新媒体时代电视新闻节目影响力提升策略

□胡佳良

信息技术的发展让人们获取信息的方式发生极大改变，不仅如此，随着信息技术高速发展如约而至的新媒体时代也在极大地改变着人们的思维理念和对传统电视媒体的态度。在新媒体时代下，新兴媒体的出现在很大程度上削弱了传统电视媒体的影响力，也使得电视新闻节目面临着巨大的挑战和压力。压力和挑战的到来便是转变的开始。作为传统电视新闻节目，唯一能做的便是自我的转变与提升，顺应新媒体时代发展趋势，将自身的优势发挥出来，恢复自身在新闻领域的影响力。

一、新媒体时代对传统电视节目造成的影响

新媒体时代最主要的特点便是新兴媒体的出现，在琳琅满目的新兴媒体作用下，人们获取信息的习惯及生活习惯都发生改变。在新媒体时代，传统电视媒体的垄断地位一去不复返，人们对电视新闻节目的关注度也在逐渐下降，甚至有很多电视新闻节目已经从门庭若市变成了门可罗雀。新兴媒体的大量涌现不仅给予人们更多的获取信息的方式和渠道，也让人们的注意力渐渐转移。有调查显示，在新媒体时代，人们花费在娱乐、游戏等方面的时间要远多于花费在电视新闻节目上的时间，即便是看新闻节目也多是关注娱乐性质的新闻。

二、新媒体时代传统电视新闻节目存在的主要问题

1.时间界定问题

电视新闻节目具有时间相对固定的特点，这对忙碌的现代人而言并非适合。很多人的作息时间并不是很固定，往往很难在每天的同一时间收看电视新闻节目。于是很多人便会选择其他方式来获取新闻信息，久而久之便不再观看电视新闻节目，而是从其他媒体获取新闻信息。

2.风格较为固化

传统电视新闻节目风格相对固定，对观众的吸引力很难与形式多样的新兴媒体相提并论。由于新兴媒体的涌现，观众的审美思想发生了很大的改变。越来越多的观众会选择风格、形式、内容等更为多样和新颖的媒体获取新闻信息，很少问津传统电视新闻节目。

3.缺少互动性

传统电视新闻节目在权威性方面有很强的优势，可在互动性方面却有明显不足。在传统媒体时代，观众只是新闻节目的接收者。新媒体时代，观众已经不再单纯地作为新闻信息的被动接收者，其往往会主动参与到新闻信息的传播过程中来，并且在接收新闻信息的同时发表自身的意见，与新闻节目进行实时互动。在这方面许多传统电视新闻节目并没有做到与时俱进，没有顺应新媒体时代的变化，仍旧保留传统的新闻节目播出方式。

4.受限较多，无法满足观众需求

传统电视新闻节目的内容有局限性，贴近性不足。在传统媒体时代，电视新闻节目内容需要经过多层的严格审核。随着新媒体时代的到来，传统电视新闻节目无法充分满足观众需求，这使得观众对电视新闻节目的认可度逐渐降低。

三、新媒体时代传统电视新闻节目影响力提升策略

1.整合节目内容，推陈出新

新兴媒体的出现极大地改变了观众对新闻节目的态度，也对新闻节目内容有了更高的要求。为了有效提高电视新闻节目影响力，应当积极对节目内容进行整合，在满足观众个性化需求的同时推陈出新。

2.改变风格，变更固化的播出形式

不论是在新媒体时代还是在传统媒体时代，电视新闻节目在新闻领域的地位并没有发生根本改变，都是占据着新闻传播领域的核心位置，只是在影响力方面发生了很大的变化。而之所以如此，很大程度上是因为新闻节目的风格固化。为此电视新闻节目可以尝试在节目造景、主持人风格等方面进行转变，向新兴媒体学习，丰富节目内容，给观众以耳目一新的感觉。

3.拓展传播渠道，重视互动性

电视新闻节目要积极与新兴媒体合作，拓展自身的传播渠道，并且主动放低身段，发挥自身权威性优势的同时努力提高互动性，让更多的观众可以实现与节目的良好互动。许多新兴媒体发布的信息来自传统电视新闻媒体，然而由于传统电视新闻节目在互动性方面的欠缺，使得很多观众转投其他媒体。

4.建立专属新闻平台

除加强与新兴媒体的合作之外，传统电视新闻节目还可以开发专属新闻平台。对观众进一步细分，强化即时参与的特性，为观众参与新闻和表达意见提供条件，与观众实现更为深入的互动和交流。

实施台网融合策略，从技术层面让不同属性的媒介之间建立起相互渗透、协调合作的关系，并全面改革新闻生产流程、改进传播方式、调整竞争策略，实现从技术、内容到业务流程的变革，也建立起一整套全新的共享传播与跨终端节目制作、播出的机制，最大限度拓展用户群，掌握未来的话语权。

四、结语

新媒体时代，传统电视新闻节目遇到了前所未有的挑战，然而也正是由于挑战的存在，才使得传统电视新闻节目遇到了前所未有的发展契机。电视新闻节目要牢牢把握新媒体时代的媒介传播特征，立足新媒体时代背景，对节目内容进行创新，丰富播出形式和传播手段，同时也要主动放低姿态，加强与新兴媒体的合作与交流，与观众进行良好互动，进一步提升电视新闻节目的影响力。