乡村振兴背景下乡村文化与旅游产业融合发展路径研究

廖晶晶

（湖南环境生物职业技术学院 园林学院，湖南 衡阳 421005）

乡村振兴战略提出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五大方面的总要求，统筹推进农村经济、政治、文化、社会和生态文明建设。其中产业兴旺是乡村振兴的重点之一，只有产业的蓬勃发展才能带来农村经济的繁荣。乡村旅游作为乡村经济发展的重要引擎，如何改变乡村旅游单一的以农业观光旅游为主的形式，进而依托乡村特色旅游资源，挖掘乡村文化底蕴，探索复合型、文化型乡村特色休闲旅游模式，提升乡村旅游发展品质，是新时期乡村旅游发展的新目标。

1 乡村文化和旅游产业融合发展背景

21世纪以来，随着旅游业的发展，人们对旅游产品的需求已经从单纯的旅游观光到寻求一种精神文化层面的享受。旅游产业的转型升级与文化产业的创新优化迫在眉睫，从而促使旅游产业与文化融合成为了新的发展趋势。

2014年国家发布了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，提出要打造特色文化城镇与乡村。2015年中央一号文件首次提出推进农村一二三产业融合发展，提出要扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。这意味着乡村旅游与乡村文化产业融合发展将会是我国未来乡村产业建设的主要方向[1]。2018年，随着文化和旅游部的组建，国家旅游局和文化部不再单独工作。机构的主要职责是落实文旅融合体制与融合机制的创新发展。这标志着文旅融合上升到了国家政策层面，这是新时代产业优化发展的必然选择和趋势[2]。

2 乡村文化和旅游产业融合发展在乡村振兴中的意义

在乡村振兴的大背景下，文旅融合顺应了文化和旅游发展的大趋势，对促进乡村产业振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、建设美丽乡村和乡村文化振兴有着重要的作用。

2.1 助推旅游产业升级，振兴乡村经济

随着乡村旅游的不断发展，逐渐显现出旅游产品单一化、同质化，缺乏创新的现象，难以支撑乡村旅游的长远发展。求创新，走差异化、特色化创新道路，才能有助于促进旅游产业升级与发展。乡村文化和旅游业的融合，为乡村旅游赋予了深刻的文化内涵，可以有效弥补传统模式当中的文化缺失，探索独具特色的可持续发展道路，促进产业升级，有助于振兴乡村经济[3]。

2.2 激活乡村特色，传承并保护乡村文化

文旅融合能够针对地方文化资源，深挖乡村旅游特色，开发具有浓郁地方特色的乡村旅游目的地。例如，陕西咸阳“袁家村”，以传统民俗和创意文化为核心发展乡村旅游；河南郑州“泰山村”，结合黄帝文化底蕴，打造泰山特色旅游村；山东临沂“竹泉村”挖掘沂蒙传统文化，打造弘扬农村生态文化乡村旅游，等等。实践证明，基于乡村文化与旅游业融合的乡村旅游发展都取得了巨大成功，不仅能够激活乡村特色，还有利于促进乡村文化的传承与保护。

2.3 增加农民就业机会，提高农民收入

文旅融合促进旅游产业的升级，乡村经济的发展，务必为乡村带来新的收入增长点和机遇[4]。以乡村旅游为突破口，大力发展第三产业，为农民打造创业与就业平台。通过农副产品加工、旅游服务、建设农产品基地等，增加农民就业机会，提高农民收入。

2.4 促进乡村综合治理，建设美丽乡村

以文旅融合的乡村旅游为中心辐射，能够推动农村农产品生产、餐饮、医疗、教育等有机整合，促进乡村综合治理进一步优化。促进乡村着力开展乡村建筑规划、村容村貌整治、生态修复与特色挖掘，有助于建设美丽乡村。

3 乡村文化和旅游产业融合发展中存在的问题

3.1 矛盾体现

其一，旅游产业逐利性和文化资源匮乏矛盾。在旅游产业逐利的商业因素影响下，一些地区在两者融合发展中，没有充分尊重客观事实，无视当地文化匮乏，或是对文化挖掘不深刻[5]。而为了经济利益不惜编造或者夸大故事来吸引游客，如此将文化打造成娱乐化，是对文化的一种破坏体现，也不利于乡村旅游可持续发展。

其二，旅游资源本土性和外来文化影响矛盾。发展乡村旅游，势必会有外来文化的影响，其具有特征突出，“侵略”性强的特点，容易对本土乡村文化产生潜移默化的影响，可能造成本土文化“原味性”的降低。

3.2 主要问题

乡村振兴下的文化和旅游产业融合发展中，存在的问题是多样的，如下：

3.2.1 产业结构单一化问题

乡村振兴下的文化和旅游产业融合发展中，存在着产业结构单一化问题，其逐渐成为制约乡村旅游产业发展的重要因素。乡村旅游发展出现这一问题，主要是乡村旅游服务创新能力不足所致，没有和主流消费群体需求相结合，缺乏全面性规划，无法将产业经济价值充分体现出来。除此之外，乡村旅游产业发展中文化元素缺失问题也很明显，使得旅游产业发展出现严重的同质化现象。

3.2.2 文化影响力不足问题

乡村振兴下文化和旅游产业融合需要提高乡村文化影响力，才能有助于促进乡村旅游产业可持续发展[6]。乡村旅游发展当中要将乡村文化作为载体，发挥乡村文化和乡村旅游融合的优势，为乡村经济繁荣发展打下基础。但从具体的融合发展现状来看，乡村旅游文化的特色不显著，造成文化影响力大大削弱，发展中没有注重深层次产业创新改革，没有深化乡村文化产业资源的开发，这就必然会直接影响乡村文化和旅游融合发展质量。

3.2.3 缺乏专业化人才问题

乡村振兴下的乡村文化和乡村旅游产业进行融合发展，需要在发展中有专业人才的支撑，才能保障产业发展的整体质量。但从实践发展的状况了解到，乡村文化和旅游产业融合发展中，专业人才缺乏的问题严重，尤其是旅游管理人才缺乏突出，这对乡村旅游产业的可持续发展就会产生直接阻力。

4 乡村振兴背景下文化和旅游产业融合发展的路径

乡村振兴下文化和旅游产业融合发展，需要结合当前的发展需求，以下发展路径可供选择。

4.1 注重乡村旅游产业文化发展体系优化

乡村振兴下文化和旅游产业融合发展，需要有相对完善的发展体系为支持，才能为实现既定的发展目标打下坚实基础[7]。乡村旅游产业文化发展体系的优化需要和新的市场环境紧密结合，注重乡村文化以及乡村旅游融合，和时代发展的特色相联系，发挥文化驱动力作用，促进乡村旅游产业繁荣。除此之外，也要注重改变现有文化宣传方式，最大程度上提升文化渗透对旅游产业发展的影响，将当地文化资源充分合理化运用，保障旅游和文化以及产业健康发展。同时，也要注重对现阶段产业格局进行优化，把文化作为旅游产业资源开发动力，为乡村旅游产业可持续发展提供动力支持。

4.2 注重提高文化和旅游产业创新性

乡村振兴下文化和旅游产业融合发展，要从创新的角度出发，提高文化创新以及旅游产业创新力度，主要是促进传统文化和现代文化融合，把乡村旅游和乡村文化相融合，以现代文化发展为载体，结合传统文化中心思想开发旅游服务资源[8]。如在具体的工作中，乡村旅游产业发展要挖掘文化内涵，提高乡村旅游魅力，同时农村地区广袤，坚持优秀乡村文化，呈现出农村社会经济发展缩影，为乡村旅游产业良好发展打基础，有助于实现两者的协调发展。另如，通过地方志以及家谱等进行挖掘优秀乡村特色文化，对现有乡村民间活动中形成的旅游文化资源进行挖掘，保护乡村文化基础上将传统文化融入到乡村旅游产业中去，这对提高旅游产业创新发展的动力有着保障。

4.3 注重乡村文化价值内外挖掘保护

乡村振兴背景下文化和旅游产业融合发展，要注重深度挖掘乡村文化价值内涵，以及有效保护乡村文化，为乡村旅游产业发展提供动力支持。加强乡村文化价值内涵挖掘以及保护，通过开展“乡村能人”“匠人回乡”工程，有效识别文化现象，要从历史的角度看待文化现象，对待文化问题不能急功近利。注重将旅游放在文化环境当中思考，客观看待文化现象，尽量避免采用主观思维，要注重和群众以及市场途径相结合，筛选优秀的乡村文化。另外，对乡村文化现象要实施分类管理，丰富文化内涵，从文旅融合的层面考量，实现精细化管理的目标。同时，通过从文化利用保护的角度出发，旅游文化当中文化资源价值和体验完整性要能保障，避免资源的不合理利用。

4.4 注重旅游专业管理人才建设

乡村振兴下的文化和旅游产业融合发展，要从专业化人才建设方面加强重视。

（1）尊重人的主体性，将人才推动力充分发挥出来。文化主体在人，产业主体在人，所以乡村文化和乡村旅游融合发展就要从人的角度思考，注重和乡村振兴战略结合，调动人才的积极主动性，通过政策的落实以及科学设置，能够促进人才建设发展，达到让人才到适合的岗位工作的目标。

（2）制定合理科学的乡村人才市场定价机制，以及完善乡村文化产权保护机制，有专业化的人才作为支持，将各项管理工作能够按照既定目标实施，将人的作用发挥出来。

（3）培养专业化人才，要注重从人才的引进以及人才的培养途径考量，人才作为促进乡村振兴的关键性力量，所以要注重人才培养方面地方和高校紧密合作，注重专业化人才培养，为人才提供实现自身价值的平台，通过人才促进当地的文化和旅游融合发展。

5 结束语

乡村振兴的发展大背景下，乡村文化以及乡村的旅游产业的融合发展，是带动地区经济发展的重要动力，在实践发展中要能从不同的角度出发进行考量，挖掘乡村文化，为乡村旅游发展起到促进作用。文化旅游融合发展是乡村振兴战略落实的具体措施，也是促进乡村旅游可持续发展的重要动力，所以在实践过程中要对两者的重要性有充分地了解认识，以及在实践过程中进行优化设计方案，为乡村良好发展打下坚实基础。