浅论如何在媒体融合时代提升市级广播电视台的影响力

2021-11-29胡丽平

魅力中国 2021年25期

胡丽平

（贵州省铜仁市广播电视台，贵州铜仁 554300）

媒体融合时代，是指将传统媒体平台和网络媒体平台融合于一体，发挥彼此的优势，并且实现利益共享的一种理念。在媒体融合的时代，市级广播电视台必须加强自己的影响力，让广播电市台能够在媒体融合时代呈现自己的价值。

一、市级广播电视台的影响力现状

融媒体时代，市级广播电视台的影响力取决于媒体转型的时间、力度以及融媒体平台建设和运营情况，越早转型发展、融媒体平台运营得越好的市级广播电视台，其影响力在逐步提升；转型较慢，融媒体平台建设和运营落后，主力军没有及时挺进主战场的市级广播电视台，受众在逐步流失，舆论宣传价值逐步式微，其影响力在逐渐减弱。

广播电视台在运营时，具有一些先天的优势：（1）人力资源优势。传统媒体的工作人员进入岗位以前，经过严格的筛选，并且进入岗位以后，还会接受各种培训，一些重要的工作岗位任务，单位要求必须由既具有专业能力，又具有工作经验的人员来完成。市级广播电视台因为体制的优势，获得了一大批高素质的人才。而网络媒体的工作人员业务能力和工作水平参差不齐，部分工作人员没有专业技术，缺乏岗位经验。工作人员的素养与传播力之间是存在关联的，市级广播电视台自身的业务能力，让他们易创作出高质量的新闻。（2）感召力的优势。广播电视台的内容在播出以前，需要经过“三审三校”，因为严格执行审核制度，确保了广播电视台播出的新闻信息舆论导向正确、内容真实权威，作品质量有一定的保障。而网络媒体的新闻信息审核的方式存在差异，导致一些网络媒体不能确保信息的真实性，不能保证新闻作品的质量，有些作品甚至出现了政治立场不正确的问题。广播电视台和网络媒体的差异性，对受众的选择判断产生影响，从总体来说，受众认为广播电视台播出的信息具有权威性和公正性。（3）良好受众基础的优势。在网络时代还没有来临以前，人们通常会运用广播电视台渠道接受信息，也通过广播电视台获得娱乐产品。即使到了今天，虽然有大部分受众群体主要依靠手机获取信息，然而，仍然有一部分受众长期以来养成的电视收视习惯依然不会改变。比如大量的受众习惯在吃晚饭的时候，全家人聚在一起一边吃饭一边收看电视。部分司机群体会在开车途中收听广播等。好的受众基础让广播电视台具有一定的影响力。在媒体融合时代，探讨影响力，是指新闻播放以后引起的关注、产生的反响、激起的共鸣，即媒体借助传播的手段播放新闻以后，对社会产生的力度。虽然当前广播电视台播放的新闻质量好、真实性高；受众基础良好、在受众心中具有公正性和权威性，然而广播电视台播放的新闻有时却存在受众没有第一时间、广泛、深入的探讨的问题。新闻信息是否有影响力，与很多因素有关。如果广播电视台要提升新闻信息的影响力，就要抓住其他影响提升的要素。

二、市级广播电视台的影响力提升要素

影响市级广播电视台的影响力提升要素为内容、平台、规模、导向四种，广播电视台在某些要素上已建立自己的优势，某些要素的优势还未曾建立。

（一）内容

如何以优质的内容吸引受众是包括新媒体在内的所有媒体最重要的生存之道。媒介融合的大背景给“内容为王”带来了挑战，也带来了机遇，为媒体在坚持“内容为王”创造了更宽广的空间。虽然当前广播电视台播放的新闻具有真实性强，质量高的优势，然而，从冲击力、贴近性、丰富性、亲和力而言，还没有达到受众的要求。这与广播电视台还没有建立一套以满足受众的需求，优化新闻信息编辑的理念有关。在融媒体时代，作为传统媒体的广播电视台，“内容为王”是应对新媒体冲击和媒体融合双重压力下，寻求战略突围的一个突破口，应主动迎接全媒体变革，不仅要制作好的内容、好的节目，还要放低姿态、转变角度，持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容，让新闻信息满足受众的需求。

（二）规模

规模是指影响力范围。如果要想新闻信息有影响力，首先就要提升新闻信息的到达率，要让新闻信息让各个群体都接收到。虽然广播电视台的群众基础比较好，但是必须看到目前主要关注广播电视台信息的群体为中老年人。大量的年轻人群体，他们已经养成了在网络和手机上接受信息的习惯，甚至有些青少年群体表示，他们已经数年不看电视、不听广播，广播电视台的信息于他们而言，没有太多影响。承受着信息技术的发展，未来将有大量的群体更为关注网络平台信息，于广播电视台而言，如何在这类群体中提高影响力，是需要思考的问题。

（三）时空

时空包含时间和空间两个要素，时间决定着影响力变化和发展的过程；空间决定着影响力的延伸。比如一条新闻信息，具有影响力的信息，人们关注它的时间可能为6 个月或者更久；反之，没有影响力的新闻信息，人们可能关注它的时间连1 天都不足。一条有影响力的信息，最初可能只是在本地区域，或者在超大一线城市产生影响力，然而，它的影响力可能逐渐扩散，甚至全国各地，偏远地区的群体也都开始关注新闻信息。如果要提升影响力，广播电视台就要注意到新闻信息产生的扩散效应和变化发展效应。

（四）导向

导向是影响力的灵魂，广播电视台开展新闻信息传播工作，就是为了形成正确的舆论导向、形成正确的价值取向。当前，虽然受众认为广播电视台具有权威性和公正性，但是当前的社会价值观向多元化的方向发展，部分受众容易相信网络平台媒体的宣传，有时会传播一些会扰乱社会秩序，或者不实的新闻信息。多元价值观的环境会减弱广播电视台的影响力。

三、媒体融合时代提升市级广播电视台影响力的举措

虽然广播电视台具有一定的运营优势，这是广播电视台在融媒体时代依然具有较大影响力的基础，但是必须看到，在融媒体时代，因为广播电视台没有从扩大影响力出发，优化运营，导致在当前复杂的环境下，广播电视台的影响力正在逐渐减少，而网络平台的影响力逐渐扩大。在此消彼长的背景下，广播电视台如果想要不断提升自己的影响力，就必须针对扩大影响力的因素，有计划、有步骤的优化运营。

（一）优化信息内容创作

1.本地信息的挖掘

与中央台、省级卫视等大型广播电视台而言，市级电视台的资源少，资金少，在创作信息时，有时显得举步维艰。然而市级电视台拥有区域新闻资源的优势。广播电视台在制作节目的时候，可从区域出发，挖掘出受众感兴趣的题材。让新闻信息呈现出本土特色、文化、元素，能够让本地的新闻信息与非本地的新闻信息呈现差异。比如不同的地区，传统美食、传统文化都不一样，传播具有当地区域特征的信息，能够引发区域地区受众的关注。

2.深入信息的挖掘

一些地区的信息，它反映的不仅仅是区域的问题，它还反映出整个大环境、整个社会的问题。广播电视台的新闻工作者要具有一双以小见大的眼睛，能够深入的挖掘信息。比如一个地区森林覆盖率提升的问题，反映的就不仅仅是区域生态向好的问题，它还涉及到国家的大政方针，广播电视台可以以此为切入点，向受众说明当前国家的发展战略是什么。当其他区域的受众发现广播电视台播放的信息与他们紧密相连时，受众便会关注信息。

3.呈现信息的内涵

当前受众关注的信息范围很广，它包括娱乐、生活、经济等各个方面的信息。受众想要了解信息的目的，不仅仅是为了了解信息本身，更关注的是信息给自身生活带来的便利、影响或者启示，人们需要如何利用信息优化生活等。广播电视台需要了解受众的需求，应用呈现信息内涵的方式满足受众的需求。比如当前人们非常关注政务信息方面的问题。人们关注政务信息的原因主要是想了解一些涉及自身切身利益的问题如何办理，以及当自身利益受到侵害时如何维护等。针对这些受众关注度高的问题，广播电视台可以专门开办挖掘信息内涵的栏目，来满足受众的需求。

（二）有效把握传播时间

有效把握传播时间的意义在于提高新闻传播的时效性。当前不同的受众有不同的时间安排。比如孩子看电视的时间往往在晚饭前后，人们观看影视的时间往往在8 点到10 点间。不同年龄的受众还有着专门收看节目的时间习惯。广播电视台需要广泛收集大数据资料，分析不同群体收看节目的时间，然后结合受众的时间安排，专门为他们投放广播电视节目。应用优化节目编排的方式，能够让信息传播的时间具有针对性。有一些新闻信息会在受众群体中广泛发酵，此时，如果能够第一时间发布相关信息，通过时效性的提升就能带动影响力的提升。广播电视台需要建立一个信息应急机制，将达到某类指标，某种热度等级的新闻视为热点信息，应急小组要专门研究信息，提出合理的新闻跟进方案，并拟订新闻跟进目标。

（三）拓展信息传播渠道

当前网络媒体中网站、自媒体的兴起，尤其是手机小屏的崛起，对于广播电视台的影响力带来一定的消极影响。网络平台的信息有其独特的传播方式，它们的传播速度快、传播范围广，未来，以手机小屏呈现的网络媒体的影响力必将进一步的加强。广播电视台的信息有其视听合一、真实权威的独特优势，在这场受众争夺战中要想自身影响力不断提升，势必要把以手机小屏呈现的渠道打通，把手机客户端平台建设好。在拓宽渠道、建好平台的基础上，充分发挥电视台人力资源优势，深入一线采访，采访加工制作出题材丰富、内容广泛、形式新颖的原创信息，用好、用活自身的新媒体平台，确保第一手资料第一时间在自身新媒体平台发布，制作精良的原创信息在自身的新媒体平台广泛传播。在保证了第一时间发布在新媒体平台上的信息生动鲜活、真实权威、形式新颖、贴近群众这些要素后，电视台的新媒体平台的影响力一定会得到提升，从而电视台的影响力得到了提升。

（四）提升从业人员素质

只有一流的人才才能办出一流的节目。目前大多市级广播电视台人才没有形成梯队更新的模式，更缺乏电视包装，新媒体策划、制作、运行及新媒体平台后台维护等高精尖人才，难以实现广电媒体转型发展的需要。根据受众日益丰富的文化生活需要，市级广播电视台要想提升影响力，一方面必须引进高端专业技术人才，办好办精节目；另一方面必须加大全员培训力度，多做融媒体时代从业人员转型提升方面内容的培训，不断提升从业人员转型发展技能，通过从业人员素质的提升促进节目质量的提升，从而提升全台的影响力。

（五）突出信息价值导向

广播电视台负有突出信息价值导向的职能。广播电视台需对信息进行分类，对涉及政治内容的新闻，不能模糊信息的导向，广播电视台要与党委、政府的导向一致，不能政治立场不分明。而对于没有真正涉及到政治内容，社会存在争议的信息，则可以开辟交流的平台，一方面，让受众共同探讨话题，提升公众对信息的关注度；另一方面，广播电视台要从整体氛围给予新闻价值导向，比如人们需要坚持关注信息中真实的内容，绝不能以讹传讹等，应用这样的方式，受众将慢慢了解广播电视台坚持的导向，从而建立广播电视台在受众心中的口碑。