PINTEA×Keep品牌联合首发开启健康茶饮新时代
2021-11-30徐凤霞
品牌研究 2021年22期
本刊讯(记者 徐凤霞)日前,“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep品牌联合首发现场在广州举行。源于广州的新茶饮品牌PINTEA推出原创无奶盖鲜果茶,主打无奶盖、无脂肪、无添加,为热爱运动而生。发布现场,PINTEA联合互联网在线运动领先者Keep,宣布将专注为运动人士打造健康鲜果茶。Keep作为互联网在线运动领先者,强调“自律给我自由”的运动主张。此次联合,双方将从健康、营养、口感、清爽等各个维度,为运动人士打造牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为水果原料的健康鲜果茶。
发布现场,来自全国的百名瑜伽爱好者体验了由PINTEA×Keep联合打造的“瑜伽鲜活运动场”,燃起瑜伽运动热潮。据悉,PINTEA近期将迅速拓展百家门店,PINTEA×Keep联合运动场也将在PINTEA品牌门店陆续登陆。为了让更多瑜伽、运动爱好者无负担地喝上健康茶饮,PINTEA创新性地将牛油果系列作为主推产品,打破新茶饮的高脂高糖现状和产品竞争,撕掉“不健康”的标签。
Keep作为互联网在线运动领先者,一直致力于打造自由运动场,提倡享受运动,追求健康。PINTEA 主张“为热爱运动而生”,以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因。PINTEA希望用一杯健康鲜果茶,唤醒大家对健康的关注,联合Keep推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。
新茶饮是年轻人的“社交货币”,并且乘着新国货、新消费崛起的浪潮,成为新生代的“第三空间”。然而,品质和价格却成为相悖的消费痛点。
PINTEA目前推出15个SKU,包含鲜果茶、优选原叶茶等,定价 15~25元之间。据艾媒咨询最新的新式茶饮报告数据显示,10~20元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者,他们既追求品质,又看中性价比。