新媒体时代下主流媒体新闻传播的创新模式

2021-11-28张海霞

记者摇篮 2021年8期

□张海霞

随着我国科学技术的不断进步和发展，众多新型媒体开始慢慢涌现，如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等，其以新颖快捷的传播模式、丰富的内容优势，逐渐获得了社会各界人士的青睐，这就为主流新闻媒体带来了更多挑战。所以，主流媒体若想牢牢占据舆论主阵地，玩转互联网下半场，就一定要紧紧跟随科技发展的脚步，努力摆脱传统观念的束缚，主动进行创新，形成和社会发展相契合的全新的新闻传播形式。

一、新媒体发展背景

1.新媒体的概念

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务的传播形态。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是我国信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异。新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，其可以借助受众的碎片化时间，利用移动设备、各种APP及计算机软件等信息化方式为受众进行新闻推送，为工作生活快节奏的受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快。

2.新媒体的特点

新媒体具有传播信息十分快速的特点。而传统主流媒体在传播新闻信息的时候，通常会经过采访、编辑、成稿以及校稿以后才可以形成新闻并上传。但新媒体可能仅需要一个人，对信息开展简单编辑，就能传输到受众的终端设备上。得益于我国互联网技术的发达，即使是全球其他地区发生的新闻事件，国内受众也可以在第一时间观看到，受众能够随时随地、二十四小时不停地阅读自己需要的信息。新媒体的信息展示方式各式各样，不只有文字与画，视频和音频都能够变成新媒体传播信息的模式。和以往单调的文字与图片的呈现方式对比，视频和声音可以让受众更加完整具体地收看到信息，并且极大提高了信息本身的趣味性与新颖性。各种移动设备的广泛普及也真正拓展了受众获取信息的途径，传统主流媒体只能在固定的时间传播新闻信息，但手机与平板电脑等移动设备却能随时随地上传信息，这就让受众阅读信息的方式更加多元，在收看信息的时候也更加积极，确实填补了传统主流媒体新闻传播模式的空白。新媒体所具有的互动性十分强大，在新媒体上，受众能够在新闻信息的下方进行留言，和其他受众甚至是新闻传播人员开展交流，阐述自己的想法和观点。随着我国大数据技术的持续发展，新媒体还会对受众进行有针对性的推送，真正提高了新闻传播的影响力和传播力。

二、新媒体时代下主流媒体新闻传播模式的创新策略

1.结合新媒体传播手段

尽管新媒体逐渐兴起后对传统主流媒体的新闻传播模式带来了巨大的冲击和挑战，但是，主流媒体并不是没有反击的能力。主流媒体一定不能墨守成规、一味消极应对。新媒体仅仅是一种新型的技术，其他平台能够使用，主流媒体也能够应用。依赖于主流媒体长时间以来新闻传播的相关经验和影响力，其可以更科学合理地使用新媒体手段，来创新自己的传播模式。例如，在微信平台、抖音平台或微博平台开设自己的官方账号，凭借自己丰富的新闻内容，去吸引越来越多的受众。主流新闻媒体在开展新闻传播时需要为受众提供互动平台，并在受众留言后第一时间进行回复，维护整个平台的良好运转，推动新闻传播更加快速发展。

2.强化自身的权威性

尽管新媒体的诞生拓展了新闻传播的模式，增强了新闻的时效性及互动性，但是部分新媒体平台为了吸引越来越多的受众，谋取经济利益，就开始传播一些没有任何现实意义、纯粹为博取眼球、标题夸张荒诞、不具备新闻价值的信息。此种行为确实对新闻传播行业造成了不良的影响，让新闻的传播效果和传播影响力下滑，还有部分虚假新闻信息造成了负面的舆论引导，对社会造成一定危害。国内主流媒体原本就有着较强的权威性，在新媒体快速发展的环境下，更需要加强自己的权威性与影响力，提高自己的新闻报道水平和新闻品质，在第一时间为受众上传精准、权威、生动、丰富的信息，以占领舆论场、引导舆论走向，让那些虚假的、性质恶劣的、不具备价值与深度的信息没有生存的空间，使社会充满正能量。

3.创新新闻素材

传统模式下，所有新闻材料几乎都是记者自己现场调查获得的，步骤十分烦琐，新闻制作的周期也相对较长，失去了新闻报道的最佳时机，受众想要阅读的是实时的新闻，而不是早已发生的事情。此种新闻传播模式不能契合受众的实际需求，在快节奏的社会生活中，人们对新闻信息提出的要求也越来越多，人们希望可以借助闲暇时间去及时、迅速地阅读新闻内容。所以，这就对新闻工作人员提出更加严格的要求。素材是新闻产生的基础。在素材的收集和选择中，新媒体收集材料的手段与传统主流媒体相比而言更加多元与多样。传统媒体新闻工作人员需要从强大的互联网上去收集多种多样的新闻素材，如人们平时常用的微信平台、微博平台及抖音平台等。