网络直播平台研究

2021-11-28于振华

记者摇篮 2021年8期

关键词：主播受众游戏

□于振华

一、网络直播平台的兴起与细化

1.网络直播平台的兴起

移动网络技术的进步，催生了网络直播平台的迅猛发展，从PC端到移动端，直播设备越来越便于携带。随着抖音、快手等短视频平台的问世与发展，直播与短视频传播结合起来，打破了直播平台的单一性，极大加速了直播平台的发展。

2.直播平台的几种类型

①秀场直播平台：如yy、美拍、映客。

②游戏体育直播平台：如斗鱼、熊猫、龙珠、pptv。

③购物直播平台：如淘宝、快手。

④专业领域直播平台：如人民网客户端。

二、网络直播平台的发展

1.初创搭建期：在PC端传播，以秀场为主

网络直播刚被引进国内市场时，人们接触网络的媒介主要是电脑客户端，既不能随时随地看直播，也做不到人人皆主播，远远没有达到现在“全民狂欢”的程度。

2.飞速发展期：注重“内容+脸”的泛娱乐直播时代

随着电竞游戏越来越受年轻人的追捧，在一大批游戏玩家的助推下，既能提高游戏技能又能观看游戏赛事的游戏直播“一夜爆红”。移动媒介的普及和功能的完善让移动手机直播成为大势所趋。

3.整合规范期：注重内容的垂直领域直播时代

网络直播市场迎来了真正井喷式的发展，如果把PC端秀场直播看作是直播的1.0时代，那么直播的2.0时代就是游戏直播和泛娱乐直播（斗鱼、Facebook），3.0时代为“直播+”垂直领域直播。

三、网络直播平台的传播特征

1.传播模式：双向传播，同步互动

①弹幕文化——一场年轻人的网络狂欢。直播平台如此火爆其中一个很重要的原因是用户除了可以关注直播内容以外，还可通过弹幕与主播或其他观看直播的用户交流，即便是一个人在手机这头看直播，但通过弹幕的互动交流，可以达到看一场演唱会或球赛的效果，消除了一个人的孤独感，十足参与感让用户感觉更像是与一群人在狂欢。

②互动感强，满足受众情感诉求。直播平台上，你可以根据爱好轻松找到志趣相同的人，通过交流填补情感上的空缺。

③即时性传播，打破时空界限。网络突破地域限制，主播与粉丝、粉丝与粉丝之间即使相隔万里，也可以在平台上瞬时交流。不论你身处何地、正在做什么，只要你想就可以进入这个无地域限制的网络空间，极大降低沟通成本，提升互动体验。

2.传播内容：多元丰富，见你所想

①娱乐性：泛娱乐内容满足受众日常娱乐性消费需求。从电视综艺、网络综艺的发展历程来看，娱乐已经是人们生活中不可缺少的一部分，随着娱乐性需求的不断增长，娱乐内容也从一开始的游戏互动增加了歌唱竞赛、口才辩论等，内容都是大家喜闻乐见的，直播内容的丰富性更是大型综艺无法比拟的，一千个主播一千种直播场景和内容，用户选择性极强。

②实用性：内容专业实用，满足受众专业学习的需求。在很长一段时间内，大部分平台主页充斥着各种衣着艳丽、化浓妆开美颜的“网红主播”，用调侃暧昧之词，赚着粉丝的钱，直播内容低俗而且类型单一。

随着网络监管的不断完善，这类直播由于无法满足受众的多元化需求，逐步走向下坡路。直播平台开始把直播与专业、实用的内容结合起来，有游戏解说，有英语教学，还有美食文化传播，年轻人喜欢的元素越来越多，实用性越来越强，直播行业也慢慢变得专业。

四、网络直播平台的现存问题及发展策略

1.网络直播平台的现存问题

①类型缺乏创新，各平台同质化严重。直播平台“同质化”是指各大直播平台的直播内容在分类上、视觉传达上甚至营销手段上相互模仿，差异小，缺乏核心竞争力，没有特色，用户体验感相似。

②平台门槛低，主播缺乏专业知识。目前绝大部分直播平台，仅仅只有系统要求的手机验证和实名认证，即上传身份证照片、银行卡认证，成功开通后就可以进行直播。没有知识背景、专业技能方面的辅助认证。一些主播缺乏专业知识。

③平台监管不严，内容繁杂。网络主播已经成为一个司空见惯的职业，但缺乏职业监管。

直播业竞争激烈，一些平台为了吸引眼球、博得关注，对主播监管不够严格，导致直播内容跑偏，朝低俗化方向发展。

2.网络直播平台如何持续良性发展

①外在：加强监管，清朗网络直播环境。网络不是法外之地，有关部门应制定严格的网络审查制度。制定出具体、完善的法律法规，实现有法可依。执法部门加强监管，实现执法必严。直播平台自身净化，强化直播内容自动化审核机制与人工审核机制，严厉打击传播低俗、暴力、色情、盗版等违规违法行为。对违规主播加大处罚力度，情节严重者依法处理，清出行业。

②内在：发掘潜力，强化自身。第一，要不断创新，细分直播的类型和内容。直播平台愈加繁荣，竞争不可避免，只有细化市场，细分领域，做出特色，才能在激烈的竞争中脱颖而出。第二，强化道德规范，提升主播自身政治素养。主播是传播过程中主导的一方，主播与受众的道德素养高低直接影响着网络内容的健康与否。主播要加强道德建设，把握直播尺度，正确引领舆论导向，积极传播正能量。