体育舞蹈经济视角下的产业价值链探讨

蒋 帅（燕京理工学院）

市场经济转型升级时期，体育舞蹈产业将面临新的机遇与挑战，只有把握机遇，克服困难，才能够持续建康地发展。从现阶段体育舞蹈产业发展实际情况看存在诸多制约因素。对此，应当深入研究体育舞蹈产业价值链，明确能够创造较高经济效益的体育舞蹈项目，比如体育舞蹈赛事、体育舞蹈培训机构、体育舞蹈用品销售及体育舞蹈娱乐活动等等，大力发展以上项目，如此势必能够推动整个产业稳步向前发展。总之，经济视角下体育舞蹈产业价值链研究是非常重要的。

■ 经济视角下体育舞蹈产业化发展现状

（一）发展现状

从经济视角来分析国内体育舞蹈产业化发展实际情况，近些年随着国民审美意识、健康意识等的提高，价值体育事业兴盛，体育舞蹈备受青睐，相应的体育舞蹈产业呈现出蓬勃发展的态势。当然，体育舞蹈产业化发展也离不开国家相关政策方针的支持，比如规范市场运营、相关政策的颁布、积极鼓励先进人才的引进等。但深入到体育舞蹈产业之中，对其运作实际情况予以分析，其中存在一些阻碍整个产业发展的因素，所以，积极探索可行性体育舞蹈产业化创新发展路径是非常必要的，能够通过创新方式方法来切实有效地解决其中存在的问题，推动体育舞蹈产业稳步向前迈进[1]。

（二）影响体育舞蹈产业化发展的因素

综合分析体育舞蹈产业化发展过程中发现其中存在诸多影响因素，具体表现为：

1.体育舞蹈产业自身发展不足

一直以来体育舞蹈属于艺术范畴，随着市场经济体制改革不断深化，体育舞蹈逐渐从艺术领域延伸到经济领域，这使得其面临的挑战和困难较大，一方面是体育舞蹈不再是纯粹的艺术形式，饱受社会舆论的冲击和影响；另一方面是因为体育舞蹈产业化发展无经验可借鉴，其运营的过程中可能受到诸多方面的影响，比如市场环境、从业人员、运营模式等方面，导致体育舞蹈产业自身发展不足。

2.体育舞蹈产业融入发展不深

体育舞蹈起源于西方国家，对我国来讲，它是外来文化，缺乏中国文化的支撑，相应的得到本国国民的认可度不是很好。此种情况下，要想使之能够真正融入到民族文化之中、能够真正发展成为一项产业，那么需要将体育舞蹈与本土文化相融合，使之具有民族特色。基于此，对近些年体育舞蹈民族化发展实际情况予以了解和分析，不难发现民族文化元素融入、渗透程度不深，未能充分体现民族特色。而这点在体育舞蹈的产业化进程中是非常不利的，会使得体育舞蹈产业责任人在制定策略和方向时，忽略实际情况，无法了解体育舞蹈的真正内涵，从而使得体育舞蹈产业失去发展活力[2]。

3.体育舞蹈产业发展缺乏技术人才

任何一个行业、一项产业的发展都离不开优秀人才的支持。对于体育舞蹈产业化发展来讲，除了需要有优秀的体育舞蹈人才的支持，还需要大量技术人才的加持，如此才能够良好地运营整个体育舞蹈产业，使之与时俱进，能够深受广大人民群众的青睐，参与到体育舞蹈活动中来，进而为促进体育舞蹈产业化发展创造条件。但深入分析发现，现阶段体育舞蹈产业中技术人才匮乏现象比较明显，如优秀的运营人才、技术人才、管理人才等，导致线上和下线体育舞蹈活动运营效果不佳，未能真正走进广大人民群众之中。

■ 经济视角下体育舞蹈产业价值链研究

体育舞蹈作为其重要的组成部分，不论是在教育、健康、娱乐、竞技等领域都顺应市场的需求，充分发挥其经济效益和社会效益，它的兴起给中国体育经济的发展带来更多的创造性和经济价值。所以，为了能够促进体育舞蹈产业化发展，加强其产业价值链研究是非常必要的。

（一）体育舞蹈产业价值链

1.体育舞蹈赛事的创办

国内体育舞蹈赛事创办开始于90年代初，即将全国体育舞蹈锦标赛列入参赛项目，自此之后体育舞蹈赛事逐渐兴盛起来。最初体育舞蹈赛事创办难以创造经济效益，究其原因主要是关注体育舞蹈的观众较少、体育舞蹈赛事创办形式单一、缺乏健全的、完善的比赛制度和约束等，致使其难以得到政府及企业方面的支持，相应的创造经济效益的可能性微乎其微。随着持续不间断地创办体育舞蹈赛事，逐渐被广大人民群众所熟知和青睐，相应的赛事的影响力增加，得到了商业赞助增多，政府方面也大力支持这项赛事，这就促使体育赛事逐渐向市场化迈进[3]。立足当下，国家级、省级的甚至国际体育舞蹈比赛项目增多，并且比赛活动的创办是以市场为导向的。那么，一场体育舞蹈比赛创办，既能够带动众多经济消费，比如门票销售；与此同时还能够派生出经济链，比如场地租赁、工作人员的聘用、基本设施的租用、专业用品代言、广告销售等。从这一方面来看，体育舞蹈赛事创办极大程度上带动了整个体育舞蹈产业价值链形成与延伸。

2.体育舞蹈培训机构的创办

受到体育舞蹈赛事的影响，一部分人希望成为优秀的体育舞蹈选手，一部分人则培养体育舞蹈爱好，这就使得体育舞蹈训练需求产生。为了满足这一方面的需求，体育舞蹈培训机构如雨后春笋般落地。对近些年体育舞蹈培训机构发展实际情况来看，体育舞蹈培训机构是以俱乐部和学校两种形式存在的。其中，俱乐部的创建，主要是满足广大人民群众培养体育舞蹈爱好而创建的，涵盖了不同年龄段群体的体育舞蹈项目，满足人们健身、休闲娱乐、培养兴趣爱好等方面的诉求[4]。正因如此，体育舞蹈俱乐部具有大众化特点。现阶段体育舞蹈课程已经被列入学校体育教育大纲之中，成为学校体育教学的一部分，所以学校方面以培养体育舞蹈人才为目标，除了招生对象有明确的要求之外，还根据学生实际情况及教学大纲而制定教学要求及教学目标，科学合理地开展体育舞蹈教学活动，以期学生能够逐渐成为优秀的体育舞蹈人才，服务于体育舞蹈赛事、体育舞蹈教育、体育舞蹈艺术等领域。当然，无论是体育舞蹈俱乐部的创办还是体育舞蹈学校的构建，均符合市场经济的特点，即有偿的体育舞蹈培训或教学。所以，从促进体育舞蹈产业发展视角来看，培训机构的创建与发展也是体育舞蹈产业价值链中的一环。

3.体育舞蹈用品的销售

体育舞蹈作为一项体育运动，无论是训练还是表演均会用到体育用品，所以伴随着体育舞蹈项目的不断兴盛与发展，体育舞蹈用品销售规模正逐渐扩大。相对于其他体育项目来讲，体育舞蹈运动需要配备的体育用品更多，比如舞蹈衣服、舞鞋、饰品、化妆品、音响、灯光、场地等。从经济视角来讲，体育舞蹈用品价格较高，并且因为选材不同、样式不同，体育用品价格也不尽相同，所以体育舞蹈用品的销售也能够获得较高的经济效益。

4.体育舞蹈娱乐活动的创办

伴随着广大人民群众休闲娱乐诉求的增加，综艺形式的休闲娱乐活动逐渐走入人们的生活之中，并且深受青睐。而在众多综艺娱乐活动之中就涵盖体育舞蹈类型的，比如体育舞蹈音乐、体育舞蹈杂志、体育舞蹈综艺节目等等，一方面让体育舞蹈走入广大人民群众之中，另一方面推动了体育舞蹈产业发展。就以体育舞蹈综艺节目创办来说，它使得电视台收视率提高，相应的电视台因此节目获得了较高的经济效益。可以说，现阶段体育舞蹈娱乐活动的产业价值较高，对于推进整个体育舞蹈产业持续健康地发展起到了积极促进作用[5]。

（二）体育舞蹈产业化发展面临的市场经济问题

从市场经济视角来看，体育舞蹈产业发展存在的问题有体育舞蹈用品垄断，也就是国外非常有名的体育舞蹈用品品牌及国内几家著名体育舞蹈用品品牌已经垄断整个体育舞蹈用品市场，使得产品价格较高，不利于促进整个体育舞蹈用品行业的良好发展。教育机构道德教育的缺失，体育舞蹈俱乐部或体育舞蹈学校，更侧重的是知识与技能的教授，严重忽略了他们道德品质方面的培养。要想促进整个行业持续健康地发展，就需要切实有效地解决以上问题。

■ 结束语

改革开放不断深化的背景下，我国诸多产业均发展起来，这其中就包括体育舞蹈产业。从本质上讲，体育舞蹈属于外来文化，但因全球化进程的不断加快，国与国之间文化交流更加深入，所以我国文化包容度增加，正因如此体育舞蹈逐渐在国内发展起来，并且从艺术领域逐渐向经济领域迈进，朝着产业化发展方向迈进。经本文一系列分析，了解到现阶段体育舞蹈产业化发展整体趋势良好的同时，也需要正确认识到存在的一些待解决的问题，比如融合发展状况不佳、技术人才严重缺乏等。此种情况下了解体育舞蹈产业价值链，比如体育赛事、培训机构、体育用品及娱乐活动等，并积极促进以上体育舞蹈产业项目发展，为使整个产业持续发展创造条件。