郑州城市视觉形象设计现状分析及提升策略

文/张梦甜（河南省艺术职业学院）

一、城市视觉形象与地域文化

“城”和“市”在古汉语中是两个不同的概念，“城”指防卫用的城垣，“市”指进行贸易的场所，现代汉语对城市的解释是人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地方。而“形象”一词属于心理学范畴，是指人们通过各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。凯文.林奇在《城市意象》（1960 年）一书中将构成城市形象的元素归纳为五个基本的要素：道路、边界、区域、节点和地标。[1]城市视觉形象即是构成城市形象识别体系的视觉识别部分，又是象征着城市视觉的身份。同企业视觉形象体系划分有异曲同工之妙，城市视觉形象体系可分为基础系统和应用系统。城市视觉形象的基础系统是其核心要素，包含城市标志、城市色彩、城市吉祥物等。更强调历史文脉自然形成城市的特色内核，不是没有源头地人为制定出一套市徽和吉祥物，应用到城市的各个地方。城市视觉形象的应用系统是依托城市核心要素，将其应用到城市视觉形象各个媒介，包括平面、空间、多媒体三个方面，即是城市的平面视觉形象如广告牌、印刷品等；城市的空间视觉形象，如城市店面、城市绿化空间、城市街道、城市店面、城市天际线等；城市的多媒体视觉形象如城市的动态广告、电视宣传片、城市网站等。

一个城市正是由于其地域性的特征，使其具有差异性和独特性。地域文化作为城市识别要素的枢纽，与城市的发展密切相关，不断增加城市的可读性。一个地区的地域性特征由这个地区的生态环境、历史文化、生活方式三者相辅相成构成的。

（一）生态环境

每个城市所处的地理位置不同，有着其特有的气候、植被、地貌等特征，这些特点形成城市特有的生态环境，使其不同于其他城市。在城市的视觉形象构建设计中，可以考虑渗透城市特有的生态环境来凸显城市的独特性，提升城市的可识别性。

（二）历史文化

历史文化象征着一个城市的血脉和本源，是指一个城市不同时期的民族或地域文化中的总合与表达。一个城市的文化通过历代传承造就了不同于其他城市的区域文化，形成了一种文化差异性特色，即形成了一个城市独具个性的人文色彩，并决定了城市发展的方向和形态。城市设计者在设计城市视觉形象的过程中，将城市的历史文化内涵融入设计中去，传承延续城市的文脉，将城市的历史积淀体现出来。

（三）生活方式

每个地域中生活方式是影响其特征的一个重要因素。北方人喜面食、南方人喜米，中国的八大菜系，这些都体现出，每个地域有着不同的生活方式；并且影响着本地人民的饮食习惯、风俗习惯、出行习惯、穿衣习俗、休闲娱乐、居住习惯等各方面。

二、今日视觉下的郑州城市形象中地域文化的缺失

城市视觉形象是城市中人对城市的印象与感受，所以城市视觉形象的设计需要以人为本，围绕人的感知而开展。依据马斯洛需求理论，城市视觉形象设计应从满足最底层的功能层面的可用，逐步满足更好层次精神层面的愉悦、特色。

郑州是商城文明的象征以及中原经济的中枢城市，蕴含着丰厚的文化资源，在中部城市崛起中起着至关重要的作用。但其对外传播中，没有一个明确、特色的城市形象。笔者在郑州市内的考察发现如下城市视觉形象问题：

（一）城市视觉形象基础系统缺少“可读性”

城市视觉形象基础系统包含城市标志、城市色彩、城市吉祥物等，是依托城市的历史文化、自然资源和生活方式形成的城市的灵魂。从城市标志、城市色彩、城市吉祥物等城市视觉形象基础系统的角度看，郑州的城市视觉形象毫无城市特色，缺少“可读性”。

郑州是火车拉来的城市，整个城市的色彩除历史文化街道外，丢失了文脉的传承。老城区的城市色彩低，对比度的灰色、灰绿色、红灰色、暗黄色等（图1）。新城区的色彩设计暖色，借鉴西方的艺术表现，缺少自己城市的特色。城市的色彩，尤其是新区的建设，其色彩强调个性，缺乏整体性使得城市色彩杂乱无章。

图1 郑州老城区城市色彩

（二）城市视觉形象应用系统“趋同化”

城市的文化渗透在城市各个角落的视觉形象中，小到城市的伴手礼、城市的标识，大到城市的建筑，这样才能凸显出城市的魅力。

从郑州的城市街道、城市绿化、城市广告牌、城市网站等城市视觉形象的应用系统角度看，笔者观察到郑州市街道商铺的牌匾杂乱无章，视觉上看，过于混乱，无法突出商店的特色（图2）。城市公交站牌有些已经更新了电子播报屏幕，但广告过多过乱（图3）。城市公园基础设施无论是颜色还是造型等设计过于单一，缺少特色。整体上讲，郑州城市形象的应用媒介形式上趋于雷同和单一，造型上没有凸显郑州城市特色，颜色上也没有表现出城市的内涵，总体上没有彰显出郑州城市所特有的文化特质。郑州是华夏文明的重要发源地，中国八大古都之一，是全国重要的铁路、航空、电力、邮政、电信主枢纽城市，如何呈现华夏古城、中部特色城市，在城市视觉形象上延续郑州的历史沿革，这些是值得思考的方向。

图2 郑州城市商铺的牌匾杂乱无章

图3 郑州城市公交车站牌

三、地域文化引入郑州城市视觉形象设计提升策略

笔者在上一部分观察到郑州城市视觉形象存在的问题，分析归纳出郑州呈现出来的城市视觉形象丢失了城市的可识别性、可读性，缺乏城市特有的文化内涵。城市视觉形象设计的核心，源于城市的特色资源，唯有将城市特有的地域文化注入城市视觉形象设计中，才能彰显城市独一无二的文化魅力，拥有城市的品牌。

（一）凝聚郑州地域特色的城市标志视觉符号

城市标志往往指的是区别于其他城市的标识性设计，其是城市文化和地域特征的载体，是城市地域风情的展现形式，是城市的视觉符号记忆。其通过简洁和易识别的图形或物体等直观的视觉语言，向大众传递整个城市的形象、文化、特色等信息，全方位地呈现城市的精神。比如：北京市的故宫、郑州市的二七塔、洛阳市的龙门石窟等。

城市标志除了标识性建筑、雕塑外，还包含动植物、吉祥物等。其可以作为城市标志出现。例如，熊猫代表着四川，大本钟是英国整个城市形象的视觉特征；昆明，有着中国“动植物王国”的美誉。

例子：重庆城市标志的设计，将重庆本土生活方式中火锅文化融入城市视觉符号设计中，凸显重庆城市的地域特色，具有高度的可识别性（图4）。郑州的城市标志设计，应从其地理环境入手，根植于华夏文明、黄河文化、郑州民众的生活方式，提炼出符合郑州文化气质的视觉符号。

图4 重庆城市形象标志：人人重庆

（二）打造识别性强的郑州城市色彩

色彩，赋予形象另一种生命，是最直接、最强烈的视觉元素。城市色彩，是城市的第一“名片”，通过城市空间中土地、植被等自然界的颜色，建筑、交通、街道等人文的颜色，演绎着城市的风土人情，传递着城市独特的人文情怀，提升城市整体品质，打造独特的城市品牌，城市色彩凸显着城市的个性。例如：希腊。提起希腊，能够首先联想到的就是蓝色。

郑州，有着华夏文明发源地的美誉，在城市视觉形象设计中为了增加城市的识别性，重要的是综合研究郑州市的地域人文色彩，提炼出彰显郑州地域内涵的视觉色彩。黄色可以考虑为郑州城市的主色调。郑州是黄河文明的发源地之一，对黄河有着浓厚的情感。同时，中国有俗语说：“黄生阴阳”，黄色为色彩之神，黄色为中和色，同时河南为农业大省，黄色寓意着丰收，郑州为河南省会城市，黄色可以作为郑州城市色彩的主色调，蕴含中原文化，凸显城市文化魅力。确定城市色彩基调后，郑州城市的老城区和新城区在主基调的基础上，采用不同的辅助色彩，塑造出不同的城市活力。

（三）隐喻郑州文化的城市视觉辅助图形应用系统

城市视觉辅助图形，核心所指为辅助城市标志和城市吉祥物所呈现的城市形象识别和传播的一些基础图案和形式，通过各种媒介，传递城市文化。可以通过城市标志、城市色彩、城市吉祥物的设计元素直接提取，也可以从城市地域文化中提炼元素，通过不同媒介传播，丰富城市视觉形象，凸显城市文化。郑州城市地铁符号设计、空间设计提取商城文化中青铜器符号，既凸显郑州中原文化源远流长，又提高其城市可识别性。

罗马并非一天建成的，郑州特有的城市视觉形象的设计与提升同样不是一劳永逸的，需要城市管理者、设计师和每个市民共同努力，随着城市的发展，日积月累不断完善。城市视觉形象元素的梳理、提炼，通过设计媒介的应用，解决城市功能层面可用的问题后，进一步满足城市精神层面个性化、特色化、可读性的需求。