新媒体环境下电视新闻节目模式研究

□赵 睿

新媒体时代到来之后，信息传播格局被重新建构，电视新闻节目在这种环境下既面临发展机遇也面临全新挑战，只有不断改进与创新才能持续发展与进步。所以加强对电视新闻节目模式的研究显得尤为重要，本文就此展开探讨。

一、新媒体环境下电视新闻节目传播优势

1.时效性强

新媒体环境下，人们对电视新闻节目的时效性要求越来越高。传统电视新闻节目有一定的制作周期，新闻发生与播报之间有一定的时差，也就是有新闻延迟，受众不能把握新闻实时动向。而新媒体能改进这一问题，新媒体环境下人们可以直接通过互联网获得新闻，而且新闻传播速度也明显加快，电视新闻节目可以通过自己的新媒体平台发布信息，其传播时效性得到有效提升。

2.互动性增强

传统媒体环境下，电视新闻节目单向传播，观众只能观看，却无法对新闻发表自己的看法。但新媒体环境下并非如此，电视新闻节目传播者与观看者之间能够借助直播、弹幕等形式形成良好互动，观众的表达空间更广阔。处在这种新闻互动环境下，权威新闻观点传播速度变得越来越快，有助于正确引导社会舆论，促进社会和谐发展。

3.全媒体化

传统模式下，新闻传播主要借助文字、图片、声音等载体进行。在新媒体环境下，新闻节目的载体更丰富，新闻变得更具感染力和张力，从而起到良好的传播效果。

4.全时性

传统模式下，媒体在传播新闻的时候，会受到多方面因素限制，不是想听就能随时听到自己喜欢的节目，想看就能随时看到自己喜欢的主持人，无法满足自身实际诉求。可是在新媒体环境下，电视新闻节目传播也具备了全时性，受众随时随地可以接收新闻，新闻传播更具针对性。

二、新媒体环境下电视新闻节目模式的创新途径

1.打造新闻品牌

新媒体环境下，逐渐涌现出一大批拥有忠实用户的新媒体，如微博、微信得到了十分广泛的使用，而且还逐渐形成了全新的传播语境。处在这个时代背景下，电视台在创新电视新闻节目模式的时候，不仅要迎合受众群体诉求，还需要保持本土特色，注重电视新闻品牌的打造。为此，电视台一定要增强自身传播力，开发节目IP，围绕IP再进行生产开发，充分利用产品思维展开探索与实践，树立起全新的新闻理念，打造全新的节目样态，进一步增强新闻传播的准确性与时效性。

2.注重个性化，提升新闻含金量

在如今这个时代背景下，人们生活节奏变得越来越快，新闻获得渠道明显增多，新闻因为新媒体的存在而呈现出一种爆发增长的态势，而这自然也会在一定程度上加重受众信息阅读负担。处在新媒体环境下，电视新闻节目模式要想创新发展，必须对自己的受众群体进行调研与分析，结合调研结果来进行个性化设计，以满足受众群体的个性化需要。

3.构建适应新媒体环境发展的专业团队

在新媒体环境下电视新闻节目要想得到创新发展，还需要打造能够适应新媒体环境的专业团队。电视新闻编辑一定要以严谨、认真、科学的态度来筛选新闻信息，有效保证新闻的真实性及合理性，发挥出电视新闻节目的权威性。此外，在进行新闻传播的时候，还需要不断创新电视新闻节目传播形式，有效利用新媒体技术来提高信息传播速度和效率，这样才能促进电视新闻节目的持续发展。

4.丰富电视新闻节目内容

新媒体环境下，对受众需求的科学分析可以说是抢占市场的关键。为了实现精确恰当的推送，必须充分发掘用户行为信息。为了精确地实现用户行为信息的分类，就必须先得深入采集足够多的用户行为信息，而不是简单地采集历史浏览记录。从用户阅读的新闻内容以及阅读时的时间可以判断出其对特定类型新闻的关注程度；用户阅读新闻的地点通常说明用户在什么情况下会去看新闻，从中能看出用户的阅读习惯；从用户阅读新闻时所使用的网络，也能判断出用户看新闻的环境。所以电视新闻节目要从受众角度出发，按照他们的实际诉求来选取新闻话题，借助有效手段来丰富新闻节目内容，进一步提升电视新闻节目传播效果。例如，某电视台对受众需求进行分析，然后进行话题设置，同时在节目中穿插了一些随机采访视频，提高了受众的参与度和体验感，受众群体的满意度也因此提升。

三、结语

综上所述，新媒体在电视新闻节目传播中的优势就是传播快、范围广、有效互动，其作为新时代产物对于电视媒体行业造成的影响是毋庸置疑的，处在这种环境下电视新闻节目模式自然也需要及时创新与优化，新闻人须俯下身子，坐下来，耐心倾听大众声音，剖解信息的来龙去脉；抛弃格式化，与倨傲守成划清界限，以足够的胸怀接纳异质的人物与声音；占有传播先机，做时代风气的引领者；保有年轻的心态，在新技术方兴未艾之时，抢先与其共舞。这样才能在多元化、竞争激烈的环境下增强电视新闻核心竞争力，让电视新闻节目焕发出全新的生机与活力，从而促进这一行业的发展与进步。