派，反映出整个服装设计的相关理念。所以我们可以通过看出服装的整体艺术格调，了解到设计师的相关艺术理念，因为设计当中的设计理念也能够反映出品牌文化内涵，因此，品牌文化的内涵和服装设计的艺术风格二者之间其实是互相促进共同进步的。服装设计的相关艺术风格必须要在整个品牌的内涵基础上来完成，它必须要反映出品牌文化的相关内容。与此同时，品牌文化的相关内容也可以给服装设计传达更多艺术设计理念，这些艺术设计理念其实是本着品牌文化的内涵产生的，艺术风格本来就是一个综合性的整体，它有着自己非常独特的艺术特色和作风，一般情况下，艺术风格都有非常强烈的个性和特点，服装设计艺术风格可以很好地满足当下这个时代人们对于美的相关需求，人们在追求个性的同时，往往会非常关注服装设计的艺术相关风格。因此，在这样一个背景之下，服装设计艺术的风格可以根据当下人们对于服装设计的美感需求做进一步的调整和完善，从外界渠道获取一些信息，可以更好地用于自己的设计理念当中，在提高艺术风格的过程当中，也可以看到相关的理念和作品本身的意义。在服装设计当中，我们必须要保证设计的艺术风格是贴近品牌化内涵的。

简单来讲，服装的整体艺术风格必须要融入整个品牌的文化内涵和相关思想上，将整体的艺术风格和品牌的理念做到根源上的统一，才能够设计出更加有深度的服装设计艺术风格。

（二）品牌文化的概念分析

一个品牌的文化和内涵可以表现整个品牌的审美观和价值观，一般情况下，一个品牌的文化内涵是在很多因素的影响下综合形成的，所以说大部分的品牌文化都具有非常多的特点，而且品牌文化的呈现内容非常广泛和复杂，但是从大角度上来看，品牌的文化内涵必须要有一定的深度而且有非常高的丰富性，这种深度和丰厚性往往可以和消费者产生心灵上的感情共鸣，在这个过程当中，也可以表明该品牌的定位方向。除此之外，品牌的相关文化也可以在经营观以及价值观上体现出来，从服装艺术风格设计的角度来看，设计师必须要将该品牌的文化内涵和服装设计的艺术格调做到很好的统一，而且我们也知道文化的内涵和定位在一定程度上，可以直接决定整个服装的设计风格和艺术风貌，所以二者之间只有互相配合，才能够形成一个非常完善的文化内涵整体。服装艺术的风格和相关的设计理念可以体现出品牌的相关文化，设计者需要在设计当中融入整个品牌的文化定位，这样才能够很好地向消费者传达一种独特的文化寓意，让品牌的文化变得更加有深度，有内涵。

服装设计的艺术风格如果不能建立在相关品牌的文化内涵上，那么整个服装设计的艺术风格将会显得格外空洞和乏味，这样设计出来的服装产品往往不能够激发消费者的消费心理。如果我们能够在服装设计当中融入品牌的文化内容，那么整个服装产品将会显得格外有质感，消费者也愿意为服装产品买单。

二、服装设计艺术风格和品牌文化内涵构建的相关分析

（一）服装设计艺术风格和品牌文化的联系分析

通过当下的调查，可以看出服装设计艺术风格和品牌文化的内涵二者之间可谓密切联系，共同发展共同进步。简单来讲，服装设计艺术风格可以从外表上让消费者直观地感受到整个品牌的文化内容，服装设计的艺术风格在一定程度上可以体现出整个品牌的文化外表，大部分的消费者，他们在整个过程当中最先接触的其实是服装设计本身的产品，对于该品牌的文化内容了解并不是很深入，大部分的消费者在了解艺术风格的时候，一般都是通过服装设计的设计理念和艺术设计还有服装产品本身的款型和颜色等途径了解的。因此，从品牌文化以及服装设计艺术风格上来讲，人们最先观察的其实是服装的艺术风格，就单凭这一点因素来讲，我们也能够明显感觉到服装设计的艺术格调，对于整个品牌文化来讲，显得至关重要。

品牌文化的内涵和相关的文化意义其实必须要通过服装设计的艺术风格呈现出开，消费者在服装产品当中才能够了解到品牌的文化，一般情况下，只有消费者非常喜欢服装艺术的设计风格，才会愿意更进一步地去了解背后的品牌文化。所以就服装设计艺术风格和品牌文化之间来讲他们的联系非常的密切，在日常生活中，消费者如果非常喜欢某一个品牌的某一个风格，如果该品牌所生产的所有产品都和这种风格贴近，那么在这个基础上就可以很好地反映出品牌文化的相关内涵，消费者也会更深入地去了解品牌文化的具体内容。但是我们也知道品牌文化的相关内涵其实是很难融入服装设计艺术风格当中的，这非常考验设计师的专业能力和综合素质，但是如果能够将二者做到真正的融合，那么会吸引更多的消费者来了解相关的艺术格调，也会加深对品牌的文化内涵理解程度。从根本上来讲，品牌文化内涵和服装设计风格艺术之间的关系十分密切，二者之间共同依存相互体现。

（二）服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建的具体分析

服装设计艺术风格和品牌文化内涵，二者之间的关系，我们可以用一种比较生动的方式进行相关的阐述，他们之间更像是数学函数当中一个变量与另一个变量之间的联系一样，如果服装设计艺术风格发生了变化，那么会给整个品牌的文化造成一定的影响，倘若品牌的文化内容发生了变化，那么也会影响服装设计的艺术风格和艺术理念。我们可以站在服装设计艺术格调的角度来看，艺术格调的内在核心就是整个品牌的文化内涵，核心的变化肯定会对外在的内容带来一定的影响和改变，影响和改变跟着核心的变化一同发展。服装产品是我们生活当中的生活必需品。简单来讲，服装也能够体现出当代世界文明艺术与个性的凝缩精华，服装产品正是因为有这一特点，所以服装的艺术格调在品牌文化和内涵的发展过程当中扮演着至关重要的角色，在构建一个品牌文化的时候，我们必须要全方位地分析整个设计的理念和艺术的整体格调，设计师要懂得站在消费者的角度去敏锐地察觉品牌的文化内涵，以及服装的设计艺术格调，如何才能够和消费者在心灵或者思想上产生共鸣。如果品牌的文化内涵和服装的设计艺术风格不能很好地满足消费者的相关需求和购物体验，那么这样的服装设计注定是失败的。除此之外，服装设计艺术的风格，如果能够容纳更多的元素，在一定程度上还可以不断地扩充品牌文化的丰富度，设计师可以根据设计艺术的风格和相关的艺术因素，不断地打造更有深度的品牌文化，在无形当中也会让品牌文化更加贴近于服装产品的发展。

品牌文化的相关内涵其实是和服装设计的艺术风格密切联系，我们在构建一个品牌文化的时候也需要基于服装设计艺术的格调，文化的内涵必须要考虑到设计当中的艺术格调和艺术理念。同时，充分发挥出品牌内涵主导的作用，这样才能够让文化的内涵发挥出它自己应有的作用与价值，只有这样才能够在服装设计艺术格调中充分体现出品牌的文化内涵，让整个服装产品得到一个质的提升和升华，在这个过程当中设计艺术的风格从整体角度来看会取得非常好的消费效果。深受大众喜欢的服装设计，艺术风格很重要的一个原因就是因为得到了品牌方的拥护和保障，这样的艺术风格往往会更加受大众的喜欢和接纳，也会有越来越多的消费者愿意在这方面进行消费。文化内涵的关键可能会给艺术格调的发展带来非常深远的影响，所以设计师必须要保证文化的内涵和设计的艺术风格做到根本的统一，不同类型的文化和不同类型的艺术格调会产生不同类型的格调服饰，在这样的一个背景之下，文化的内涵需要和服装设计做到统一。二者共同发展，才能够保证艺术格调的丰富性和文化内涵的丰富性。

三、结束语

服装设计当中的艺术格调和品牌文化的内涵之间有着数不清的联系，但是我们也能感觉到二者之间是相互促进，共同进步的。服装设计的艺术格调，只有真正意义上做到与品牌文化内容的统一和融汇才能够获得更多消费者的喜爱。反过来也是如此，消费者只有非常喜欢某些服装的设计和艺术风格才愿意更加深入地去了解相关品牌的文化内涵。我们国家在服装设计当中还存在很多问题，设计师也要充分地将艺术风格和品牌文化进行融会贯通，这样才能够很好地实现二者共赢，共同发展，互相促进的友好局面。