图案元素在视觉传达设计中的应用分析

2021-12-01宋琛

艺术品鉴 2021年20期

宋琛

在科学技术日新月异的当代，视觉传达设计也被广泛应用于汽车行业、手机行业、电脑行业、游戏行业中，在汽车交互式体验模式、手机app 交互式体验页面、品牌logo 设计等方面应用广泛，作用逐渐凸显。

一、图案元素与视觉传达设计

（一）图案元素

图案是指设计者结合自身使用和美化的目的，按照材料并结合工艺技术以及经济条件，通过艺术构思对器物的造型、色彩、装饰纹样等进行设计，最终按照设计方案制成的图样，狭义的图案是指器物上的装饰纹样和色彩[1]。通常情况下，非再现性的图形表现都可被称作为是图案，其中包括几何图形、视觉艺术、装饰艺术等，伴随时代发展，信息技术的出现，让图案出现在了电脑屏幕上。各种矢量图也称为模式图。而图案元素则是通过图案达到某些设计目的，并通过适宜的颜色、图形、位置以及大小等方面的调整，让图案成为总体设计中的辅助角色，进而发挥出较强大的设计辅助作用。

（二）视觉传达设计

通俗来讲，视觉传达设计是指通过视觉媒介表现的方式对观众进行设计传达，这是一种给人看的设计，并通过图像元素组合进行信息传递告知的设计。通常情况下，专业领域会将其归纳为“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”四个程序，在人们的日常生活中，视觉传达设计覆盖的领域极其广泛，如电视电影、建筑物造型、艺术产品设计等。伴随时代发展，数字化媒体技术的出现，不仅改变了人们的社会生活方式，也让静态的媒体时代与人们的日常生活渐行渐远，至此，视觉设计开始逐渐从原有的范畴中脱离出来。借助网络信息技术，演变出了数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等多种形式，走入人们的生活，并对人们的生活方式进行逐渐改变。因此，视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情况下，不仅展现出了更加令人神奇的风貌，同时，也可较为全面地对人们各方面需要进行覆盖。

二、图案元素在视觉传达设计中的应用

（一）图案元素应具有跨时代的影响力与品牌持续力——以品牌logo 设计为例

通常情况下，国际知名品牌或是国内知名品牌在进行形象树立或是产品宣传时，设计出的logo 不仅符合产品气质，甚至具备较强的独特感[2]。与此同时，在产品特性与人群定位角度，品牌logo 还具备一定的限制性与引导性作用，甚至可以对产品的相关特点进行体现。例如，国际上较为知名的几种生活用品中运动商品类，其中的耐克不可不提，“对号”logo 形象十分经典。但是，回溯到耐克品牌logo 设计推出阶段，也遇到了诸多难题，如何更加切合主题地体现产品特点或品类，由于耐克公司产品生产上主打运动类服饰、鞋帽，因此，在品牌logo 的设计方面，必须体现出更强的活泼、灵动感，体现运动产品特色。经过了多方面考察以及有奖征求后，“对勾”形象脱颖而出，这个logo 形象不仅生动好记忆，与一般的运动品牌相比，也有更强的独特性，因此，这个品牌符号很快就被社会大众熟知。加上此运动品牌的产品设计也较为突出，所以产品销量和产品口碑得到了良好的社会性树立。从这个角度看，图像元素在视觉传达设计中，应注重与品牌的实际产品特点进行有效关联，同时，还要具备一定的传播性与特点，能够让人们将其与同类产品进行有效区分，尽量在凸显自身品牌风格的情况下，让人过目不忘。

在对图案元素进行应用时，应对消费者这一心理进行重要考量，并将其纳入到一般消费者心理中，保证一些价格普遍高于同类产品的产品，并能够在身份层级上具备一定的“身份认同感”，如此不仅能够获得较强的群体性意识和品牌号召力，还能够起到带动消费的作用。通常情况下，图案元素的具体形式多种多样，不同产品使用的图案元素在色彩和样式层面的表现也较为复杂。但如果从企业文化和企业历史角度上看，此类logo 会具备非常强的企业文化传承性特征，例如，手机这种电子产品中的佼佼者——“苹果”手机，其价格不仅与其他品牌的手机有着较大的差距，Logo 设计也十分深入人心[3]。如果仅是“一个带有一片叶子的苹果”标识，相信独特性与宣传性将远不如现在的“一个带有一片叶子还被咬了一口的苹果”。

提到“苹果”手机的logo，就要提出另一个概念，即图案元素在品牌logo 设计应用过程中，图案形式最好足够简洁，可单纯为图案，也可单纯为字母或是汉字。同时，在对此类logo进行设计时，应注重符合企业产品的行业定位，并赋予产品一定的品牌特性，如此才能够在时代影响力和品牌持续力方面展现出更强的独特性和不可替代性。从视觉传达设计概念角度看，品牌logo 设计属于其中较为基础的组成部分，不仅体现着设计者的创意思想和品牌发展基础理念，在一些特殊产品的品牌logo 图案选择方面，也有很多企业选择了将字母和数字相结合的方式。这在内容上能够让图案元素的表现力更强，同时，也可与其他众多图形Logo 图案中区别开来，部分电子产品在logo 图案的设计方面采用了图案、位置和形式结合方式，也就是将品牌产品的主体结构与品牌logo 进行有机融合，这能够让产品的整体性和实用性得到有效提升。与此同时，品牌logo 与产品的具体结构进行交相呼应，还能够增加设计的独特感，让消费者记忆深刻，好感倍增。

（二）图案元素的线条和色彩应具有认知一致性——以App内部界面设计为例

在汽车行业的内置系统设计层面，大多数厂家都希望能够通过清晰明了的图案元素，让汽车的交互系统拥有更强的交互性[4]。驾驶人员可通过简单的操作，快速下达指令，维护车辆行驶安全。因此，在对汽车行业的内置系统进行视觉传达设计时，设计人员可依据车身内部空间的实际布局和内置空间大小，保证交互式界面的大小和位置更加科学合理。在符合一般用户的观察规律基础上，满足用户的使用习惯，方便操作。在实际设计工作落实过程中，应注重对以下几点进行重视。

首先，确定好交互式界面的设计位置，而后保证具备较强的引导性，让用户能够在最短的时间内理解交互式界面上的相关指示以及指令设置，快速熟练操作。

其次，在引导用户正确开启此类交互式界面的过程中，汽车系统设计人员还必须加大系统硬件的设置，让开启按钮或是交互式手势能够为用户提供更多选择，并对用户的相关需求进行全面满足。通常情况下，汽车系统交互式操作界面往往有明显的图案元素来进行指令与专业用语说明，并较为清晰地显示在汽车驾驶人员的视区中央，保证驾驶员即便在车辆行驶的过程中，依然可以快速并准确地找到其需要的按钮。

再次，系统操作逻辑方面。触控式操作系统上的应用app 图标、顶部菜单栏以及底部菜单栏都会配有独特的图案属性，这些图案的元素线条通常构造简洁、清晰易辨，同时，在颜色方面往往会采用“红绿蓝”三原色，不仅醒目，同时较好辨别，能够让用户在最短的时间内准确地挑选出自身需要的app，并依据自身需要快速操作。

从应用内部界面图案元素的设计角度上看，手机端应用内部界面图案元素较倾向于使用简洁图形，原因是这种图案元素在设计上过于复杂，会因为手机操作页面过小而给人一种繁杂、难以辨别的印象，所以，简洁的图标能够让人们快速理解并作出正确选择。

与此同时，手机应用在内部界面的开发过程中，设计与开发人员比较注重图案元素的交互性能，希望通过清晰、目的感较强的图案元素对应用操作人员进行精确的引导，保证用户使用体验，进而产生较强的依赖感，并逐渐成为应用的忠实用户。

手机应用app 开发人员在对内部界面进行设计时，往往会对app 的使用功能以及内容特点进行综合性考量，并在应用底栏部分使用各类图案元素进行视觉指令传达，保证图案元素能够与app 的界面功能进行有机融合，例如，酷安app 一键发布功能或是知乎一键搜索功能，不同功能对应的图案元素，虽然在设计方面存在差异，但都会遵循极简主义，内容简单、形式明了，保证App 界面拥有更强的交互性与指令引导性。

从整体角度看，设计人员在视觉传达设计工作中借助图案元素开展Logo 或应用操作界面设计时，应注重依据应用的实际系统特点，对图案元素的内容和形式进行有效组合，保证用户的操作体验得到更全面的优化。与此同时，设计人员还要注重融合更多极简主义理念，预防出现设计过于复杂拖沓的情况，致使人们在寻找指令或是按钮的过程中花费过多时间。与此同时，部分设计师在进行网页设计师会利用“磁块儿”，让静态的图案能够动起来。也就是人们在点击网页的图案选项时，鼠标滑到固定区域时，图案元素就会出现部分动作，以提高按钮或图案元素的交互性，引导用户获得更好的网页浏览体验。