文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析

韦菁华

（深圳文科园林股份有限公司，广东深圳 518000）

0 引言

近几年来，随着旅游风潮的兴起，我国乡村旅游产业的发展形式较为乐观，乡村文化是乡村旅游产业的重要元素，加强乡村旅游产业文旅融合发展的研究，探寻促进乡村旅游文旅融合发展的有效途径，对于推进乡村建设与发展而言意义重大，可以说与国家提出的加快农村建设要求不谋而合，既有利于促进乡村文化的发扬和传承，又可实现我国的美丽乡村建设愿景。

1 乡村旅游产业融合发展意义

现今乡村旅游的模式已经过于陈旧，为适应社会的高速发展，需要对乡村旅游的模式进行改进，实现旅游模式的突破式进展。旅游产业本身的特点：成本低、兼容性好、回报比较快，根据这个特点，可以对乡村产业进行简单的融合，融合是乡村旅游发展的必然趋势，同时国家也增加了对乡村旅游的投入，制定了相关的法律法规。

在融合趋势的大背景下，对乡村旅游产业融合进行研究具有十分重要的意义，这主要表现在下面三个方面：

（1）有利于促进乡村旅游的转型和升级。这升级体现在多个方面，包括发展方式、旅游模式和进行形态实现优化升级，使乡村旅游朝着规模化、综合化、效益化和集约化的方向发展。乡村旅游产业有很大的增值潜力、发展潜力、创新潜能，这为乡村旅游转型提供了巨大的动力。

（2）有利于形成旅游产业链。这些产业链囊括了市场、资源、功能和品牌等方面，不仅对这些方面进行融合，还要不断拓宽乡村旅游的产业链，满足人们各种各样的需求。在拓宽产业链中对乡村旅游的内容进行了开拓和发展，降低了乡村旅游产业成本，并增加了旅游产业的价值。

（3）有利于使乡村旅游产业的地区进行一体化经济建设。乡村旅游产业的发展与地区许多产业发展息息相关，促进了从生产、人力到市场间的融合，使其不在受地域上的限制，促进了各个产业间的融合并不断相互渗透和优化配置。在乡村旅游产业的发展下，形成了一批各种产业间的联盟，将产品进行规模化生产，形成了强大的经济带动作用，优化了产业结构，最终实现了乡村旅游产业的地区的一体化经济建设。

2 文化融合背景下乡村旅游产业发展的短板

改革开放后，人们开始富裕起来，人们才开始旅游，相对于其他产业，旅游产业的起步较晚，所以发展的情况不是很乐观，仍具有很多措施不到位的地方和漏洞，这也是乡村旅游发展的拦路石之一，这种情况下有些乡村已放弃发展乡村旅游产业。首先，要发展乡村旅游要引进先进的观光设备和技术，许多地域没有发展起来旅游产业就是因为没有一些基础的设备，当然还需制定一套符合地域特色的发展方案，促进乡村旅游业的发展。其次，没有特色也是来旅游人员少的原因，要找到发展的特色，挖掘出具有本地特色商品，但要发展旅游的话还是当地的自然风光为主，其他特色商品为辅，如果没有成功吸引住大众的目光，乡村旅游的发展也会止步不前。再者，经济也是其中重要一点，经济受限当地的设备跟不上发展的步伐，游客来了享受不到满意的旅游体验感，使游客大量流失。最后，缺乏完整的旅游产业，相关人员的服务能力也是其中一个关键环节，未经培训的服务人员难以带给游客满意的体验感，所以要形成完整的服务人员培训系统。

3 文旅融合背景下乡村旅游产业的发展路径

现在游客都向往去环境未被破坏、具有良好空气质量的无污染的环境中去，这是是乡村的特点。通过宣传会吸引大批游客前来旅游，从而带动乡村经济的发展。最近几年，乡村旅游发展的势头很猛，具有特色的旅游圣地也吸引了大批国外游客的目光。要保持长期吸引游客的目光还是得从文化入手，文化因素的加入不是一蹴而就的事，这需要有丰富的文化底蕴并且和旅游资源有机的结合在一起，当然也需要提升服务人员的素质，建设好基础设施，才能有效促进旅游产业的发展。

3.1 融合乡村科技资源

经济要想发展必然离不开科学技术的支持，同样的道理，为促进旅游业的发展引进先进的技术必不可少，将先进的技术与本地的资源结合，极大程度上使乡村旅游向着高质、高速发展。因此，发展乡村旅游要借助先进的技术发挥出乡村旅游的优势，展现出乡村旅游的特色。现今，文旅融合背景的乡村旅游发展呈良好的发展趋势，在这个基础上，也可以利用现在的传媒等手段，为游客提供良好的旅游体验。比如，在各个旅游景点设置大屏幕，从不同角度播放当地的具有特色资源，提供给游客丰富的观感；还可以采用直播等形式，通过网络直播平台将本地特色宣传到世界各地，通过这种手段吸引大批游客前来旅游；为了带给游客不同的体验，可以让游客从不同角度来欣赏自然风光观光，缆车是其中不可缺少的成分，让游客投入大自然的怀抱，体会大自然的美好。近些年来，随着人们生活条件的提高，人们的观念也发生了转变，人们越来越注意生活品质，在选择食材时也倾向于选择绿色无污染的有机蔬菜，这也是乡村旅游特色，因此在进行推广时可以将这一点进行宣传，形成有机蔬菜产业的链条。比如，引进有机蔬菜的种植技术，形成绿色蔬菜产业链条，为广大游客提供绿色有机无毒无害的有机农作物。

3.2 充分融合农村产业的丰富资源

乡村的资源未经开发，拥有着丰富的资源，比如独有的文化、农村生活的特色、自然环境资源和精神文化等，将这些特色融入到乡村旅游发展中，使其成为基础资源提高游客的体验感。为实现资源价值的相互转换，可以将能纳入旅游的资源补充到旅游项目中，也可以将旅游资源根据发展特点纳入非旅游产业中，将旅游发展的方向进行改变，使传统单一的旅游模式向着多方发展。在发展乡村旅游的同时，也可以将农业活动当成一种体验活动，使游客体验自己劳动自己采摘的乐趣，体会农民劳动的辛苦，从而珍惜农民的劳动成果，珍惜粮食不浪费食物，增加不一样的生活体验。

3.3 提升文旅背景下产业的融合程度

为促进各行业间的相互融合，可以采取以下方式：①首先找出当地特色的文化。比如古朴的生活方式、特色的建筑风格和特别的风俗习惯等，这些非物质文化遗产可以作为当地的特色文化来进行宣传，形成具有文化底蕴的旅游特色链条；②为满足不同阶段游客的需求，应考虑不同游客的不同需求，除了要考虑游客在生活上的需求外，还要为游客提供临时休息的地方，比如休息的小凉亭等设施，并且要发展农家乐和当地特色的民宿。当然，这其中也少不了政府的参与，比如修建公路，为游客和当地居民提供便利的交通环境，改变整个农村的环境，是旅游业高速发展。

3.4 技术融合路径

这主要是指各个产业间的技术创新在产业间的相互渗透，从而形成新型产业。新型产品的加入可以满足来乡村旅游的游客需求，当然这是以先进的技术为条件的，这可以把旅游资源通过更好更生动的方式呈现给游客，将旅游业和其他产业进行技术的交流，实现了技术的融合发展，促进了各个产业的经济发展。

在旅游产业发展中，科技的力量在其中发挥着越来越重要的作用。尤其是在乡村旅游的产品设计生产、推广等方面都有重要体现，利用网络和各种平台将乡村文化和体验形式进行创新。在现代技术的支撑下，开发了许多特色商品，丰富了游客的体验需求。技术和旅游产业的发展是互利共赢的，技术的发展为旅游产业注入了新的活力，使旅游产业快速发展；旅游产业的发展促使旅游业整体的功能和水平得到了提升，为技术提供了发展的资本。如传统山西晋城司徒小镇《千年铁魂》的表演，加入了先进的设备，用3D 灯光打造出由千人共同演绎伴有万朵铁花同时绽放的震撼人心的场景。除此之外，《山西老城》《问佛》和《长平之战》这些演出，也是通过先进的设备利用高科技为游客带来一场视听盛宴。

4 结语

通过以上种种论述可以发现，乡村旅游产业融合发展具有推动乡村旅游转型升级等多种积极作用，因此，相关部门及个人应对此给予充分重视，并通过加强农村产业资源及科技资源融合等各种有效途径，充分促进文旅融合背景下的乡村旅游产业发展。但是，我们也应认识到，乡村旅游产业的融合路径及发展路径都没有一定之规，所以还需要进行更加深入的分析。