扇形符号在标志设计中的美学诠释与创新研究

宋涛 孙媛

在中国传统文化中，扇子早已是集形式美和蕴意美于一体的文化器物。在以传统哲学为主干的文化体系中，扇子以其曲直互补、刚柔并济的外形特征暗和道家的向往；以扇形暗含的“良友”“仁风”体现的是传统哲学中以“仁”为核心的追求。在漫长的五千年文化中，扇子用形式语言和精神内涵进行着艺术阐述，用诗词、书画打造“风雅”品格，从容潇洒的儒雅之风受到文人雅士的追捧。这种儒雅风气在标志设计中成为可遇不可求的精神追求，形式语言的艺术性阐述则为扇形符号衍化提供了探究的方向。

一、扇形符号的文化内涵

扇，最初的代表是象征团圆美好的团扇。随着扇上题词作画之风的兴起，折扇也成为文人墨客挥洒诗意的载体。《资治通鉴音注》曾记载：腰扇，佩止于腰，今谓之折叠扇。可见在南北朝时折扇已经成为常见的器物，只是当时文人墨客还未在此挥洒翰墨。但是随着诗词绘画的兴盛，折扇便成为器物中承载文化的传播的重要存在。在华夏五千年文明历史中，中国人不断用自己的方式去解读扇子所承载的文化价值，提炼扇子内容之外的外形之美和精神之趣。所谓“形而上学谓之道，形而下学谓之器”，古人正是利用“道”与“器”的造物思想，将扇子逐步演变成一个承载某些精神内涵的艺术载体和文化符号。用扇之气、喻扇之情、摄扇之形、挥扇之神，器以载道，道法自然。在中国的传统观念中，扇子早已被视作美感与精神并存的器物。同样，实体器物上抽离出独立的扇形元素，并将其外在美感、形式语言、精神内涵应用于其他设计之上，依旧会释放出扇的灵魂与品行。由此可见，扇形的提取是时代赋予的形式艺术的继承手段，精神艺术的传承载体。它所蕴含的文化价值和艺术价值将通过现代设计师的巧妙手段进行图形化创新，以传统符号形式释放出来的艺术魅力赋予标志不朽的生命力和中国民族特色。

二、扇形符号在标志设计中的视觉表达

设计师将符号转化成图形的形式应用于标志中，我们把它称为“符号化转译图形”。在世界艺术发展史上，传统图案应用于设计一直是设计师所追求的目标，但是传统图案的应用不仅仅是对过去存在过的艺术形式的纪念，更是对过去艺术形式能否存活到现代的筛选。

（一）扇形符号在标志中的现代形式展现与解读

在艺术发展的长河中，经典的传统图案承载着深厚的文化积淀，在设计师的层层探索下被发掘、被重造，被创造成一个个新时代下的经典设计案例。在这些案例中，我们可以看到中华文化带来的设计灵感正顺应着时代的变化进行形式上的创新。其中扇形符号在2022杭州亚运会“潮涌”标志中的运用便是一个成功的案例。杭州自古以来就是我国的制扇王国，“杭州雅扇”更是被称为杭州三绝之一，其实用价值和艺术价值结合了杭州地方特色，成为一张靓丽的城市名片。如亚运会标志“涌潮”以扇形符号作为设计主线，外形轮廓的衍生是由扇形符号融合独特的杭州西湖地理文化和儒雅的江南历史人文，微微涌动的江南水流与充满诗情画意扇形开合相契合，知水、亲水、流水这种烙印在骨子里的情感以标志为载体，淋漓尽致地展现在世界面前。观江海奔腾之涌，看平地沧浪鼎腾之沸，天然唯美的人文景观化身图腾，奔涌在如诗如画的江南水乡，这是设计师最原始的激动和对江南最真切的情感表达。此标志在轮廓上不仅实现了传统元素与地域特色的结合，还展现了中国扇形符号在现代标志设计中的延续与创新，诠释着“形”中有“意”“意”中有“情”的情感寄托。当然，设计师对现代标志的诠释不是只停留在对扇形符号的外形解读，还涉及寓意的解读。打通标志表面与内在两个方面，从不同维度去探究扇形符号，诠释“涌潮”标志中潜在的寓意。从外形上看，2022杭州亚运会标志“涌潮”是一个柔美的扇形轮廓，直线与曲线的完美结合展现着江南水乡城市的韵美。从寓意上看，“涌潮”标志参照了象征钱塘江潮头水纹元素、象征互联网城市的WIFI符号和体育精神的跑道符号，多种元素共同融合成杭州整体文化记忆的一部分。设计师在进行“潮涌”标志创作时，不管是审美形式还是观念形式都实现了杭州地理特点、人文特点的融合。同时给予杭州人民、甚至世界人民江南诗情画意的视觉感受，这种魅力已经超越了政治与文化之间的隔阂，实现“蕴意形式”和“率意形式”的合一。

（二）扇形符号标志的文化蕴意传达

在中国历史的长河中，扇形符号彰显着中华民族传统文化底蕴中的精华，暗含了善良谦逊的优良品质和海纳百川的博大胸襟。现代标志设计对扇形符号的应用，是展现标志时代性、国际性的关键，是意与神的蕴意传达。中国设计师之所以不断探究扇形符号在标志中的不同展现形式，不仅仅是因为它有承载艺术价值的外形，更重要的是“道”与“器”相结合的造物思想给予了扇形符号丰富的内涵与表象特征，这给予了设计师更广阔的符号再设计空间。扇形符号以造型之美而受追捧，以包容共济的精神得以传承。袁由敏将扇形符号运用到杭州亚运会标志中，承载的是扇形中“形”的寓意和“意”的传承。摄扇之形、化扇之意、挥扇之神，辐射开合的形状实现了中华民族精神最大限度的传承。此外，“涌潮”标志对于扇形符号“形”与“意”的沿用，可以说是传统元素在现代标志设计中的一次升华，是一种民族图案的成功转译、衍生。脱离扇形符号具象的形式表现，探寻抽象意识下的艺术价值，领悟视觉秩序下的蕴意结构，寻找扇形符号中传统与现代之间的交点，从而打造出属于本民族新时代下的国际化民族符号。“涌潮”的惊人问世，正是设计师将扇形符号“形”“意”“神”三方面和谐统一的结合，产生的道法自然的完美状态。辐射状的曲线排列，涟漪的水纹融合，理性的色彩搭配将扇形符号重塑成传统中有时尚、时尚中有传统的中国韵味标志，这一具有独特感的形式标志在国人的心中留下了深刻的记忆，也暗含着杭州在亚运会中努力打造对品牌认知和文化认同的决心。

三、扇形符号在标志设计中符号的创新方法研究

标志设计往往体现着一个地方的地域特色和人文历史，元素的提取通常以该地的历史建筑、自然环境或流行文化为导向等进行考察归纳，将内容进行图像化的处理，转译成个体单元，再以重组的方式将历史文化赋予其中，从而实现符号形式的创新性设计。

（一）扇形符号的图形衍化式创新

扇形符号作为中国传统符号流传，是源于扇文化的“符号性”价值。但是扇文化能跨越物质局限性以符号的形式得以留存，也离不开杭州地域元素和地域文化嵌合在扇形上的历史气息。“杭州雅扇”盛名艳压全国，它以实用形和艺术性的结合成为江南艺术的代表。

扇形符号的基本形式是以等长的直线交错固定于一点，线的两端形成两个优美的弧面，一大一小，交相呼应。设计师通常会以扇面绘画的形式进行标志创作，通过对图形进行创新研究。如长春鼎丰真糕点的标志就是以扇形符号与书卷、祥云纹样和中国书法融合设计而成，标志中扇形经过变形，与祥云元素、书卷风格保持一致，均采用飘逸的曲线展现符号的书香的气质，书法字体“鼎丰真”位于中央，表达形式简单直接，给人强烈的视觉冲击力。古代纹样的图形衍化给予设计师更大的创作空间，元素的融合体现表达出更多的创新性和人文性。总体来说，鼎丰真糕点标志是设计师以扇形符号为造型基础，通过与其他元素进行提取、融合，然后按照一定的演变规则进行抽象化的符号处理，最终衍生出全新形态标志符号。为避免标志中出现各个符号相违和的情况，在原有特色不变的情况下，符号在进行转译的过程中扇形符号也会进行抽象化的处理，从而得到具有抽象美的新元素符号，实现标志的创造。

（二）扇形符号的语意衍化式创新

标志设计作为现代设计一项重要的视觉传达形式，它的表现形式越来越趋向于语境化的表达。扇形符号不仅是南方水乡城市的文化表达，更是标志设计中情感表达的重要载体。一方水土育一方文化，扇形符号就是以感性的形式将雅致的文化意境融入于标志之中，用标志去简述故事、去传达情感。这是一个从形式到内容、从物化到感性的表达过程。扇形符号在标志设计中通常会以场景式的形式出现，简约的图形语言解读，赋予标志情感化的语境和高度的文化内涵。视觉形象的呈现与现实对象通常有着一定程度的隐喻性和象征性，它借助扇形符号的形式传达文化的语意，以二维的平面图形展现三维的空间故事。情融于形、形诠释境，视觉的感官通过扇形符号的诠释实现与情感的沟通，使受众产生联想效应。视觉上扇形符号抽象化的形、境双重展现，既保持了视觉上的识别，又诠释了思想上了趣味联想，使得扇形符号在标志中的人文情感诠释得更加饱满、更加形象。

四、总结

扇形符号作为艺术的一种象征性图像元素，基于扇子文化的美学思想、精神内涵、地域特点、文化价值等意义，成为跨越表象物质局限，实现寓意与形式相结合的文化形态。扇形符号作为传统元素，在标志设计中不拘泥于形式和风格的表达，而是从价值与内涵的基础上，进行更多的探索与尝试。繁复的元素被简化，表达形式更加国际化，视觉情感的传达更加人性化，重要的是符号中扇的灵魂与神韵依旧得以保留与传承。当今时代，设计师应该在设计中将传统符号进行图像化和语意化的转译，追求形式和语境的双重展现，诠释视觉表象形式与情感的真实表达，运用想象、比喻、象征的表现手法创造着扇形符号的形式美和意向美，追求传统风格的现代化表达，赋予传统符号最新的生命力和更强大的艺术展现力。