浅析宠物食品包装设计的思考方法与路径研究

赵金东（邢台学院美术与设计学院）

宠物食品包装设计如何在喧嚣复杂的商品陈列环境中，以一种独特的形象，生动有趣的风格，让消费者通过一两次的接触，就接纳了这个产品，并产生购买意愿。要做到这一点不仅要了解产品本身的属性，功能、卖点，也要了解消费者需求端的意愿和购买动机，才能为该产品量身打造一款合适的包装外衣。基于作者十多年在宠物食品包装行业的设计经验，结合华兴设计学院宠物食品包装项目案例研究，将通过以下三个维度，和大家分享宠物食品包装设计的经验和方法[1]。

（1）宠物食品本身卖的是什么，很多人脱口而出，肯定是宠物食品，俗称狗粮，猫粮。但是我们设计包装的时候，如果只依赖于它是一款食品来进行创作表现显然是不够的，该商品确实具有宠物食品猫粮狗粮的本身属性，为宠物带来健康、营养、安全、美味的体验，在设计包装的时候也要必须符合食用级食品的存储条件和制作规范。但是，我们在创作构思一个包装设计作品的时候，更应该看到它的另外一面，产品给购买者所带来的情感方面的满足，因为我们养宠物，饲喂过程其实就是寻求心里的慰寂和一种亲密伙伴的交流过程，所以我们必须在包装上更应该体现出产品的这些情感属性，不仅仅是满足宠物的口福，更应该表达宠物主人对宠物的情感寄托。

（2）这个产品是谁在购买，谁在使用。宠物食品的包装设计，它和婴幼儿食品的包装设计有共同之处，因为它们都需要讨好两个角色——妈妈和婴儿、宠物主人和宠物。它们中一个是购买者，一个是使用者，这就要求我们设计师，针对你所做的产品作出一个正确的判断，我们这个品牌要传达什么样的价值体系，你的价值体系逻辑是什么？你主要针对谁来传达和设计信息。

（3）多年的设计经验经验告诉我们，80-90后年轻人占据了我国养宠人群主流，合计占比超过75%，消费人群的年轻化，而且文化层次相对较高，宠物食品的包装设计应该向他们靠拢，找到他们的生活语境，才能起到事半功倍的效果。具体到包装设计上，我感觉包装文案信息要从宠物食用的角度来写，宠物最需要什么，什么样的产品更符合宠物健康和机体生长需要，因为它才是真正的使用者，画面的视觉表达应该从宠物主人的角度来设计，宠物主人最想看到什么，什么样的表达更加直观传达这些内容，因为他们是产品信息的解读者，也是产品最后的购买者，基于以上分析，我们就能够确定包装设计信息传达的目标[2]。

通过上述分析，我们得出两个切入点，一是从宠物入手抓住它的胃；二是从主人入手，取其信任的心。其中第一个是需要企业产品研发人员开发出更符合宠物身体所需的产品，抓住宠物的胃，第二个是需要包装设计师通过视觉形式来有效传达产品的概念。本文从宠物主人的角度入手，兼顾视觉表现的形式内容，通过三个维度来解决将产品信息有效传达出去的方法，揭开宠物包装设计的内在设计逻辑。

■ 安全性，关注宠物健康的维度

随着人们生活品质的不断提高，宠物的地位也随之提高，宠物在现代家庭中早已不是以往看家护院的作用，它们是许多家庭中受尊重的一员，已经成为人们情感寄托的重要方式，宠物主人更加注重宠物的健康，以期给予宠物最佳的天然食品，延长宠物的寿命。所以，我们在设计时首要传达是健康和安全的理念，这样才能够让宠物主人产生共鸣，拉近品牌和消费者之间的距离[3-4]。具体设计表现为如下几点：

（一）强化品牌优势

借助品牌来背书，因为品牌意味着质量的保证，品牌具有品牌效应，知名的大品牌是产品信誉度的重要体现，在包装设计中，能否延续品牌形象资产，有效传递品牌价值，是产品成功获取消费者信任的有效手段。

（二）强调专业优势

强大的技术优势和独特的卖点是产品竞争的核心，也是最好的卖点。产品的优势不仅在技术层面，也可以是原料产地优势，设备工艺优势、营养配方优势、性价比优势，独特的功效优势等。

（三）打造明星效应

采用明星和专家代言是传统的营销思路思路，因为他们具有粉丝效应，消费者会受明星的影响而购物，然而专家，是权威的象征，也是可以有效传达产品信任度的一个方法。

■ 有调性，满足宠物主人虚荣心的维度

随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。一款好的包装不仅要体现产品本身的特质，而且还要照顾到消费者的感受，这种由产品表象到产品意境的转变，其实就是设计创意思路升华的关键点，如何做到让人心动，内在的表达有时候会超过外在的表述，也就是我们要让包装设计的有调性[5]。

（一）高端场景，身临其境

在包装中引入优质生活场景，打造高端生活品位，比如贵妇人和猫咪的场景，宠物和时尚人群温馨的场景，高贵血统的宠物肖像，获得国际大奖的宠物明星。找准目标群体，嫁接成功热点形象，可以在互联网时代脱颖而出。

（二）依靠经典，借景抒情

国际化设计风格，感受异域风情。在包装中可以感受触摸不到的东西，展现看不到的东西。一般好多设计都采用北欧优质原料和牧场的画面背景，借鉴经典名著，名画的表现语言。也可以采用插画风格，表现出梦幻和离奇的异域风景，突出产品独特的身份[6]。

（三）放大细节，颜值取胜

精致的表现细节，包装上所有图片元素，都要力求精致完美，选择宠物一定要毛发健康，色泽靓丽，选择优质品种宠物，找专业摄像机构拍摄，或者购买高级高清的版权图，画面质感和颜色要鲜明。如果要体现食材和原料，也要采用广告摄影的技术，将产品美化修饰，让食材更鲜美，更自然。

现在是一个看颜值的时代，插画、IP形象大量出现，非常符合年轻人的审美需要，所以创作一个高颜值的IP形象来传达产品，也是目前好多品牌使用的手法。

■ 好用，考虑产品使用人性化的维度

在如今快节奏生活的时代，消费者不会花大量的时间研究商品如何使用，往往通过视觉设计的表现，将产品信息一目了然，这样的设计目的意在简化程序，让使用变得更加方便。从而让消费者轻松购物，愉悦使用。根据宠物食品主人的需求特点，不断进行宠物食品包装设计的创新研究，才能设计出符合市场需求的产品包装。

（一）设计表现风格鲜明

宠物食品包装一定要把握整体的风格鲜明，给人一种直观、健康、充满活力的视觉冲击力，就要有自己独特的视觉表达，需要设计师对包装的版式风格有一个清晰的定位。才能让更多的消费者在看到包装的同时也能喜欢上产品。

（二）设计语言简约清新

具体到包装版面信息设计，就要在文字、图形、色彩上合理布局，形成统一的视觉语言。文字大小组合，字号，字形，字距都是一个版面设计品质感的表现，优秀精致的版面设计和文字设计，能够将产品品质拖出来，所以设计师要对每一个字，每一个图形，都要精细推敲，才能做出一版高品质包装作品。

（三）整体设计体现人文关怀

宠物食品包装和其他包装一样，都应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启和使用。产品包装的尺寸和规格要依据宠物品种、购买人群、物流成本等来设计。不能太大、太高、太重，应适合年轻女性消费者的搬运重量，以及考虑物流的运输成本，还要考虑宠物喂食量与产品的平均消耗速度，保护产品在保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。同时在设计包装的时候都采用密封性很强的铝箔材质，封口采用拉链密封等形式，有效保护产品的新鲜度，所有的这些工艺，都是体现一切为了宠物健康的责任意识。

■ 结束语

宠物包装设计的方法和切入角度有很多，但是在设计之初，我们应该全方位了解产品，了解使用环境和购买者宠物主人需求，本文通过三个维度，打开一扇走进宠物包装设计的门，为我们正确把握设计方向，了解消费者设计需求，提供可以借鉴的内容。使后续包装设计更具科学性、情感性、趣味性，并能在市场中不断满足消费者的生活和审美需求，从而促进宠物食品行业的健康规范快速发展。