新媒体时代广播电视编导的创新方向

2021-11-29□许晶

记者摇篮 2021年6期

□许晶

近年来，随着新媒体的全面发展，人们信息获取路径更加多样化。新媒体的发展对广播电视也产生较大冲击，带来诸多挑战。所以，当前广播电视编导要注重基于新时代环境进行创新，有效提升电视节目整体质量及覆盖范围，探索更多新的发展路径。

一、新媒体时代发展特征概述

新媒体时代将数据进行有效集成，汇合成大数据，应用新技术进行操作，向媒体终端传递信息。与传统媒体的区别主要在于，新媒体全面突破了地域、时间、媒介、空间层面的限制，使信息传播时效全面强化。新媒体可以即时传播多种数据信息，在新媒体时代，信息传播形式不再局限于文字，还有图片、音频、视频等，使信息内容更加丰富多样，便于被受众接收。

在新媒体时代环境下，广播电视编导要注重整合新媒体技术发展优势，克服技术短板，整合新媒体、大数据平台运用。对原有的广播电视编导内容集中创新，促使更多社会公众与媒体人员参与到广播电视节目制作中，对新闻风格与实际内容进行分析，优化广播电视节目制作效果。

二、新媒体时代广播电视编导的创新方向探析

1.注重新旧融合，有效突破常规

在当前新媒体时代发展环境中，广播电视发展受诸多要素影响，不同影响要素之间的关系较为复杂。现阶段广播电视编导要想在广播电视节目中实现稳定发展，要积极适应新环境，更新传统发展理念，利用新媒体发展优势，融入传统媒体中极具价值的内容。不同形式媒体介质有诸多优势，彼此密切联系，能实现相互促进发展。在当前新媒体与传统媒体融合发展环境中，不同媒介相互借鉴、相互补充，为媒体融合发展提供更多发展空间。

电视节目对年轻人来说没有较大吸引力，广播电视编导要想吸引及稳固更多受众，要以受众需求为切入点，在各类节目设计制作时要考虑广大受众主体，让更多受众积极提供素材，主动引导更多受众参与到广播电视节目制作中，凝聚基层广大受众力量优化广播电视内容，打破常规，使受众收看电视广播节目的积极性得到有效激发。这样能突出广播电视节目关注民生、服务民生的特征，还能满足群众对广播电视节目提出的多样化要求。过去传统的广播电视节目需要受众准时收听收看，有很多受众因为工作繁忙会错过收听收看时间。在新形势下，可以开设网站，节目播出后在网站上回放音频及视频，方便受众收听与收看，避免错过重要节目内容。

2.善于创新，吸引更多受众

第一，新闻节目要围绕热门话题创新节目内容。

我国当前电视新闻节目较多，比如辽宁卫视《说天下》、安徽电视台《安徽新闻报》等，此类节目主要播报时事新闻，引导观众参与到节目制作中，融入了广大观众的想法与意见。在新媒体时代环境中，广播电视编导如果想持续扩大受众吸引力，要在最大程度满足受众个人需求基础上对节目进行有效创新，分析大众最为关注的问题，围绕热门话题创办相应的广播电视节目。比如央视创办的《今日说法》《法治天下》等，能为受众普及法律相关知识，使更多受众学会运用法律武器保护自己合法权益。

第二，娱乐节目要寓教于乐。

《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》等节目真实感、娱乐感较强，寓教于乐，使观众在节目观看中有效释放压力，感受到电视节目传递出的愉悦感。

第三，关注受众个人喜好变化。

广播电视编导要关注受众个人喜好变化，基于市场调查获取受众个人喜好，实现电视广播节目有效创新，积极创办更多更新颖的电视节目，在合适的时间段进行播放，再开通相应的官方论坛、博客、微博、微信平台等，获取受众真实需求，积极采纳建议。

3.打造品牌，稳固受众

在新媒体时代发展推动下，新的节目理念及节目形式涌现出来。良好的品牌效应能吸引更多受众。要想提升电视广播节目整体质量，应突出真实性、有效性，拓展节目传播路径。因此，如何在新媒体环境中稳固受众群体是广播电视编导应深入分析的问题。

广播电视编导要做好市场调查，明确节目定位、掌握受众群体现状需求，邀请知名度较高、极具影响力的主持人。主持人作为一档节目的核心，要向受众有效传递正确信息，提升自身语言表达能力，主持人语言要规范得体，字斟句酌地将节目要传达的信息予以整合，为语言设计节奏与亮点，尽可能精练地表达信息。同时，以个人魅力吸引受众关注，提高节目整体收视率。

广播电视节目制作团队要集思广益，细化岗位责任，发挥团队协作能力，定期在微博、博客、论坛中发布相应话题，引导受众参与话题讨论，获取受众真实想法。通过台、网、端合作的展开，使合作渠道、内容、角度、领域等迭代升级，多平台协作不断前置。在管理部门的积极努力下，让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融”。