网购环境下“套餐式”包装结构设计研究与实践

2021-11-28任子铭肖颖喆

绿色包装 2021年10期

任子铭肖颖喆

摘要：为适应网购环境下，同种商品的购买需求差异，满足不同消费者的不同需要，针对“套餐”包装结构进行设计实践。纸浆模塑为主要包装材料来代替当前市场上常见的EPS等非环保型材料，选用西餐餐具作为被包装对象，进行合理的包装结构优化设计。归纳出一个成套包装方案和三个1+n组合设计方案，以满足大多数“套餐”购买需求。

关键词：网购“套餐”包装结构设计；成套产品包装；包装组合结构设计

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0074-04

基金项目：湖南省教育厅重点科研项目（19A140）

Research and Practice of Package Structure Design in Online Shopping Environment

——Take Western Tableware as an Example

REN Zi-ming， XIAO Ying-zhe*（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： In order to adapt to the online shopping environment， the purchase demand of the same kind of goods is different， and meet the different needs of different consumers， the design practice of “package”packaging structure is carried out. Pulp molding as the main packaging material to replace the current market common EPS and other non-environmental protection materials， select Western tableware as the object of packaging， reasonable packaging structure optimization design. A complete package and three 1+ n combination design schemes are summed up to meet the purchase demand of most “packages”.

Keywords： design of package structure of online shopping； package of complete products； packaging combination structure design

经过市场调研，大多数消费者初次购买餐具时往往成套购买，但随着后续不断地消耗，消费者更倾向于单独购买某一个产品。在网购环境下，商家往往会在销售选项中设置若干种“套餐”来满足消费需求，或使用“套餐”来引导消费选择[1]。但是目前，“套餐”类包装仍然处于原始的随意组合状态，各种包装物堆砌、捆绑是常态，很容易造成材料资源过度浪费、包装体积臃肿杂乱、消费者拆包麻烦等问题，最终会给生活、环境保护等多方面带来麻烦与隐患。

因此，为满足消费者需求，“套餐类”产品的成套包装和独立分装与组合结构设计就显得极为重要。我们以西餐餐具包装为研究对象，针对市面上西餐餐具包装存在的问题和不足，提出了成套产品的成套设计和成套产品1+n组合包装结构设计的设计思路。

1 成套产品的包装1+n组合结构设计

成套产品的包装1+n组合设计的概念是基于目前在国内外包装界的现状所提出的，目前的成套产品包装市面上比较流行的包装结构是整体的系列化包装设计，可拆卸式包装设计，包装一体化设计等等[2]，这些设计都将成套产品的组合性表现出来，但却缺少了只购买其中一种产品的包装设计。

我们提出的包装1+n的设计是在成套产品的基础上，进行结构优化设计，使其在可以完成成套产品包装功能的基础上又可以满足其中单个产品的独立分装，以满足“网购套餐”的多种组合。产品包装1+n组合设计要求包装在设计结构时充分考虑产品特点，针对其不同情境、不同目的进行设计。

1.1 整套方案设计

此方案仅用于成套产品的包装结构设计，该包装盒实现了模块化设计的可拆卸功能，即将包装盒滑进底板预留的槽内，折叠后利用磁石将其封闭。包装结束后，内部纸盒可组装成一个红酒的展架，外层纸板展开后可作为西餐餐垫。原作为包装盒的纸盒可在拆卸后按图示组装成一个红酒的展架，也可在用餐时放置纸巾。原作为包装盒的外部盖板可在拆卸盒子后作为就餐时的餐垫，清晰的餐具摆设布局也体现了西餐的文化。

1.2 1+n组合包装结构设计思路

在整套产品的基础上进行结构优化设计，使其在可以完成成套产品包装功能的基础上又可以满足其中单个产品的独立分装。提出了1+n组合包装结构的三种设计思路。

1.2.1 模块化设计思路

结合产品的特点，进行模块化结構设计，达到既可以成套包装又可以单独取出售卖。此外，结合产品的特性，进行总体的结构设计和缓冲保护。

1.2.2 可拆卸化设计思路

结合产品本身特点，进行可拆卸结构设计，使其可作为多种餐具组合的包装。通过对内衬正反面不同的结构设计，达到以上目的。

1.2.3 一体化设计思路

结合产品本身结构，进行一体化结构设计，使其既可作为展架又可作为包装，又可以进行不同组合餐具的包装；通过延长包装的生命周期，同时实现对产品的保护[3]。

2 包装设计方案讨论

2.1 產品定位

随着物质生活的不断发展，我国西餐餐厅的比例正在明显上升，餐具的需求也正在不断增加[4]。富有设计感的包装常常能引起人们的兴趣，设计选择一人使用的便携式餐具套装为包装物，并根据其特性和包装需求，从而综合造型、便利性、功能性等多个方向进行设计。

2.2 模块化结构

该方案结构由纸浆模塑外盒、卡纸纸盒、缓冲材料EPE、产品共同组成。纸浆模塑外盒具有缓冲定位的功能，卡纸纸盒的模块化结构均由盒体与三折封盖结构组成，该三折结构结合了平板电脑的保护套的理念，成套包装时，将三折结构置于盒体内部，便于更好的展示产品，独立分装时又可以成为一个独立的盒子。通过产品的大小以及合理的缓冲材料厚度确定缓冲材料的尺寸大小，进而确定纸盒的内外尺寸。

2.3 可拆卸结构

该设计由产品、EPE缓冲衬垫、卡纸纸盒和PET打包带构成，内衬由于打包带牵引的作用，在打开顶盖时，内衬向上凸起，便于消费者更直观的看到产品。并且根据产品的大小和所需缓冲垫厚度确定缓冲垫的尺寸为300mm×265mm×90mm，在缓冲衬垫正反两面均有开槽设计，可用于组合盛装不同的餐具。对于高脚杯和甜食碗，将两个衬垫互相叠置，对其进行更好的保护。下方的抽屉式盒可用于装刀叉勺，在原设计的基础上使包装更有趣味性，其尺寸为300mm×263mm×30mm。

该设计的可拆卸化结构设计由内衬的正反摆放顺序进行不同产品的包装，达到一盒多用的作用。该内衬上有不同的结构形状，成套产品可根据不同的需求更换不同的产品，便于消费者单独购买其中任意一款产品，其多种装配方案如表1。

2.4 一体化结构

该结构是由两个相同的纸浆模塑缓冲结构共同组成，其上下叠置，并在其中开设了和产品大小形状相似的凹槽，在完成对产品的保护后，依旧可以作为一个置物架使用。减少了包装的浪费，延长了包装的生命周期。

纸浆模塑需要增加其厚度来增强其强度。一般厚度在1.0-3.0mm即可，对于仅用于定位的纸浆模塑制品来说，厚度在0.8mm即可，或因设备能力选择更低的厚度[5]。因此，纸浆模塑作为缓冲衬垫的尺寸为268mm×440mm×137mm，使用时将其叠置。

该设计的一化结构均由盒体一体化成型，该盒体上有不同的结构形状，成套产品可根据不同的需求更换不同的产品，便于消费者单独购买其中任意一款产品，其多种装配方案如表2。

在传统的包装设计中，包装的功能主要在于保护产品。随着社会的快速发展，现代化包装设计正朝着多种多样、内容丰富的多样化方向发展，现代包装设计也为环境带来极大的挑战。本设计采用包装1+n组合结构设计理念，实现成套产品的整体包装与独立多个包装的互相转变，达到包装盒的多功能利用，能够让消费者拥有更好的消费体验，并且使包装拥有较好的保护性能和环保性能。

设计提高了包装的使用价值，减少了多余垃圾的产生，延长了包装的使用周期，使包装可以循环利用，对于产品的安全以及环境的保护都有至关重要的作用[6]。