浅析新媒体时代县级广电媒体的发展策略

□贺晓霞

新媒体时代给人们的生活带来了翻天覆地的改变，电子产品作为时代的附属品，已经融入人们的日常生活，并给人们的生活带来了极大便利。它改变了传统的信息传递方式，加快了人们信息传递的速度，使人们相互交流更加密切，使人们获得信息更加便捷。县级广电媒体还存在着许多不足有待改正，本文对这些问题展开探讨。

一、推进县级媒体发展的意义

相对传统的信息获得方法，新媒体已经作出很大改变，传统的方法无非是从报纸、电视上获取信息，这种方法缺乏一定的时效性，不能使人们及时了解相关信息。而新媒体时代下，人们开始通过手机了解实时发生的事件，所以县级媒体的发展一定要顺应时代潮流，改变传统的运营方式。如果县级媒体不顺应时代潮流，没有迎合大众需求，便会被社会淘汰。推进县级媒体发展具有时代性意义，无论是对地方的发展，还是对媒体的发展都有非常重要的作用。

传统媒体时代经常借助报纸传递信息，事件发生后，需经过多个环节的处理加工，这需要耗费大量时间，一些新闻信息发表出去被大家看到时，已经不具备时效性。另外，在信息收集和制作的过程中也会遇到许多问题。互联网技术的发展，可以有效解决这些问题，突破传统的信息传递方法，突出信息的时效性，使人们从电脑和手机上可以直接获取实时信息，信息只需要短短几分钟便能在网上散布开来。

所以身为县级媒体要抓住这一时代特点，对传播方式进行积极创新，对传播内容进行大胆创新，在坚持信息真实性、遵循时效性的基础上，推进县级媒体进一步发展。

另外，新媒体时代为人们发表言论提供了更多平台，在网络平台上人们可以随时随地对信息发表意见，表达自己的看法。不同的人有不同的性格特点，对新闻的关注点也大不相同，互联网技术可以根据人的喜好推送新闻内容。这不仅满足受众的个性化需求，也使县级媒体发展得到了更多机遇。

二、如何推动新媒体与县级广电媒体的融合

县级媒体处于整体媒体架构的基层，关系到媒体如何与用户或群众第一时间传播和连接，从而有效实现中央与地方信息传播的上传下达。在互联网快速发展以及传播领域变革的新形势下，基层媒体较之中央、省市级媒体，传播力、影响力不断缩小，生存空间变得更为狭窄，受众分流更为严重。为稳固基层媒体的主流地位，巩固基层思想文化阵地，重塑县级媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，县级媒体转型融合发展势在必行。

1.改变单一的报道方式

信息一旦发出，在互联网上的传播速度是非常迅速的，所以身为县级媒体一定要有效引导舆论。新闻会影响人们的思想观念，所以新闻媒体要传播积极向上的新闻理念，秉承新闻真实性原则。传统的县级媒体报道方式较为单一，发展空间受限，对报道方式要进行积极创新，确保信息的价值。所以身为县级媒体工作人员，一定要与受众积极进行互动交流，了解受众的喜好和对新闻报道的评价，改变单一的报道方式，立足创新，推进传统媒体和新媒体的融合。

2.充分运用互联网技术

互联网技术的出现为新媒体的发展提供了更好的技术条件，所以县级媒体一定要充分运用互联网技术，为县级媒体的发展提供更好的渠道。人们的生活节奏逐渐加快，传统的阅读方式已经不适用于现代人，所以要运用互联网技术进行积极创新。

比如在发布新闻的同时，配上背景音乐和视频，帮助受众理解和记忆。县级媒体也可以与视频平台合作，在平台上建立自己的账号，发布信息，可以获得更大的浏览量，增强县级媒体的影响力。

3.融合发展环境，转变思想观念

要想推进县级广电媒体的发展，就必须与时俱进。新媒体具有极大的包容性，它突破了时间与空间的约束。如今，很多媒体都运用直播技术播报新闻，直播手段可以增强信息的时效性，受众可以实时了解现场发生的情况，还可以通过弹幕与其他人交流看法。

要想推进媒体融合，就必须转变传统的思想观念。传统的思想观念容易局限新闻工作者的思想和行动，束缚了县级广电媒体的手脚。媒体人要想作出突破性的改革和转变，就必须摒弃原有的思想观念。身为新闻工作者要从思想层面上认识到媒体融合的必要性和重要性，积极学习掌握新媒体技术，锤炼新本领。

4.重视利用本地资源

广泛贴近民众、关注本地信息、充分利用本土化资源是县级媒体的最大优势。县级媒体要实施因地制宜的本土化策略，从品牌的打造到内容生产均重视利用本地资源，立足本地现实，服务当地民众。

三、结语

新媒体时代对于县级媒体来说既是机遇也是挑战，身为县级广电媒体，一定要理性分析传统媒体和新媒体之间的不同，推进二者更好的融合，在确保信息准确性与时效性的同时，进行大胆的创新，转变传统的思想观念和报道方式，促进媒体的优化转型。