共享经济视角下全域旅游的发展趋势探讨

作者简介：焦莉（1980— ），女，汉族，河南林州人，经济师。主要研究方向：旅游经济管理。

摘 要：随着社会的发展，国民经济水平得到显著提升，人民群众的旅游需求变得更加旺盛。全域旅游概念快速兴起，并逐渐成为旅游业发展的一个重要方向。对于旅游从业者而言，想要进一步推动全域旅游发展，就要以共享经济为基础，拓展全域旅游经营维度，优化全域旅游形式，深入挖掘全域旅游内在价值。文章以分析全域旅游以及共享经济的基本概念为切入点，深入分析全域旅游与共享经济之间的内在联系，围绕如何基于共享经济视角，推动全域旅游发展问题进行简要探究。

关键词：全域旅游;共享经济;发展趋势;旅游业

目前，随着旅游业进入全面战略发展时期，全域旅游也得到了快速发展，为促进旅游产业的高速转型升级提供动力。在大力发展全域旅游过程中，能否利用好共享经济已经成为影响全域旅游发展的一个重要因素。从宏观层面来看，共享经济的普遍应用给全域旅游的发展奠定了基础，同时随着互联网的兴起，人民群众旅游节奏变快，通过与互联网经济和共享经济的结合，对全域旅游发展提供支持，拓宽旅游产业的门路。

一、概念阐述

（一）共享经济

从本质方面来看，共享经济实际上是一种全新的经济模式。所谓的共享经济通常是指以陌生人和商品使用权临时转让为基础，以获取一定报酬为主要目的一种经济活动模式。共享经济的本质是整合线下的闲置商品、劳动力、教育、医疗等资源，提升各种资源的使用效率，并在临时转让资源使用权的过程中提升各类资源的价值。2010年前后，随着优步、Airbnb等一系列实体分享平台的出现，分享开始从纯粹的免费分享和信息分享过渡为基于陌生人和商品使用权临时转让的“分享经济”[1]。通过对共享经济概念进行深入解读，可以发现这种全新的经济模式具有以下三个显著特征。①以互联网信息平台作为基础平台;②本质在于暂时性转让闲置资源使用权;③通过对闲置资源的高效利用，创造更多价值。由此可以发现，共享经济理念与全域旅游思想之间存在大量共同点，这也成为共享经济与全域旅游能够开展深度结合的重要基础。

（二）全域旅游

全域旅游是强调将整个旅游区当作旅游景点来打造的旅游概念。把全域作为旅游发展的载体和平台，从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空等角度打造全新的旅游概念。全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖。全域旅游目的地就是指一个旅游相关要素配备齐全的旅游目的地，这种目的地通常要具备能够满足旅游者的所有旅游需求且全面开放等条件，以此推动地方旅游业的发展。其本质特征主要体现于全局性、空间性、带动性、整合性和共享性等方面。

全域旅游是一种区域旅游发展理念，更是一种旅游价值的发展追求。显然，相对于传统旅游形式，全域旅游更有利于促进区域地方经济的发展，也更容易吸引旅游者的到来，同时也能为旅游者带来更好的旅游体验。全域旅游是目前我国旅游业正在大力推行的旅游方式，这种旅游模式能够同时带动地方经济的发展，同时能够带给游客更好的体验感。用极佳的体验感吸引游客，使其能够反复游玩同一旅游点，并确保游客在每一次游玩过程中都能收获不同的旅游体验，吸引老游客反复游玩的投资要远低于吸引一个新游客所花费的成本。全域旅游模式能够帮助旅游景点建立更好的旅游口碑，通过使老顾客多次光顾，或者旅客们口口相传吸引新顾客等方式来增加旅游地的客流量，降低旅游地宣传成本，提升旅游服务质量。这种背景下，国内越来越多的旅游景点意识到了全域旅游所蕴含的经济价值与社会价值，纷纷尝试制定符合当地旅游行业发展趋势的全域旅游策略[2]。

二、全域旅游的发展状况

自全域旅游概念提出以后，很多地区的旅游业发展都有了重大的突破。以广西桂林阳朔县为例，该县在提出了全域旅游的概念后旅游业发展速度加快，无论是接待国内外游客数目、旅游经济总收入、还是接待游客人数的占比等相比上年有大幅度上升。2019年全县接待游客总数2018.82万人次，同比增长15.2%;旅游总收入289.46亿元，同比增长19.5%。总体来看全域旅游发展态势呈逐年递增的发展趋势。

此外，伴随着全域旅游概念的兴起，全域旅游景区内度假村以及酒店等项目数量逐渐增多。旅游项目以及娱乐项目变得越发丰富，当地交通状况也得到了显著改善[6]。然而，在全域旅游发展的过程中也并非只有好的一面，受到各种外界因素以及内部因素的影响，全域旅游在发展过程中也暴露出一些问题。首先，随着信息化技术的普遍应用，各互联网平台为旅游信息的传播等提供了丰富而有效的途径，顾客使用移动设备接收自媒体信息比例大大增加。但部分全域旅游信息平台的宣传存在不到位情况，通过调查发现游客在信息平台上了解旅游景区信息并不完善，以至于通过该途径进行信息了解的游客占比并不多，无法发挥信息技术优势。此外交通上也存在一定的問题，部分旅游地区发展全域旅游，游客通常会选择在该旅游地区进行多景点旅游，但是部分地区景点之间距离较远，导致旅游路线规划缺乏合理性。顾客在景点间移动过程中，通常会选择自驾车或公共交通等出行方式，但对于大部分选择跟团的旅客来说，转换景点过程中的交通问题也成了一大难题。

如今，在共享经济的大背景下，以上问题都得到了较好的改善。很多软件上关于景点的介绍也逐渐趋于完善，游客可以通过移动客户端获取更多的有用信息，有助于旅客更好的全面了解景区，从而做出更适合自己的选择，提升其旅游体验感，也为全域旅游的发展起到了很大的促进作用。对于部分景点之间的距离问题，共享经济的出现很好的改善了这一问题，游客在景点之间进行移动的过程中，不用再单单依附于公共交通或私家车驾驶，共享经济的出现带来的互联网租车、打车等业务，为游客出行提供了便利。从宏观层面来看，共享经济与全域旅游的深度结合产生了“双赢”局面，一方面借助共享经济，使得全域旅游变得更具灵活性，智能化程度更高，旅游景点借助共享经济能够为游客提供更为贴心的服务，提升游客的旅游体验。另一方面，共享经济在全域旅游中的广泛运用，为共享经济发展提供了宝贵经验，令相关工作人员意识到共享经济对于带动地区经济发展所起到的重要作用[3]。

三、共享经济与全域旅游之间的关系

（一）共享经济对全域旅游的影响

在中国当前正在建设和发展中的建设和经济发展中，创建共同经济是建设和经济发展的一种普遍类型，它将自然建设和发展的变化与中国共同经济的发展相结合。全域旅游建设优化的发展和完善，可以提高全域旅游建设和发展的能力，提高两者的效率，使全域旅游业和共享经济的共同发展与建设成为可能。很多发展全域旅游的地区，由旅游带来的经济建设支撑着整个地区，改变了旅游业建设和发展中的观念，对全域旅游建设过程中存在的问题进行妥善处理。共享经济的快速发展很好地促进了全域旅游的发展，但全域旅游的存在也对共享经济的发展产生了一定影响，二者是互相促进相辅相成的关系[4]。

（二）共享经济视角下旅游业的转变

共享经济的出现，为旅游业提供了全新的发展路径。传统发展模式下，旅游业的发展主要是依靠景点集群效应，通过将某一个区域内的景点进行有效串联提升景点知名度以及游玩内容。这种传统旅游发展模式的弊端在于前期投入成本高昂，特别是对于一些地形地貌复杂的旅游景区而言，想要形成旅游景点集群，就要投入大量资金修建道路，道路工程的建设以及后期维护费用会直接转变为该地区旅游业沉没成本。这种背景下，一些旅游景区想要快速实现收支平衡就会采取提高门票价格或提升服务费等策略，这种通过提高票价来扩大利润空间的做法在一定程度上会影响旅游景区服务质量，使得旅游景区口碑逐渐下滑，无法吸引更多的游客前来游玩。而共享经济的出现有效克服了这一问题，游客在景区中可以通过共享单车或共享汽车，灵活选择出行方式，一方面能够缩短游客在景点之间浪费了时间，另一方面通过共享出行的方式让游客在骑行过程中感受景区别样的景色，一举多得[5]。

四、发展趋势

（一）共享经济发展推动中国旅游向全域旅游过渡

伴随着共享经济的快速发展，全域旅游发展速度不断加快，旅游形式以及旅游内容也得到了丰富与拓展。从宏观层面来看，共享经济与全域旅游的深度结合，能够推动中国旅游向全域旅游过渡。旅游行业历经多年发展，逐渐形成了一套既定的行业发展模式，无论是自然景观游还是人文景观游，都十分强调旅游形式的系统性与规划性，具体而言就是针对游客的住宿、出行、购物、游玩等内容建立统一的标准，使游客在景区内以及景区周围的所有活动变得井然有序，尽管这种强调组织性与系统性的服务模式能够在很大程度上避免游客在游玩过程中发生意外情况，但是牺牲了旅游活动的灵活性，降低了游客的游玩沉浸感。而借助共享经济所建设的共享旅游平台，能够有效解决这一问题。游客通过登录共享旅游平台，能够自由选择游玩路线以及景区中自己感兴趣的景点，使得旅游活动变得更具灵活性，为游客带来更好的游玩体验。此外，共享旅游平台的出现使得传统旅游景点也能够转变为全域旅游景区，针对一些大型景点进行拆分，使得游客能够依据自己的兴趣以及旅游需求制定个性化旅游线路。站在旅游景区经营者角度来看，借助共享旅游平台，能够对旅游景区中的服务项目以及服务设施进行细化，进一步提升旅游景区服务质量，达到游客与旅游景区“共赢”局面。

（二）拓展旅游内容

全域旅游的出现，使游客摆脱了传统旅游的盲目性，在旅游过程中能提前获取相关信息，而全域性旅游的发展也为游客打造了更好的旅游环境。全域性旅游相较于传统的旅游方式在总体旅游计划的实施方面发生了新变化，由于全域旅游业的建设和发展与经济发展的双向结合，因此将整体建设和发展规划纳入发展之中。在共享经济帮助下，游客不仅能够实时获取旅游景区所发布的旅游信息，还能够通过旅游共享平台与其他游客进行有效沟通。游客可以尝试在旅游共享平台上寻找与自己出行方式或者旅游目标一致的游客，以组队的形式游玩景区。这种模式一方面有效拓展了旅游内容，另一方面满足了游客（特别是青年游客）的交际需求，使得全域旅游在年轻群体中得到充分认可，为全域旅游后续发展提供充足动力。

（三）全域旅游建设设备应用寿命周期延长

从宏观层面来看，全域旅游业的建设与发展与传统旅游行业的建设与发展之间存在着显著差异。通过对世界旅游业发展现状分析可以看到，旅游业的建设与发展在社会经济总体发展规划中所占的比重进一步增强。由于全域旅游业的建设和发展与共享经济的发展是双向结合的，其总体建设和发展规划已与区域工业化的发展进行了紧密结合。在这种情况下，旅游行业所呈现出的快速发展状态，表明其发展的寿命周期与传统旅游行业发展寿命周期相比，发生了非常明显的变化[6]。具体而言，在共享经济发展以及协同经济发展双背景下，全域旅游业的建设和发展能力得到了全面升级，与旅游业相关的产业建设也迎来了快速增长时期，旅游产业部署能力得到强化，并展现出迅猛的发展趋势。

五、推动作用

共享經济是一种新的经济战略，已成为开发移动互联网，第三方支付，大数据，云计算和其他不断收集闲置资源的技术的软件基础。支付平台使供需之间互惠互利，确保供需双方满足相互的需求，促进可持续的经济和社会发展。此外，以共享经济为基础大力发展全域旅游，能够有效实现区域资源的整合，对于传统旅游行业发展模式进行优化，并为构建共享型社会提供真实经验，帮助各个地区旅游业逐步形成符合实际情况的旅游产业协调发展模式。此外，全域旅游的兴起使得旅游行业多层次发展成为可能，在该模式下，各个地区自然景观资源以及人文景观资源得到更为深入地挖掘，使得各种旅游元素能够展现其应有的价值，充分体现出旅游行业与数字化社会的深度融合[7]。

共享经济为全域旅游业的发展创造了新的动力，这种新动力主要体现在重要信息管理方面。共享经济框架下，提升了整个旅游业对旅游资源和闲置空间的利用效率，同时促进了当地休闲旅游设施的建设力度，无论是对于旅游行业发展还是当地经济发展而言，都具有积极的促进作用。

六、结语

综上所述，在我国共享经济快速发展的背景下，全域旅游可以以此为主要基础加快发展速度，充分利用共享经济的大背景，将全域旅游业的发展与共享经济的建设结合起来，推动各个地区自然景观旅游景点以及人文景观旅游景点的吸引力。从全域旅游的角度来看，围绕全域旅游所开展的研究对于确保旅游业建设的发展具有重要意义。实际发展全域，旅游过程中需要以共享经济为依托，深入分析全域旅游发展状况，并明确全域旅游与共享经济之间的内在关联，借助共享经济推动传统旅游向全域旅游过渡，丰富旅游内容，并延长旅游景区设备使用寿命，为旅游行业的健康稳定发展提供充足动力。

参考文献：

[1]林辰兴.共享经济视角下全域旅游的发展趋势探讨[J].科技经济市场，2018（07）：52-53.

[2]李晓雪，赵亮.浅析共享经济视角下全域旅游的发展趋势[J].当代经济，2016（31）：17-19.

[3]何晓红.共享经济视角下全域旅游发展模式之研究[J].智库时代，2018，144（28）：213+215.

[4]李红.基于共享经济视角下探索民宿产业发展的对策[J].营销界，2019（48）：160-161.

[5]徐岸峰、王宏起、赵天一. 共享平台视角下全域旅游演进机理和服务模式研究[J].中国地质大学学报（社会科学版）， 2020（04）：146-160.

[6]曾垚. 基于共享经济视角下全域旅游发展浅析——以千岛湖为例[J].智富时代，2018，（05X）：P.39-39.

[7]戴伟明.全域旅游视角的大都市近郊文化休闲旅游目的地开发模式研究[D].广西师范大学，2016.