跨境电商在国际贸易中的发展研究

2021-11-30申雁伯漆碧天宜春学院

品牌研究 2021年19期

文/申雁伯漆碧天（宜春学院）

现阶段，我国跨境电商企业不仅在数量上不断增加，在结构和类型上也呈现出多样化发展的态势。跨境电商作为贸易发展新模式，顺应信息技术的发展与应用，正在调整我国贸易结构、变革商业模式、培育新业态，重塑我国在国际贸易中的地位，对国家、企业和消费者都产生了实质性的价值。而跨境电商如何在国际贸易中寻求更加长远的发展以推动我国外贸的稳步发展还有待进一步探讨。

一、当前我国跨境电商发展现状简析

（一）企业数量繁多

据海关数据显示，截至2020年末，我国现存跨境电商企业共有29166家，主要包括跨境电商企业、平台经营企业、跨境物流企业、跨境物流支付企业和跨境监管运营企业五大类型。同时，随着最新两批跨境电商综试区的发展，更多类型的企业将入驻综试区，企业类型和功能将得到进一步完善，跨境电商平台企业不再局限于管理企业入驻和线上交易，而是提供物流、支付、营销等一条龙式服务。另外，基于跨境电商良好的发展趋势，全国范围内越来越多的传统企业也开始探索跨境电商业务，加入跨境电商大环境中，以实现企业的转型升级，例如，由于杭州具有良好的电子商务基础，该地区的外贸企业利用跨境电商模式运营的比例已经达到了90%以上，以跨境电商推动企业转型发展已成为杭州传统外贸企业与制造业对未来发展的一致认识[1]。

（二）电商产品种类丰富

由于人们对产品种类和质量的需求不断增加，再加上跨境电商规模的不断扩大，我国在跨境电商进出口清单目录上也作了相应的调整，在原有基础上不断扩大进出口商品的种类，同时也调高了消费者的购买金额和数量。目前，杭州、广州与深圳等跨境电商综试区的电商产品种类十分齐全，其中进口的电商产品备案项目数量超过10万种，主要包括奶粉、服装、护肤品、家电和医药产品等品类，涉及的产地也十分广阔，主要以美国、欧盟、英国、韩国、日本、泰国等国家为主。而通过跨境电商出口的商品种类也是非常丰富的，其中主要涉及电子产品、服装饰品、箱包、塑料制品和汽车零配件等类别，这些商品主要出口至美国、欧盟、加拿大、澳大利亚等国家。近年来，随着“一带一路”的持续推进，我国跨境电商出口的商品几乎覆盖了世界各个国家[2]。

（三）交易额持续增加

依托于国家的大力支持和强大的市场驱动力，同时加上信息技术的飞速发展和持续渗透，近年来我国跨境电商保持着良好的发展状态，跨境电商交易额连年创新高。据商务部发布的相关数据显示，我国2019年跨境电商进出口交易总额为1862.1亿元，同步增长约40%，并且其中出口额首超进口额。而且，即使在整个市场经济发展处于劣势状态下的2020年，我国跨境电商仍然逆势生长，进出口交易额继续实现大幅增长。据统计，2015-2019年，我国跨境电商零售进出口交易额年均增速为50.8%，尽管近两年的同比增速有所下降，但仍然维持在30%以上，依旧处于良好的发展态势中[3]。并且，随着跨境电商综试区的建设和逐渐完善，进出口交易额在未来还会稳步增加。

（四）市场监管逐渐优化

我国跨境电商发展初期，海关总署就开设了集货和备货监管模式，而后随着跨境电商的不断发展，综试区通过积极探索和先行先试，推出一系列新的跨境电商进出口监管服务模式，主要有一般出口模式、直购进口模式、网购保税进口模式和特殊区域出口模式等，其中零售进口主要以网购保税进口模式为主，而零售出口以一般出口模式为主要监管形式。同时，为进一步提高跨境电商B端的渗透率，促进和规范电商B2B的发展，我国海关总署于2020年6月增设“9710”和“9810”两个监管代码，能够满足对现阶段跨境电商B2B出口的监管需求。其中“9710”模式主要适用于监管直接出口到国外B端的货物，“9810”模式则主要适用于监管先出口到海外仓而后分拨到海外的货物。由以上可知，我国在跨境电商零售、B2B进出口监管上已形成了较为完善的监管体系，这有助于推动跨境电商的持续发展[4]。

二、跨境电商发展具有的价值分析

（一）国家方面

首先，跨境电商能够带动国内经济增长。随着跨境电商综试区在全国范围内的推行，如今已有105个试点城市在开展直邮进口和网购保税进口业务。跨境电商的合法进口使得一些中高端商品以更优惠的价格进入国内消费市场，这能够满足国内消费者购买海外产品的需求，将消费留在了国内，在一定程度上提高了国内消费水平[5]。

其次，跨境电商的发展能够推动企业改革、促进产业升级。海外高端商品进入国内市场使得消费者需求得到满足的同时，也给国内同类企业带来了巨大的竞争压力，迫使这些企业不得不在产品质量、价格、性能以及个性化等方面下功夫，由此才能够赢得消费者的青睐。由此可知，跨境电商的发展推动了企业的改革创新，加快了国内企业整体的发展节奏。

最后，跨境电商延伸出新的产业链条，推动了线上产业链的形成与发展。跨境电商以平台为运行载体，能够参与其中的行业企业很多，同时集生产、仓储、物流、通关、支付、营销、售后服务、配送等环节于一体，任何一个环节都需要相应的人才，由此可知，这不仅为行业企业发展提供了广阔的平台，还提供了大量的就业机会。此外，基于线上服务平台功能日益完善，也促成了线上产业链的进一步发展。

（二）企业方面

一方面，为中小微企业参与国际贸易赋能。过去，中小微企业由于规模小、资金不足等问题，当跨国公司、大型企业、外贸公司在国际贸易中占据主导地位时，它们只能服务于这些大公司，承接一些代工或外包的业务，能够获得的经济效益甚少。而如今，平台为中小微企业提供许多服务，帮助它们解决一些“力所不能及”的问题，同时它们还可以借助平台完成商品展示、营销推广、销售、引流等工作，通过此能够有效降低自身参与国际贸易的成本与风险[6]。

另一方面，为企业增加了利润来源。对于小批次、多批次的产品，按照一般的贸易方式报关不符合实际，导致成本高且效率低，企业往往只能通过私人物品实现通关。随着海关增设跨境电商专属监管代码后，有效降低了企业通关成本，提高了通关效率。此外，跨境电商区别于其他一般贸易的关键点在于大幅缩减了中间处理环节，极大减少了流转成本，提高了经济效益。而在C2M模式下，由于产品多由个性化定制生产，因此产品的定价较高，企业利润也得到了提高。

（三）消费者方面

首先，跨境电商拓宽了海外产品进口的渠道。一些海外特有的品牌产品、个性化长尾产品和定制产品可以通过“9610”模式进入国内消费平台，极大丰富了商品种类，从而增加了消费者的商品选择范围。

其次，极大便利了消费者购买海外商品。消费者随时随地可以在网络平台上选购自己心仪的海外产品，同时跨境电商“1210”保税进口模式还有效保证了跨境物流速度，通过保税仓发货让消费者在较短时间内就可以拿到购买的产品。

再次，使消费者享受到更多的优惠。由于国家对跨境电商进口出台了许多税收减免优惠政策，因此这些产品具有一定的价格优势，使得消费者能够以更低的价格购买到需要的海外商品。

最后，保护了消费者的权益。跨境电商平台提供了丰富的售后服务，消费者在拿到产品不满意的情况下能够办理退换货，这是一般海淘、代购所没有的服务优势，能够充分保护消费者的合法权益。此外，新发布的电商平台法进一步对平台的责任与义务作了明确说明，明确规定电商平台应承担民事连带责任的几种特定情形，这使得消费者的权益能够得到最大程度的保护。

三、以跨境电商助力国际贸易发展可行策略

（一）促进产品核心竞争力提升

要想取得国际贸易的可持续性发展，关键要在产品和竞争力上下功夫。部分外贸企业由于缺乏对国外风俗文化的充分了解，忽视产品质量的重要性，而是将目光集中于产品价格竞争上，从而导致产品质量低且技术含量不高等问题的产生，进而使得产品难以形成自己的品牌特征及优势，不利于其与同类产品的竞争。因此，企业在国际贸易发展过程中必须要重视对核心产品的研发，要形成良好的品牌优势，推动产品由低端化向高端化转型升级。具体来说，首先，企业要树立良好的品牌意识。要以长远的目光看待企业发展，要在产品质量把控和升级上投入更多的人力、物力和财力，同时，制定相应的质量管理办法并在产品生产加工的实际过程中严格落实。其次，企业要将产品积极推向国际，在此过程中，政府要大力支持企业品牌的国际化发展，为它们提供更多的政策福利，例如简化相关项目审批程序，或是向有需要的企业提供商标注册和知识产权相关法律咨询服务等。最后，要关注品牌行业生态，培育专业人士，促进企业加快实施品牌战略，同时还要加强品牌保护力度，对假冒伪劣和侵权行为实施严厉打击。

（二）加大海外仓建设力度

海外仓的创建能够实现本土化运营，提高物流效率，降低贸易成本，并且还可以在一定程度上减少贸易摩擦。而海外仓的建设具体可以从以下几点着手：首先，要对海外仓建设进行合理布局，可以利用政策指导、基金扶持等形式支持和引导跨境电商企业、物流企业等相关企业主体在跨境电商主要出口国、“一带一路”沿线国家建立相应的海外仓。而在实际建设过程中可以优先选择公共性海外仓，这是因为自建性海外仓需要投入的资金较多且管理难度大，而公共性海外仓相对较低。其次，要逐步优化海外仓的综合服务功能，推动海外仓资源的进一步整合，发展集物流、轻加工、融资信用担保、售后服务等于一体的服务体系，同时，还要不断拓展其增值服务功能，这不仅能够满足跨境电商发展的实际需求，还可以为一般贸易提供备货、仓储、融资等服务支持。最后，要提高海外仓经营管理的信息化水平，强化海外仓系统、电商平台以及企业内部系统之间的互联互通，从而实现对生产、采购、储存、交易、售后等相关信息统一管理，最终形成高效供应链体系。

（三）创新线上线下融合发展

目前，新技术、新模式正在进一步对各行各业进行重塑，传统产业企业面临着巨大的转型压力，而推动信息技术与传统产业融合发展也成为当前企业发展的主要方向。基于当前的发展背景，对于中小微企业来说，可以在原有线下资源的基础上，与跨境电商平台进行对接，利用跨境电商平台向全球推广、销售本企业的产品，以此向海外买家展示、推广、营销、销售产品及企业品牌，从而挖掘出更多的国际贸易合作机会，拓展自身在国际市场中的销售渠道。而对于大中型企业而言，还需要进一步加强自身的信息化建设，可以利用自建的电商平台或是在第三方平台线上店铺开拓跨境电商业务，开展以国际市场终端需求为中心的网络化、柔性化、定制化的生产。