浅谈如何发挥新时代文明实践站（所）的宣传阵地作用

张富贵 杨薇

（中共六盘水市委宣传部，贵州 六盘水 553001）

精神文明是人类智慧、道德的进步状态，意识形态决定着我国文化后续的前进方向。面对新时期的发展挑战，想要坚持正确意识导向，必须要高度重视宣传手段的不断改革与创新，提高文明的引导力、影响力，充分发挥宣传教育在意识形态和文明建设工作中的主要作用，巩固人民群众的思想基础。文明实践站的工作人员必须要发挥积极作用，树立良好形象，让人民群众能进一步认识社会形态、思想观念、道德品质等的重要作用，为促进社会和谐发展作出应有贡献。

一、坚持宣传高质量

思想宣传能否达到高质量的要求，最为主要的目标是思考宣传的思想观念是否符合人民群众的主要需求，能否有所作为。新时代文明实践站能否高速度、高质量发展，首先需要确保传播思想的高质量，解决“原材料”问题，将总书记新时代中国特色社会主义思想以及党的政策方针理解透、讲明白、讲具体，让人民群众充分了解认识，将新思想、新理念与人民日常生活相关联，将民生保障、投资经营等内容进行概括，使人民群众能记得住、记得牢，也用得到，以此促进新时代中国特色社会主义的思想快速传播[1]。另外，也需要认真了解新时代发展资源，推动社会主义核心价值观的落实，让新时代文明实践站成为宣传思想工作的中心，也作为最基础的活动地点，加强精神文明全面建设，推动我国实现乡村振兴，不断满足新时代广大人民群众日益增长的精神文化新期待，建设精神家园，在这一过程中需要遵循循序渐进的基本原则。要突出道德模范的示范作用，引导人民群众相互模仿学习。注重整理本地区教育资源、道德资源等，通过身边人与身边事，让人们能了解典型榜样的精神力量，这样才能将新思想新理念融入人们生产生活，激发人民日常生活的动力，发挥社会主义的凝聚力和感染力，营造更为良好的社会氛围。

二、坚持宣传高水平

经过长期努力，我国进入了新的发展时期，科学技术、信息技术已经融合到人们日常生活生产中，大量信息涌现导致人们所接收的信息方式已经不再局限于电视、报纸、广播台等。因此，在宣传渠道上需要结合新媒体，让人人都能参与，及时了解信息更新状态，推动时代文明高质量发展，展现思想宣传的高水平。首先，需要注重在宣传上的创新，以此适应新时代发展的根本要求，对于广大人民群众而言，生活环境和行为习惯都较为单一，大量信息的涌入会不断改变人们的生活方式和生活习惯，这就要求新时代思想宣传工作必须做好高水平准备，创新、创造宣传方式、途径，充分融合新媒体的优势，以此激发信息传播的动力，并注入新的活力，通过现代化科学技术手段，以手机终端为主要平台，将新思想理念、文明观念通过人民群众更容易接受的方式进行发布。其次，也需要重视线下宣传与开发工作，结合人民群众情感需求，宣传内容需要关系国计民生，以国为根本，结合人民群众的衣食住行，这要求在文明实践站宣传内容选择时必须要具有针对性，突出为社会服务主题。以此做到信息的精准收集、精准分类、精准匹配、精准传播，实现信息分享。

三、坚持宣传高定位

人民群众能真正掌握与真实感知的内容往往是思想宣传工作的重点，新时代文明实践站宣传的内容范围较广，对人民群众而言，每天都需要接收大量信息内容，如何确保信息内容中文明实践站宣传的主题与众不同，吸引人注意力，能使人民群众普遍接受，就需要强化宣传品牌的有效建设，筹划每一期活动主题，建立文化标志[2]。首先，需要突出地区文化特色，将这种文化与国家政策所提出的内容相结合。认真梳理民族精神，发扬时代文明，结合不同信息资源与经济发展、乡村振兴等战略对接，实现高质量宣传，也能打造文化品牌。其次，需要突出宣传精神文化内涵，将内涵与社会和谐发展相结合，一个地区的文化精神是这一地区能持续发展的动力，例如，改革精神、创新精神等。这些精神文化内涵能不断激励人们继续前行，新时代文明实践站必须要确立文化标志，将这一标识中的时代精神不断发扬光大，打造文化品牌，树立时代新风尚。

四、体现组织高品质

新时代文明实践站的宣传工作必须要着眼于群众实际发展，引导人民群众能以新文化建立系统性的思想，通过这种思想建设推动各项宣传工作[3]。首先，文明实践站必须以宣传部门牵头，建设高规格的领导小组，协调组织相关职能部门、社会团体和民间组织，提升参与对象的质量、数量，有序、有组织、有目的的开展宣传宣讲和服务。其次，需要强化规章制度的监督力度，建立“一把手”负责制，落实新时代文明实践站建设的主体要求和运转机制。最后，必须要强化保障激励机制，设立专项资金，在人员配备、资金整合等方面出台系列鼓励政策，将文明实践工作纳入意识形态工作责任制巡视巡察内容和考核范围，作为文明城市、文明村镇、文明单位创建重要内容，定期考核评估，确保新时代文明实践站在满足群众精神文化需求的同时，引导群众在潜移默化中践行新风尚、传播正能量，进一步巩固党的执政基础和群众基础，让习近平新时代中国特色社会主义思想在中华大地落地生根。

五、坚持与群众联系

新时代发展下，我国出现了各种新型媒体模式。融媒体的建设能更好发挥文明实践站宣传的主要阵地作用，因此，在运用融媒体宣传时，必须加强与人民群众的沟通和交流。尽管在融媒体宣传中能通过视频循环播放各项文明知识、行为规范以及理论政策等，但在播放中，为了使人民群众更好的吸收传播内容，并主动进行分享，就需要不断增强与人民群众的联系，通过融媒体建设，加强人民群众与文明实践站沟通的纽带。例如，如果某一地区发现危机或其他重大事件，融媒体平台能通过多种手段，第一时间发布有效信息，这使得融媒体平台已经成为人民群众吸收文明信息，规范个人行为的主要渠道，也意味着融媒体能引导舆论方向。与此同时，在宣传中，可以通过融媒体发布信息，开设各种文明知识比赛，广大居民可以通过公众号或其他渠道报名参加，设置相应奖励机制，鼓励群众积极响应，主动搜寻知识，了解文明内核，通过这种比赛形式使人民群众快速、有效的吸收宣传内容，了解文明思想、观念和行为，并不断内化，以此发挥出宣传阵地的积极作用。

六、加强内部凝聚力

要做好文明实践站的宣传活动，必须要主动了解我国文明发展的未来趋势以及国家所制定的政策方向。相关工作人员必须掌握文明实践站的工作内涵，了解其重要性，充分认识意识形态的作用。各组织必须围绕“文明”这一主要目标，发挥个体优势，使宣传活动成为凝聚力量，为后续宣传提供强大动力。首先，需要领导能准确把握发展方向，引导舆论，树立文明发展意识和责任意识，始终把“坚持正确的文明风向”作为宣传主要内容，增强个人鉴别能力和水平，充分认识宣传工作是能塑造文明形象、规范人们文明行为的主要渠道，各级领导要以身作则，起到示范带头作用，通过这一方法不断提高个人修养，并以此影响他人。其次，要进行规范化管理活动。文明实践站必须要构建有效组织机构，明确责任，准确划分责任田，确保宣传工作能有效、顺利开展，领导也要担负起审核责任，对每一篇有关文明宣传的原稿要认真、仔细核对，特别是针对某一重大事件、人民群众最为关心关注的敏感或热点问题，做到严格把关，防止消息外泄，也必须杜绝假新闻，引导工作人员正视意识形态的积极作用，营造更有利于文明提升的环境。最后，要建设奖励机制，制定更公平、公正的奖励制度，鼓励宣传人员能投身于宣传事业中，第一时间提供好想法，提供好经验，并主动宣传好故事，为后续发展提供动力，营造和谐发展氛围。

七、与时代发展同步

文明实践站的宣传工作必须要以创新为引领，运用我国重要的思想观念，适应时代发展的新形式，与时俱进，坚持把最贴近人民群众实际生活的宣传内容作为主要突破口，推动人们解放传统思想，做好宣传工作，增强文明实践站宣传内容的吸引力和感染力，不断创新宣传工作形式，坚持以人民为中心的发展思想，着力解决社会发展下所带来的文明冲突，正确处理文明与经济发展的关系，使社会能健康、可持续发展，实现物质文明与精神文明互相促进，共同进步的目标。宣传工作也必须以国家发展为主要战略思想，着重考虑意识形态工作方法、措施，制定工作标准，积极探索工作内容，将中心与业务紧密相连，实现全面发展，以改革为主要精神，主动实践，转变工作思想观念，继承优秀品质，从中获取发展，在发展中不断创新、再创造。宣传部门也要创新工作形式、宣传内容以及机制等，不断突破难点，研究在社会、经济、科学技术等快速发展的背景下，人民群众接受新信息产生的新变化，认真调整内部结构，寻找最佳方式，不断提升宣传效率，增强文明实践站宣传工作的活力。

结束语

综上所述，新时代文明实践站建设与运营工作必须要顺应时代发展，着眼于社会发展的根本需求，通过媒体融合，促进宣传的改革与优化。平台发布的内容信息必须要确保及时、准确、简洁，这对发挥宣传阵地的主要作用有着积极影响，也可以结合融媒体加强与人民群众的联系，根据受众信息需求和喜闻乐见的呈现形式，优化排版布局，提高信息的影响力、感染力，从而更好发挥文明实践站的宣传推广作用，实现文明实践站宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的现实价值。