试论新媒体时代下传统纸媒的转型

2021-11-29□范骁

记者摇篮 2021年6期

□范骁

新媒体与传统纸媒存在较大的差异，新媒体具有更强的时效性，可以突破时间和空间的限制，受众不仅可以及时获取各种信息，还能利用碎片化时间学习知识，而这正是传统纸媒所不具备的特点。在新媒体时代下，传统纸媒必须及时进行改革与转型，积极与受众进行沟通和交流，运用新媒体技术打造全新品牌，精准定位受众群体。

一、新媒体时代传统纸媒陷入困境的原因

1.传播速度受限

相对于新媒体来说，纸媒信息的传播需要经过多个不同的环节，因而其传播速度较慢。因各种因素的影响，导致人们不愿从纸媒上获取新闻，而是选择利用碎片化的时间通过各种新媒体获取信息，如腾讯新闻、今日头条等。这些软件可以根据用户的需求和习惯，为其推送一些针对性强的新闻，能满足用户的阅读习惯，真正实现了千人千面，给不同的用户呈现出不同的新闻，而这是传统纸媒无法实现的。

近些年，为了让更多的人接受新媒体，各式各样的阅读软件层出不穷。但是，相对于新媒体而言，传统纸媒仍具有较高的权威性。综上所述，传统纸媒在新媒体时代下面临的主要困境就是不具备较快的传播速度。

2.服务质量有待提升

新媒体正在快速发展的过程中，越来越多的公司开始参与到新媒体行业中，形成了较为激烈的竞争环境。为了进一步提高竞争能力，这些企业创新服务理念，满足人们不同的需求，为人们提供更多的便利。在此形势下的传统纸媒，发展步伐就显得缓慢，仍旧沿用传统的服务模式与管理模式，不具备较强的人性化，未能为人们提供更优质的阅读体验，而这会让更多的人放弃纸媒，转而使用新媒体获取新的知识和新闻。

纸媒存在一定的内容优势，但不具备较高的服务质量。如果未来仍旧沿用这一理念和模式，那么将会被时代淘汰。综上所述，影响纸媒发展的一个原因就是未能及时进行创新。在日后的发展过程中，纸媒必须不断进行创新和优化，这样才能进一步提高纸媒的竞争力与市场份额。

二、新媒体时代下传统纸媒的转型对策

1.与受众及时进行交流和互动

纸媒在转型的过程中，无论是调整经营模式，还是打造出全新的平台，都需要将纸媒所具有的作用充分发挥出来。传统纸媒需要认真分析自身的优势，切实提高内容质量，保证内容具有较强的严谨性，提高专业水准。同时，传统纸媒还应当充分考虑读者需求，从设置栏目、话题内容、编辑手段等方面入手，进一步调整和优化内容，给读者更好的阅读体验。

可以发现，互联网在传递信息、报道新闻时具有较强时效性，但是内容不具备一定的深度，而这可以为纸媒的发展提供明确的方向。传统纸媒具有较为深厚的发展背景与行业背景，因而更加擅长报道一些深度新闻。一旦读者开始关注某一新闻后，在获取权威信息时更愿选择纸媒。

2.运用新媒体打造新品牌

媒介集团需要分析和研究如何带给读者良好的阅读体验，如何满足读者的需求，及时与读者进行沟通和交流，逐渐打造出一个全新的品牌，而这也是传统纸媒发展的方向。新闻中最重要的就是信息的时效性，但纸媒的出版具有周期性，因而信息时效性不具备优势。在新媒体时代，人们开始从手机软件上获取新闻信息。因此，传统纸媒需要紧随时代发展步伐，及时创建微博、网站、微信公众号等，利用新媒体传递各类信息，及时弥补时效性方面的不足。

过去，传统纸媒只能借助来信、电话的方式与读者进行互动和交流，无法实现较好的互动效果。在新形势下，传统纸媒需要充分利用新媒体与读者进行互动，全面了解读者的需求和阅读喜好，为其提供更具针对性的新闻与信息。相对于新媒体来说，传统纸媒需要在运营方面投入更多的成本，而这会在一定程度上增加纸媒产品的价格，需要控制好成本。

3.精准锁定受众群体

新媒体中的信息参差不齐，部分用户无法及时获取自己想要的高质量信息。在信息传播方面，纸媒具有较强的权威性。在新媒体时代中，传统纸媒需要明确受众的定位，有针对性地筛选内容，实施全新的战略思路，打造出更符合人们需求的平台。

新媒体重视的是信息的新与快，传统纸媒注重的是信息的质量与深度，二者存在较大的差异。在处理信息的过程中，传统纸媒需要明确自己的地位与特色，快速、有针对性地发布一些高质量的信息，真正体现出精品意识。同时，还需要运用更多新的技术和理念，打造出更具有吸引力的纸媒。

4.不断创新模式提高竞争力

如今，传统纸媒面临着来自新媒体的重重压力，需要正确看待自身的劣势与优势，同时还需要充分考虑自身的实际情况，寻找一条适合自身生存发展的道路。从实际情况来看，传统纸媒需要采用线上、线下的双轨联动模式。在线下依靠专业人士寻找各种新闻信息，要从读者的角度进行分析。线上需要运用新媒体技术，整合各种采访资料，运用图片、文字等形式进行展示，吸引并留住更多的受众，及时解决纸媒信息时效性较低的问题。