融合背景下地方性党刊的再定位再出发

2021-11-29韩建平霍宏光

记者摇篮 2021年6期

□韩建平霍宏光

全国共有地方性党刊44家，长期以来，它们都是党和政府的宣传主阵地，始终坚持党刊姓党原则，体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威；始终坚持党性与人民性相统一，从群众中来到群众中去，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

十余年来，媒体生态、舆论生态、受众、内容载体等都在发生着深刻变化，媒体领域的变革不时上演。那么，地方性党刊作为主流媒体的中坚力量，如何顺应时代发展，结合自身特点与优势，进行刊物的再定位、再出发，推进媒体融合领域的探索与实践？笔者进行了调研与思考。

一、与时俱进，地方性党刊重任在肩

新形势下，党刊姓党的基本定位不能变，人民立场不能丢，同时，必须增强党刊的政治使命、改革使命和社会使命，增强党刊吸引力、传播力、影响力。

1.高举旗帜，党刊肩负“引领导向”的政治使命

党刊姓党，是马克思主义新闻观与中国实践相结合的产物，是社会主义制度建设的实践必然。不同社会制度、不同的经济社会发展形势，必然有着不同的新闻生态、不同的意识形态工作背景和要求。站在历史的新起点上，党刊依旧处于意识形态工作的最前沿，担负着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的作用。在全面建成小康社会的发展背景下，党刊人必须强化阵地意识，始终牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，增强新闻宣传和意识形态工作主动性、掌握主动权，守好意识形态工作“主阵地”。

2.遵循规律，党刊肩负“凝心聚力”的改革使命

舆论环境、媒体格局和传播生态的深刻变化，要求党刊事业必须直面挑战和问题，肩负起权威政治媒体的使命和担当。

从定位的角度讲，党刊自诞生之日起，就扮演着党的主流政治媒体的角色，承担着“高举旗帜、团结人民、鼓舞士气、凝心聚力”的作用。

在纸媒面临改革发展巨大机遇的今天，党刊必须在牢牢坚持党刊姓党基本定位的基础上，遵循新闻发展规律，应对时代变化，主动作为、勇于担当。按照习近平总书记“构建全媒体传播格局”的总要求，党刊人必须提升新闻传播技术与艺术，增强舆论引导水平和能力，奏响时代发展的“最强音”。

3.以人为本，党刊肩负“成风化人”的社会使命

党刊坚持人民立场，坚持党性与人民性相统一是党刊应遵循的基本原则。从这个角度上看，在新时代，党刊更应坚持群众路线，秉承“人民至上”的理念。

当前，世情、国情、党情都发生了巨大变化，党刊工作的内容、载体、任务也发生了巨大变化。在新时代背景下，地方性党刊肩负着“答疑解惑、澄清谬误、成风化人、思想引领”的作用。

当前，党员看党刊绝不仅仅像读一般读物那样获得消遣，他们对于党刊的要求更高，党刊应关注：国家和政府改革中的难点、热点问题；生产生活中人民大众关心关切的发展痛点；党的重大方针、重大决策的权威解读……简言之，生动形象地体现党刊“有温度、有深度、有态度、有高度”的媒体属性。

二、冷静应对，“重新定位”需爬坡过坎

读者阅读需求的变化、时代改革呼声的兴起、固有体制机制难题的激化等因素，都促使地方性党刊“再定位、再出发”。

1.生存性问题——纸媒遭遇重大冲击，党刊亦在其中

面对传播载体的更迭、新兴媒体的冲击，自20世纪90年代起，我国就曾先后进行了几次报刊系统的治理和改革，以优化党报党刊的发展环境。近十年来，碎片化阅读、读图时代、短视频媒体时代、VR媒体等一系列媒体业态的兴起，读者追求娱乐性、消遣性的需求日益强烈，都使得传统纸媒的生存空间一再被挤压。近年来，诸多期刊在市场竞争中被淘汰。在纸媒行业中，党刊虽然也遭受了冲击，但无疑是幸运的。为了推进党报党刊的征订发行工作，各级党政部门、刊社采取了诸多措施，使得各地党刊的发行量总体保持在一个相对较高的水平。需要审视的是，随着时代的发展、科技的演化、社会的进步，纸媒的转型已经是行业共识。党刊的高发行量如果缺少内容、人才、机制等“硬核支撑”，能否可持续发展令人堪忧。

2.内容性问题——“读者定位”“内容定位”“文风定位”

地方性党刊的发行量较大，是否就意味着阅读率高、读者影响力大、信息传播力强？答案是：不能盲目乐观。“调查显示，党刊的阅读率不足20%。一些党刊没人看，发下去连包装都没有打开就被当作废纸卖掉了。全国有党员8700多万，以每四个党员一册计，发行总量为2100多万册，以阅读率20%计，仅420万册是有实际效果的，1680多万册都打了水漂。”毋庸讳言，诸多地方性党刊的阅读率低，尤其是青年党员不喜欢看，究其原因是党刊与经济社会发展、刊物定位与读者阅读需求之间出现了矛盾。

比如，不少地方性党刊的办刊出发点和落脚点出现偏差，过于侧重领导干部的需求，忽视普通党员读者的需求；习惯上传下达，把杂志办成了“文件汇编”“领导讲话汇编”；习惯于生搬硬套、高高在上，忽视党员呼声与关切；习惯于“填鸭式、灌输式办刊”，文风生硬，不会“讲故事”，未做到贴近读者改进文风。

3.机制性问题——改革发展内生动力不足

面对融媒体改革的迫切形势，地方性党刊同样进行着改革探索。但是，也有不少地方党刊机制问题突出，一些地方党刊的从业者改革发展的内生动力不足。存有传统固化思想的地方性党刊人员，不仅有普通的编辑记者、后勤保障人员，还包括一些期刊社的中层，乃至高层领导干部、主编（总编）。改革的内生动力不足导致了一系列问题。

一些刊社机关化倾向严重，部分决策不遵循新闻规律，不考虑办刊实际。比如，不思进取，延续传统的办报办刊模式，脱离时代发展的步伐。特别值得警惕的是，纸媒的衰退以及刊社内部自身的管理、机制问题等因素叠加，造成了部分优秀专业人才的流失。

三、展望未来，在改革中重新出发

地方性党刊改革发展需要迎难而上、久久为功。

1.立足新时代，树立发展意识

故步自封、得过且过，必然会被历史所淘汰。在媒体融合改革的背景下，习近平总书记强调“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。笔者认为，发展意识、理念创新最为关键。地方性党刊必须与时俱进强化发展意识，树立务实导向。避免重复投入和资源浪费，强化平台共享使用，以微博、微信、区域融合大数据APP平台客户端、短视频等载体强化党刊时代性，不断进取。