融媒体时代下短视频在气象宣传科普工作中的应用思考

赤峰市气象局 付铭

前言

随着互联网时代的到来以及互联网技术的不断深入发展，人们的生活已经发生了一定程度的改变，加之移动网络技术和智能手机的应用和推广改变了传统信息渠道的获取方式，新兴的电子媒介逐渐出现。短视频是新兴媒介的主要代表，受到了广大用户的喜爱，每年短视频的使用人数都在逐渐上升，使人们能够获取更多的信息资源。在短视频迅速发展的背景之下，可以利用其进行气象宣传科普工作，让更多的大众了解到气象知识，从而参与到气象服务工作中。

1 融媒体时代

1.1 融媒体的定义

融媒体主要是指能够利用媒介载体，如广播、电视和报纸的优点，同时也能弥补互相不足之处。在宣传和内容方面实现整合，保证资源的融会贯通和宣传互融，这是新型的媒体传播方式。融媒体的主要核心在于融，同时应该以发展为前提。

1.2 融媒体的创新点

融媒体的主要优点是能够吸收传统媒体和新媒体在发展过程中的优点，同时能够将融媒体的理念发挥到最大化，将传统媒体和新媒体的特点有机的结合，而不是让传统媒体和新媒体之间竞争，或者让新媒体来抑制传统媒体的发展，应该实现两者的融合发展。正是因为融媒体的时代特征，所以在其发展的过程中具有更好的信息传播价值和收益。

2 气象宣传科普工作面临的形势和挑战

2.1 公众对接受信息的吸收力不足

我国的气象宣传科普工作认可度在逐渐提升，但是在具体宣传的过程中，还存在着宣传方式比较单一的问题，尤其是没有改变传统的宣传方式，导致传播能力不足。有些公众处于被动宣传的状态，不能积极主动地学习气象知识，意识不强烈，而且对气象知识的记忆比较短暂，不能将气象知识形成长期的记忆和应用，不利于掌握气象科普知识。

2.2 宣传科普内容不够亲民

信息传播具有快捷性和方便性，而且人们的思维方式也在发生改变，对气象信息的关注度逐渐提高。气象科普宣传工作的主要对象是广大的人民群众，因此应该用通俗易懂的语言向人民群众宣传气象科普知识，同时也保证科普知识的正确性和专业性。

3 短视频的发展和优势

3.1 短视频的发展

在互联网和大数据时代背景下，尤其是随着智能手机的出现，短视频已经成为融媒体时代发展下的一种重要的媒体，具有快捷性和便利性，同时能够融合传统媒体的优势，发挥新媒体的作用，因而受到公众的关注和青睐。相关的调查研究显示，截止到2019年12月，短视频的用户规模已达到7亿左右，用户使用率达到80%以上，同时呈现出每年逐渐上升的趋势。此外，短视频已经成为人们生活中的重要组成部分，这给之后的气象部门开展宣传工作提供了重要的途径，同时也在一定程度上提高了气象宣传工作的效果。

3.2 短视频的优势

3.2.1 短视频更加符合群众获取信息的习惯

随着经济的发展和网络信息技术的进步，传统的纸质媒体传播方式受到了影响，公众的阅读习惯开始向网络数字媒体的方向转变，网络阅读量不断地增加，同时也更加方便快捷，公众可以结合自己的喜好在网络上自主的选择阅读内容。此外，短视频能够很好结合文字、声音和图像等元素，保证信息更加多样化和立体化，更能符合公众的阅读习惯。

3.2.2 短视频的传播速度快和范围广

短视频具有体积小和播放流量少的特点，尤其是在4G网络普及和5G网络飞速发展的时代背景下，这种小体积的短视频播放方式能够更好地在网络平台上播放传播，公众可以通过各类软件浏览短视频，也能够分享短视频，从而提高了短视频的传播速度和传播范围，增加了气象科普宣传工作的覆盖面。

3.2.3 打破了时间和空间的限制

因为短视频网络平台的迅速发展，与传统的气象宣传科普工作相比较，公众获得气象信息的资料不再受到特定的时间和地点的影响，而是借助智能手机和电脑设备等能够直接地获取气象信息，不反提高了气象信息的及时性和准确性，让更多的人民群众能够及时获得气象信息，而且提高了气象服务的能力和水平。

3.2.4 短视频提高了气象宣传科普工作的效果

短视频能够为气象宣传客户工作提供新的发展途径，但是对于一些部门来说，如果各类信息不断增长的话，通过短视频能够更好地吸引广大人民群众的关注，这在一定程度上给相关工作部门制定视频等带来了挑战。从现阶段的经验来看，在气象宣传科普工作中，短视频能够直接和全面地进行气象信息内容的传播，可以对气象灾害进行直播报道，能够让广大的人民群众了解更加全面的自然灾害情况，能够发表个人的看法和意见，能够形成一种社会共识，从而提高大众的力量，达到更好的宣传效果。

3.2.5 创新了气象科普宣传的模式

随着互联网平台建设的发展，短视频的数量越来越多，同时内容多种多样，能够为广大人民群众提供更加直观的观看体验，在紧张的生活中可以享受暂时的娱乐，从而获得了许多人的喜爱和推广。气象科普宣传工作借助短视频的传播能够提高传播力量和扩展传播面。此外，创新气象科普宣传工作模式，可以将气象科普宣传知识故事化，制作成具体的案例，通过多种形式在短视频上播放，打破传统的说教模式，让短视频宣传的气象科普知识更加趣味性，激发了人民群众的学习兴趣，也培养了人民群众的观看习惯。

4 利用短视频开展气象宣传科普的思考

4.1 应该围绕社会主义核心价值观

在短视频宣传气象科普知识的过程中，应该坚持社会主义核心价值观。在2018年，国家对短视频平台进行集中的治理，越来越多的政府机构和中央企业的官方账号开始入驻短视频平台，在宣传气象信息和科普知识的过程中发挥着重要的作用。为此，短视频制作者和运营商必须紧紧地围绕社会主义核心价值观，重视党对气象工作的领导，在发布短视频的过程中坚持求真务实和实事求是的原则，发布一些正能量的短视频，帮助公众树立正确的舆论导向。

4.2 结合热点问题进行宣传

在全球气候变暖的环境下，极端天气出现的次数也越来越多，在利用短视频发布气象灾害的过程中，应该增加对灾害性天气和重要天气事件等热点问题的发布，在短视频上可以提前发布预报预警信息，指导公众科学合理地应对天气事件，并且树立正确的科学观。此外，在发布的过程中，应该利用短视频的时效性和生动活泼的特点，制作有趣的短视频，吸引读者的阅读兴趣，并且将真实的气象信息情况及时传递给广大人民群众。还应该通过公众的阅读量来了解公众对气象信息的实际需求，然后及时科学地科普气象知识，避免盲目宣传。

4.3 内容应该创新，并考虑到公众的阅读心理

在制作气象短视频的过程中，应该保证短视频的完整播放；提高短视频的科普效果，应该充分考虑公众的阅读习惯，从根本上抓住公众的好奇心。举例而言，为了保证视觉效果，充分调动公众的注意力，在视频播放的初期就应该采取创新的模式，引入故事情节，增加观看者的阅读兴趣。

4.4 内容应该贴近生活，并考虑公众的实际需要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求高品质的生活质量，许多人在养生和饮食方面都在改变，并通过短视频的方式来获得这些方面的信息。可以结合公众对所关心领域的实际需求来适当地加入生活指南式的气象宣传科普知识，让视频更加的贴近生活，并且容易走到人们的生活中，和人们的生产生活密切相关。

4.5 将短视频应用于气象灾害应急宣传工作

如果发生重大的气象灾害，通过短视频能够对防灾减灾和应急避难等措施进行气象科普宣传，给人民群众提供重要的引导。相关的实践也显示，短视频在发生气象灾害中的应急宣传中发挥着重要的作用。短视频发挥时效性的特点能够及时地报道现场的实际情况，也能够预测天气情况，从而第一时间采取救援对策。此外，通过短视频，公众能够直观和迅速地了解气象灾害的具体情况，尤其是近些年自然灾害的频繁出现，对气象灾害的关注程度逐渐提高，短视频对于气象灾害的真实性能够快速传播，进一步实现了气象宣传科普工作的实际效果。

5 挖掘更多气象宣传科普的可能性

在新的历史发展背景下，应该重视短视频的优势，同时应该改变气象信息传播的形式，不断拓展气象信息的发展空间。短视频具有一定的实用性和社交性，而在气象宣传工作中利用短视频也能够带来新的发展，并且对气象宣传工作提出了更高的要求，需要广大人民群众参与到气象宣传工作中来。从传播渠道上来看，短视频是重要的社交传播纽带，能够让知识传达给更多的人群。近些年，为了增加人民群众对气象科普宣传工作的理解，国家召开了许多以气象宣传科普为主题的宣传活动，并且利用短视频这一方式对气象发展成就和气象科学知识进行传播，提高了气象宣传科普工作的效果。在市场竞争的环境下，各个传播渠道开始生产出更多优秀的传播品，这就需要气象宣传科普工作者更应该立足气象宣传工作，不断研究技术和传播规律，强化用户的思维，打造出更多优质的短视频，并且能够使之形成品牌效应。可以采取多元化的传播渠道，实现传播效果的最大化，拓展受众群，让更多的人民群众参与到气象宣传工作中，构建全方位和多层次的气象传播格局，提高气象宣传工作的影响力和传播力。

6 结语

在融媒体和网络技术发展的今天，短视频等新兴的媒介开始不断涌现并创新，直接影响着人们的日常生产和生活。在气象宣传科普工作中，可以利用短视频的优势作用，拓展短视频的播放渠道，让广大人民群众了解到气象知识，从而采取防范对策，减少气象灾害所造成的人员伤亡和经济损失。可以说，将气象宣传知识融合到短视频的创作中能够提高气象宣传的效果。