园林文创产业化模式探究

2021-12-01高永鑫

花卉 2021年16期

关键词：产业化文创园林

高永鑫

（河北风景园林网，河北石家庄 050000）

文化创意产业的快速发展，在促进社会经济增长方面发挥着十分重要的作用。近几年来，我国也在不断加快文化创意的产业化发展速度，很多园林文化为基础的元素被挖掘出来，并对其进行产业化运行。

1 园林文创产业化模式构建的必要性

1.1 促进园林产业的进一步发展

站在园林产业的角度分析，园林文创是指以园林文化为元素或服务于园林景观设计建设的文化创意及文创产品的设计研发和制作生产。其内容涉及广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等文化创意产业所包含的各个方面。园林文创产业是园林产业的一个组成部分，构建园林文创产业化模式是对园林产业的拓展和补充，是对园林产业分工的进一步细化，使园林产业链条趋于成熟、突出跨行业融合特征。

1.2 园林文创产品需求越来越大

近几年来，随着社会经济的快速发展，人们的生活水平明显提高，对于文化产品的消费需求也越来越大。园林文化作为中国优秀传统文化的代表，以园林文化为主题的文创产品是宣传和普及园林文化的有效载体和途径。相关文创产品能够有效树立行业品牌和城市形象。近年来，结合园林博览会、旅游发展大会等大型行业活动涌现出一大批优秀文创产品，这些活动也带动园林文化为主题的文创产业发展。

1.3 园林文创产业具有很大的发展空间

我国有悠久的园林文化发展史，博大精深。各色园林不但反映了价值观、审美观，还体现并融入了中国传统文化和艺术文学、诗词、戏曲、建筑等等。中国园林深厚的文化内涵为文创产业发展提供了条件。而以园林文化为基础的文创产品研发深度不够，尚有大量空白。首先，绝大多数园林文创产品对园林文化往往是符号化、具象化，对园林文化元素提炼和再创作的深度不够。其次，对于新技术、新工艺、新材料以及新创意的应用力度整体偏低，再设计能力不足，产品同质化现象明显，低端产品居多。再次，园林文创产业还需要与城市的发展进行深度的结合。由此可见，园林文创产业的发展空间巨大。

2 园林文创产业化模式构建中存在的问题

2.1 园林文创产业链条不完整

虽然我国的园林文创有较好发展，且呈现出的产品种类也相对丰富。但能够系统、全面、深刻反映园林文化，具有良好市场前景的文创产品研发明显不足，且缺少对园林文创产业化模式的系统性思考。同时，因为园林企业本身无法实现规模化的生产，也不具备完整的产业链条。再加上市场环境的限制，市场驱动力的不足也让园林文创产品的创新度依然非常欠缺。这些对园林文创产业化模式的构建产生了严重的影响。通过对近几年相关研究的检索梳理，我们发现，针对国内外园林文创产业化模式的研究，仅在某一层级、某一类别的产业链建设方面有参考价值；而在行业层面，对文化资源进行融合、提炼，系统性地探究园林文创产品产业化模式发展的较少。以往网红、现象级文创产品频出，但产品延续性不强的问题得不到解决。园林文创产业整体呈现萌发点散、产品链短、营销面窄、产业化不足的问题。之所以呈现这些问题，其根本上就是缺少全局性的、与时代发展要求相适应的园林文创产业化模式。因此，将园林文化资源优势充分转化为文化产业优势，通过“创造性转化与创新性发展”不断赋予园林文化新的时代内涵和表现形式，使之与现代社会协调发展，探索由园林行业主导，符合行业特色的园林文创产业化模式十分必要。

2.2 产品市场定位与营销方式不合理

众所周知，园林在城市中发挥生态与游憩的重要功能，这也导致人们对于园林产业的认识与其他文化产业相比存在一定的局限性。再加上相关的园林文创产品还没有与普通大众市场进行有效的衔接，使得园林文创市场的拓展受到了限制，产品定位模糊。另外，分析我国当前的园林文创产品营销模式，发现展会、专卖店是营销的主要方式。需要对现有的营销方式进行创新，对现有的营销路径进行丰富。众所周知，文创本身是包罗万象的，文创产品内容丰富、形式多样。但目前，园林相关的文创产品以传统的标识性、纪念性的实用品、艺术品、收藏品居多，萌发点散、产品链短、营销面窄、产业化不足。可是我们也看到，近年来在园林景观的场景营造中不乏经典文创案例，今后，园林文创作为一个专项参与到园林场景营造中，并将其产业化的模式值得深入探索。

2.3 人才培养机制不够完善

人才是所有产业的基石。受到专业观、行业观、择业观的影响，很多掌握园林专业知识的园林工作者很难跳出传统思维模式的限制。首先，由于行业认可度不高，他们对从事文创方面工作兴趣不大；其次，由于专业限制，开展文创产品研发的能力不足。再次，园林工作者对于市场以及相关政策的了解并不多，也没有掌握大量的文化创意产业资源。这样一来，很多园林文化创意只能停留在创意层面，而无法形成可行的产业方案。最后，缺乏具备成熟管理与经营能力的园林文化创意产业经营管理人才。另一方面，由于文创门类之丰富，市场之庞大，专业的文创工作者对主导经营园林文创市场的动力不大。因此构建园林文创产业化模式，首要解决的就是园林文创由谁做的问题。

3 园林文创产业化模式的构建策略

3.1 对园林文创产业链条进行完善

日本著名的民艺理论家、美学家柳宗悦曾经说过“只有工艺之存在我们才能生活……因此，如果工艺是贫弱的，生活也将随之空虚。”所以，要想成功构建出园林文创产业化模式，促进以园林文化为基础的文创产业化发展，就必须要对园林文创产品的产业链条进行完善，深入挖掘园林文化内涵，将大量的园林元素都“物化”为实用性和审美性兼具的产品，并与人们的日常生活融合在一起。只有发展从设计、制造到营销的上下游完善的园林文创产业链条，才能最大限度满足人们对于园林文化和文创产品的需求，实现园林文创的产业化发展。对此，首先应建立以科研为基础的创意链条，从历史、理论、工艺等方面深入研究园林文创的文化内涵，与中国哲学思想进行融合，更好地诠释中国园林文化特色，打造文创产品的精神内核，从古园林遗存以及现代园林景观作品中吸收由古至今园林文化的演变和碰撞，以符合新时代特色的形式展现出来，碰撞出新的火花，形成园林文化经典元素，源源不断地为文创提供素材，丰富文创产品的产品形式。其次，在现代工艺加持下，园林文创要与现代生活理念和消费需求紧密结合，赋予园林文创产品以使用功能以及特定的故事内容、情节意义，使其与人们的生活和情感相融合。另外，还可以打造园林文化创意馆，运用现代化数字成像科技和互联网高新技术，或者多维模型技术将园林文化中的场景元素进行还原，让人们融入园林文化所蕴含的特定环境中，加深人们对园林文创产品的理解与感悟[1]。让园林文创带人们了解朝代变现岁月变迁下园林对人们生活的影响以及园林的出现形式的变化。

例如，苏州园林中的漏窗有非常多的图案花样，例如冰裂纹、万字纹、海棠花纹等，将这些元素及其文化寓意加以提炼，进行再创作，使之形成含有美好寓意的纹饰元素，并应用到了服饰或者抱枕等产品的设计当中，不仅体现出美好的寓意，还契合现代人追求简约中式的审美趋势。

3.2 明确园林文创产品的市场定位和营销方式

要想构建园林文创产业化模式，就必须要明确园林文创产品的市场定位和营销方式。首先，要树立可消费的园林文化的理念。站在园林产业的角度，园林文创产品具有消费品的性质，园林文化伴随产品也就具有价值。在进行园林文创的时候，首先考虑的是如何创造产品的价值，明确市场定位。这就要找准或培育一个针对性的园林文创产品消费群体，让他们因为消费和爱好共同的园林文创产品而凝聚在一起形成市场，使其成为推动园林文创发展的动力。目前，人们对环境的重视以及生态审美的需求已经急剧增加，园林文化的文化突围势在必行，而它的受众一方面是对园林文化有热情的青年和老年，一方面是刚刚成长的对于园林产品的体验互动和探索欲较强的儿童和少年，另外从国际输出的角度看，推广中国园林文化，展现中国的地大物博，扩大国际影响力也是一个重要方面[2]。

3.3 园林主管部门要予以大力的扶持

园林行业应主导园林文创产业化发展。首先，主管部门可以出台一系列有利于园林文创产业化发展的政策，为园林文创产业化模式的构建创造相对宽松和有利的发展环境。鼓励园林文创产业纳入到园林产业范畴，提高园林文创在行业内的认可度。让更多的专业人才愿意从事这项工作。其次，主管部门要做好相应的办学教育和园林工艺学习推广工作，保证园林工艺技术的有效传承，推动园林理念和工艺技术的创新。加强园林文化的宣传，扩大园林文创产品的影响力。同时，通过园林博览会、竞赛等形式，鼓励并带动园林企业、高校在企业经营和专业教学中向文创领域延伸。