数字化时代纸媒与新媒体融合发展实践探析

□于 潇

一、纸质媒体与新媒体融合发展的价值体现

信息多元化发展的当代，为媒体行业的融合发展提供了平台，通过数字化体系的建设，改变了人们获取数据信息的方式。

在数字化时代下，传统纸质媒体逐渐向新媒体的方向转型，为数据信息的共享提供载体。截止到2019年底，我国网民已超过9亿人，网络用户基数增长为新媒体信息传输提供了基础。对传统媒体来讲，其必须对自身进行优化，才能在信息数字化爆发式增长模式下得以生存。通过纸质媒体与新媒体的融合，依托新媒体平台实现资源的有效转换，以满足用户需求。

其实从信息传输角度来看，信息传播是以用户需求为主的，即用户信息获取需求的逐渐转变，令信息传输具有一定的导向意义，进而形成一定的舆论，对社会发展起到一定促进作用。

纸质媒体与新媒体的融合，可令整个信息传输机制发生改变，依托于多元化网络资源，对信息本体价值进行充分挖掘，令纸质媒体与新媒体形成互补，以推动我国媒体事业的发展。

二、新媒体优势解析

新媒体是依托网络平台对信息进行传播，其本身最主要的特性为时效性，信息制作者对内容进行分类与划定，通过网络平台进行传输，为受众群体传递更为精准、直观的信息。从现有的网络资源来看，依托信息化技术可有效实现数据资源的在线采集与整合。

新媒体时代下数据信息的传输形式具有多样化特点，与版面字数固定的传统纸质媒体相比，新媒体在数据信息传输时，可通过网络平台实现数据的整合，且可将信息以文字、音频、视频的组合形式发布，为用户展现出直观、生动的信息，满足用户对新闻的获取需求。

新媒体的互动性特点也是传统纸质媒体无法达到的，在新媒体技术支持下，可为用户与信息制作者提供一个交流平台。用户阅读新闻信息后，可通过留言的形式，表达自身对新闻的看法，实现对信息的深度化索取，进而提高用户的参与性。

三、数字化时代纸媒与新媒体融合发展路径探讨

1.建设融合发展体系

传统纸质媒体与新媒体在运营过程中存在一定的差异。要想实现两者的融合发展，必须从管理层面进行革新，掌握传统纸质媒体与新媒体的融合传播规律，建立新的管理机制，确保每一个工作环节都契合媒体融合趋势。同时应该明确各岗位的工作属性和职责，保证每一位工作人员可在岗位中发挥出应有的价值作用，以进一步推动纸媒与新媒体的融合。此外，考虑到传统纸质媒体有一定的区域性，新媒体可通过网络传输突破传统空间局限，打造地域信息资源平台。

2.建设以新媒体为主的融合发展平台

随着智能化设备的逐渐普及，依托网络资源，可对信息进行实时获取，保证数据信息的传输不受空间、时间限制，用户基数逐渐增大。要想实现纸质媒体与新媒体的深度融合，纸质媒体行业必须创建自有的新媒体平台。当然此类平台的建设，并不是完全照搬新媒体的运营框架，而是以纸质媒体既定的内容传输体系为基础进行优化，有效保证新闻传输在质量与时效上都具有一定的优势。例如，开设微信公众号，开发新闻类应用软件，通过网络平台吸引受众关注。不能照搬传统纸质媒体的信息，要根据载体特点，对文字进行重新编辑，与视频、音频内容结合，令信息立体化与生动化，同时为用户提供一个交流平台，推动媒体信息传输行业的发展。

3.遵循“内容为王”原则，加大信息资源的整合力度

优质内容是纸质媒体发展的基础，然而随着新媒体时代的到来，网络媒体对传统纸质媒体造成一定的冲击。对传统媒体来说，“内容为王”是应对新媒体冲击和媒体融合双重压力下，寻求战略突围的一个突破口，纸质媒体迎接全媒体变革，更要坚持“内容为王”，持续增强内容提供能力，并以内容的生产整合为基础，不断进行创新，注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容。说到底，传媒行业是信息服务行业，内容既是其安身立命之本，也是传媒业的核心竞争力。同时，媒体经济也是影响力经济，属于注意力经济，而内容正是汇聚注意力资源的关键。为加快纸质媒体转型，纸质媒体必须遵循“内容为王”原则，杜绝粗制滥造的信息，且在信息传播时，确保导向的正确，对信息进行多维度解析，增强信息的全面性和趣味性，尽量满足用户的阅读需求。

四、结语

综上所述，数字化时代的到来，加速了传统纸质媒体的变革，通过与新媒体体系的融合，可进一步彰显出纸质媒体的价值优势，为用户提供更为优质的服务。随着国家在2014年出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升为国家战略。从现实层面来看，融合发展虽然已经成为一种趋势，但是体制、政策、理念等诸多问题还亟待理顺，需要体制机制上的变革创新，需要培养复合型全媒体运营管理人才，更需要纸质媒体增强媒体角色意识与自主意识，正确认知自身在整个传媒生态中的位置以及与其他影响因素之间的关系，更加理性地明确自身定位，重新评估并建构符合新传媒环境中的角色身份，优化和提升品质，获得生存发展的动力与竞争力，最终实现具有自我主导力的系统性重构。