小口腔 大健康——济川药业布局口腔领域推进健康事业发展

赵 华

口腔健康，是全身健康的重要组成部分，被世界卫生组织列为人体健康十大标准之一，越来越受到人们的重视。在国家卫健委发布的《健康口腔行动方案(2019年～2025年)》中，明确提出了“全面提升口腔健康水平，助力健康中国建设”的指导思想。济川药业承接国家战略，打出了口腔领域全品类、高功效、大品牌组合拳，构建口腔健康新名片，实现大健康事业多元化发展。

加快口腔领域新布局

口腔是外界通向人体的一个重要“窗口”，有着“病从口入”一说。近几年来，“口腔健康，全身健康”多次被列入全国爱牙日主题，口腔健康产业迎来战略发展新机遇。如何培育发展优势，迸发产业动能？济川药业跨界寻找转型升级新方向，以中药产业为切入口，把中药产业与口腔健康深度融合，将中西医药产业向中药日化产业横向延伸，精准发力口腔领域，实现口腔领域发展新突破。

作为一家致力于重点发展中药产业的全国制药工业百强企业，济川药业发展中药日化产业具有得天独厚的优势，不仅在科技创新、中药材资源、智能生产装备上培育了雄厚的实力，而且积淀了丰厚的科技成果。

济川药业成立了口腔健康研究院、蒲地蓝日化公司，专业从事口腔健康产品的研发、生产与销售，打通了跨界通道。集团公司围绕“百年企业、百年品牌”战略规划，确立了“治未病、保健康、提高生活品质”产业定位，以蒲地蓝79种活性精华成分为核心，积极开发妆字号、消字号、械字号等产品。在这一思路指导下，济川药业不断加快口腔领域产业布局，为开发蒲地蓝日化高端产品定方向、出思路、谋举措，打造“健康美容、美容健康”大品牌。

培育口腔护理全品类

全国第四次口腔健康流行病学调查显示，我国全民口腔问题高达90%以上。口腔中菌群种类多、数量多，如不注意口腔清洁，极易导致牙菌斑、牙结石、龋病、牙龈炎、牙周炎、口腔溃疡等口腔问题，可见口腔环境与人的健康息息相关。口腔健康又突出反映在牙齿健康上，世界卫生组织明确对牙齿健康提出了“8020计划”。

口腔是人体呼吸系统和消化系统两大系统的起点，这就决定了口腔健康功效制胜才是王道。口腔专家指出，未来牙膏不仅要能解决牙齿健康的问题，更要能解决口腔健康问题；不仅要能从修复、缓解层面解决口腔问题，更要能从根源上解决口腔问题。在这一点上，济川药业的发展理念与做法高度契合了这一市场需求。

济川药业主打高端功效品牌，坚持走高功效、高品质、高价值的发展之路。为了培育蒲地蓝日化大品类，济川药业以“健康”与“美容”双重功能为创新点，围绕健康美容做功效、做品牌，提高使用效果；围绕美容健康“治未病”，提高舒适度，提高生活品质。2014年蒲地蓝可炎宁牙膏应运而生，开发出强健口腔、口腔特护两个系列，成人、儿童6个品类，薄荷、留兰两个香型。蒲地蓝可炎宁牙膏为天然琥珀色，这是植物提取后的自然原色，未添加任何人工色素，安全配方，适合各类人群使用。其中，一种消炎止血的中草药牙膏和一种蒲地蓝抗菌止痒沐浴露及其制备方法获得了中国发明专利。

凭借独特的功效、舒适的使用感等优势，蒲地蓝可炎宁牙膏满足了消费者高功效诉求，在历届中国美博会上，深受市场青睐。

此后，济川药业又陆续研发了针对不同年龄段、不同口腔问题的7款高端专护牙刷。日常生活中口腔护理用品主要是牙膏和牙刷，事实上，单纯的刷牙只能清洁口腔中25%的区域。因此，仅靠刷牙呵护口腔健康远不够，还需要更多更好的辅助清洁护理工具。

2019年，蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷重磅上市。2020年，公司又陆续上市了蒲地蓝可炎宁抑菌口腔膏、蒲地蓝蒲必康抑菌喷剂、蒲地蓝抑菌洗手液、蒲地蓝可炎宁口腔慕斯4个抑菌类产品，进一步拓展了中药日化产业布局，丰富了蒲地蓝系列产品群，为中药日化产业做快速度、做大规模增添了新动能。

塑造口腔健康大品牌

随着公众健康生活意识的增强，大健康产业迎来了高速发展，人们对口腔健康有了更高要求，打造更加符合消费者追求的功效产品的市场需求越来越大。

2020年，为推动中国经济“三个转变”，助力高质量发展，国家层面推出“品牌强国工程”，再一次将“品牌建设”推上了新战略高度。如何在新一轮品牌兴企中，打响济川品牌持久战，济川药业早已未雨绸缪。

济川药业精准发力科研创新，深化功效优势与成果应用的探索研究，依托口腔健康研究院专业研发团队的同时，不断探索产学研合作路径，实施“走出去”与“请进来”策略。

中国牙防基金会组织来自北京大学口腔医院、武汉大学口腔医院、南京医科大学口腔医院、北京中西医结合口腔医院资深专家，莅临济川药业指导，对新品研发方向、口腔预防与保健、多中心临床循证研究、用户舒适体验出谋划策。借力专业研发平台优势，济川药业以项目合作为契机，吸收前沿口腔健康防治新理念、新技术、新手段，开展品质与功效提升研究，获得了四川大学华西口腔医学院和南京医科大学附属口腔医院关于蒲地蓝牙膏针对口腔溃疡、牙龈出血、牙周炎、抗敏、美白的临床验证报告。与此同时，公司持续加大研究成果的推广与转化应用，致力于研发出更多健康精品服务于社会。

回顾济川药业口腔领域发展之路，从研发到生产，从功能设计到工艺创新都显得独树一帜。在新科技、新理念的驱动下，济川药业大健康产业正孕育出健康生活、健康管理、健康消费等新业态。