自然环境活力色彩在包装设计中的体现

范姚海子

摘要：包装设计中色彩的视觉元素随着城市生活的变革变得越来越复杂化，同时也要求色彩的设计越加精细化。自然环境的活力色近几年越加受到设计师和大众的关注和喜爱，自然环境色彩的包装创作不仅可以吸引受众，更能增强受众的审美愉悦感，从而激发受众的购买欲望，商品使用过程中使受众产生丰富的联想，陶冶了受众的审美情操。自然环境色彩与其他设计元素合理融合后成为表达情感的最佳视觉语言。本文通过分析自然环境色彩的内涵、意义、优势、影响、应用形式等，借助包装设计案例，对自然环境色彩在包装中的视觉体现进行细致的阐述和论证。

关键词：自然环境色彩；包装设计；情感；人性化

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0092-03

Vibrant Colors of Natural Environment Are Reflected in Packaging Design

FAN Yao-haizi（School of Art and Design， Modern College of Northwest University， Xian 710130， China）

Abstract： The visual elements of color in packaging design have become more and more complicated with the transformation of urban life， and at the same time， color design is required to be more refined. In recent years， the vibrant colors of the natural environment have received more and more attention and love from designers and the public. The packaging creation of natural environment colors can not only attract the audience， but also enhance the audiences aesthetic pleasure， thereby inspiring the audiences desire to buy and the process of product use. This makes the audience have rich associations and cultivates the audiences aesthetic sentiment. The natural environment color and other design elements are reasonably integrated to become the best visual language for expressing emotions. This paper analyzes the connotation， significance， advantages， influence， application form of natural environment color， etc.， with the help of packaging design cases， elaborates and demonstrates the visual manifestation of natural environment color in packaging.

Key words： natural environment color； packaging design； emotion； humanization

自然環境的形象、结构、姿态和色彩富于强烈的生命感，从审美角度上具有美学和文学的双重意义。设计师在创作的时候注重对自然物象的感悟，包装的结构可以借鉴自然物象的形态，包装材料可以选取自然当中的原材料，包装色彩可以沿用自然生态的本色，包装运输也可以绿色化，采用绿色运输。没有最初的自然色相美就不会有当今的世态万千，人类的生活脱离不了自然生态，更需要通过各种设计手法诠释和重现自然美。

1 包装的色彩自然美

一般情况下，自然环境的物象颜色是最容易让大众产生共鸣和接受的。自然色彩吸收了健康、美丽等理念，商品包装设计中融入生命、绿色、情感、自然创意后，所有视觉相关的纹样、文字、图形、色彩都以自然物为参照物，可以是植物的形态美、动物的运动美、大海的广阔美、草原的辽阔美、丛林的绿色美、天空的纯净美等等，无论是产品包装色彩本身的材质还是包装的材质，包括视觉艺术都要符合健康、美丽、自由、人性化的新概念。这些自然色彩有着治愈心理的作用，含有营养的心里成分，自然色彩的制作成分从某种意义上也阻隔着有害物质，无论从视觉还是色彩原料本身都能减少对受众眼睛的伤害，这样的色彩就是自然环境色彩。

1.1 自然环境色彩应用的优势

快节奏的生活让部分受众心理、情感受到了创伤，逛商场的时候，看着琳琅满目的商品，无形中也形成了一种视觉压力，致使部分受众不愿意接受新的事物。但是在色彩斑斓的货架上如果感受到一种自然气息会让受众眼前一亮，有时调动起受众的味觉功能会对商品包装的自然环境色彩增光添彩，能够进一步拉近受众与商品之间的情感距离。人性化的自然环境色彩对受众的心理影响是很大的，可以通过联想、环境、生活经验引起很多的感情色彩变化，更会有一种增强识别记忆的品牌作用，更会有唤起受众回忆的价值体现，进一步成为受众下一次购物选择的重要心理、视觉依据。包装设计中应用自然环境色彩往往比文字信息、图形信息、结构形态更令人难忘，且记忆深刻。

1.2 自然环境色彩的影响

在包装设计中，自然环境色彩有着特殊的信息传递作用，色彩毋庸置疑是吸引受众的先觉者，在感性行为和色彩上具有强力的吸引力。例如中国的传统文化，京剧脸谱的艺术文化中，将京剧脸谱元素应用在包装设计中的案例非常多，其中不同色彩代表的理念也不同，鲜血的红代表忠，惨淡的白代表奸等等，殊不知这些色彩都来源于自然环境和生活。在食品包装中，自然环境色彩还有激起大众食欲的功能，比如甜甜圈的色彩点缀上就会用点状法将糖块洒在表面上，五颜六色的小糖块像极了色彩斑斓的花朵，让受众自然联想到花朵的清香，从而增强了食欲，拉近了情感，调动了味蕾。食品包装中的自然环境色彩应使受众感觉到新鲜、刺激、健康、快乐、明快、动感等心理感受，在保证食品的可识别性的基础上增强其能见度、人性化和喜爱度。

2 包装中自然环境色彩的应用

包装中自然环境色彩的应用可以从客观性和主观性两个方面来分析，客观上看，包装为受众传递了商品本身的信息、蕴含的属性以及材质的感知等，受众可以根据商品包装的自然环境色彩直观的感受商品想要表达的信息和色彩。主观上看，包装是设计师经过生活的经验积累、技术的不断更新、认知的时代特征等对受众的消费习惯、购买心理、购物环境、消费行为等深入研究后，设计出符合受众需要的产品包装，有时也会通过视觉元素，尤其是自然环境色彩，希望受众能在产品的包装色彩中找到自己抒发情感的方式和联想意念的途径，使包装进一步与受众产生共鸣和呼应。所以，自然环境色彩在包装中的应用过程是极其复杂、繁瑣，且充满趣味性和人性化的，既要突显产品本身的性质，使其得到情感延续，又要打破传统的、固化的思维模式，进而体现产品的内涵，结合自然环境色彩的绿色化、生态化、人性化，让受众满足一定的消费心理需求，在使用产品的过程中得到受众的广泛认同。

2.1 自然环境色彩应与各设计元素相融合

自然环境色彩作为包装人性化设计及信息传达的重要元素，要从根源上服从包装设计的使命和规则。在包装设计中自然环境色彩需要同文字、图形、图像等元素有效结合，从构图的整体效果出发，利用排列、对比、推移、采集、夸张、情感化、人性化等手法处理好各要素之间的整体效果，注意自然环境色彩与其他色彩、自然环境色彩与文字、自然环境色彩与图形之间的关联性，以及单个包装、组合包装、集合包装、运输包装等之间的自然环境色彩呼应和影响。各要素之间相互融合、统一，凸显主题才能达到吸引受众、传递信息、售卖商品的目的。

2.2 根据受众群体选择适当自然环境色彩

不同的质地、不同的产品、不同的文化背景、不同的民族特色、不同的消费群体对自然环境色彩的认知也是不一样的，在包装设计中根据受众特点和偏好心理来进行整合、创新设计包装中的自然环境色彩。例如人性化的儿童洗护用品包装，不仅对产品本身有人性化、趣味化、绿色化和情感化的要求，对产品包装更有进一步的要求，需要选择比较鲜艳的海洋、树叶、鲜花、天空等自然环境色彩，唤起儿童的注意力，让儿童身临其境的感受到自然环境色彩带来的使用洗护产品的喜悦感。针对女性香水产品的包装设计完全可以结合香水的味道选择与之相适应的自然色彩，比如百合味道就可以配合百合原色，薰衣草味道的可以采用薰衣草园林的色彩关系，让女士有享受花海的视知觉感受，男士的香水较为简单，可以结合大海的自然环境色彩，配以海洋生物的图形、色彩，让男士有开阔的心理感受，以缓解精神上的压力。

2.3 自然环境色彩的应用案例分析

高档化妆品是女性受众的偏爱，常常伴随于经济基础良好的女性受众，在自然环境色彩应用的同时增强美感和活力，也要显得高贵，让其物有所值，毋庸置疑的是自然、生命力、生态等元素往往是最高贵、最宝贵的元素。例如雅诗兰黛系列化妆品当中的石榴红系列，从产品本身的原材料到色彩的使用都选材于石榴本体，使受众一目了然的了解到产品性能。系列包装设计作品希丽亚牛奶，以自然环境色彩作为宣传、信息传递的主要视觉媒介，结合产品本身的绿色、健康理念，天空的蓝色为晚安系列，生态的绿色为早安系列，结合图形文字将生态化、人性化、绿色化的主题特色展现出来。还有冰淇淋的包装视觉设计，许多品牌会将太阳的金黄、果实的红色、大地的土黄、瓜果的浅绿和丛林的深绿相结合，展示出鲜果自然的味道，给受众清新、清凉、爽快的视知觉感受。

3 总结

科技迅速发展的同时，市场竞争日趋激烈，钢筋混泥土的城市环境、工作节奏的紧张让大部分受众喘不过气，自然环境色彩在包装设计的体现中逐渐占据重要的位置。当今社会是一个感性消费的快节奏时代，面对五花八门的商品信息，大部分受众没有更多时间去考虑和选择，只会对商品做出及时性的需要反应，更多时候注重的是商品的使用功能。但在琳琅满目的商品面前，自然环境色彩系列的包装以及人性化的设计能够让受众感受到生命的气息，缓解精神压力，进一步充当了吸引消费者的重要角色。所以，自然环境色彩作为传递情感的重要元素，能够给受众带来更加直观、强烈、亲切的视知觉感受。因此，自然环境色彩在将来包装工业的发展进程中会更加适用于普通大众。

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