浅析直播给传统媒体带来的发展机遇

□钟 鸣

一、把握机遇 适时参与

手机直播究竟什么时候兴起，恐怕没有一个准确的时间节点。但在直播界，通常将2016年称为“中国网络直播元年”。其实，如果从发展历程上来看，网络直播并不是新兴行业。在互联网形态形成之后，随着电脑摄像头的大范围普及，网络直播就已经成形。近几年网络直播的传播平台发生了变化，从PC端转变为智能移动端，网络直播的内容从图文音频转变为视频。视频直播逐步放下身段，越来越接地气。

以湖南广电、安徽广电为代表的“广电媒体龙头”，曾在跨年演唱会、“双11”主会场等重要活动上，给予喊麦主播抛头露面的机会。当然，其也分走一部分直播收益。

网络直播世界充满了光怪陆离，各种主播层出不穷。天佑是比较典型的一个例子，从锦州烧烤摊的一个烤工转身一变成为众人瞩目的主播，坐拥大量粉丝，年收入暴增，甚至登上众多主流卫视春晚……可以说，网络直播让天佑这个草根人物一步登天、一夜暴富。他和一大批喊麦主播在网络直播的世界里迷失了自我，最终因为传播不健康内容被全网终身禁播。这其实也反映出全民娱乐环境下的网络直播有很多不规范之处。

面对风头正劲的直播，传统媒体并不是毫无施展拳脚的空间，重点在于思考如何合作，怎么合作，怎样规避不必要的风险，从而获得收益最大化。

二、合理利用平台 多口径增加收益

1.吃播。不知从何时起，吃播风靡网络。各种各样的吃播让很多人趋之若鹜。对这种类型的直播，绝大多数传统媒体都比较理智，很少跟风。事实也证明，吃播并不能长久火爆下去。不断有媒体曝光，大多数吃播主播并不是所谓的“大胃王”，而是直播之后疯狂喝水催吐。为了吸引眼球赚取流量和利润，可以说是不折手段。他们的做法直接造成了“舌尖上的浪费”。更有甚者，很多吃播主播为了上热门，不惜一餐耗费上万元，惠灵顿牛排、澳洲龙虾通通端上来……掀起了一浪高过一浪的“舌尖上的炫富和浪费”。

当然，身处价值多元化的社会，物质生活的丰富会让不少人有更多的财富、时间、心思去追求舌尖上的享受。这本身无可厚非，但问题就在于不少人是有意为之的炫富和浪费。博眼球也好，哗众取宠也罢，都是和我们这个时代的主题格格不入的。

在民众的口诛笔伐之下，吃播的高收益风口期已经过去，虽然并没有多少传统媒体参与其中，却为不少传统媒体提供了社会新闻的新鲜素材，间接促进了不少传统媒体主动关注传媒新变化、把握市场脉搏。

2.直播带货。当下最为火爆的销售方式就是直播带货。提到“口红一哥”李佳琦，很多人都不陌生。看过他直播的朋友会对他产生深刻的印象，那句挂在他嘴边的“哦买噶”的独特口头禅，不像吃播那样容易使人产生审美疲劳。

正是瞧准了直播带货的发展前景，在南方知名媒体的运作之下，使李佳琦蹿红的两个神操作来了。一个是借吉尼斯世界纪录的权威，发起了“30s涂口红”的世界纪录挑战，通过网络直播使作为男人的他成为涂口红最快的世界纪录保持者；另一个重磅炸弹是借了马云的势，“双11”万众瞩目关注淘宝血拼，他却能与马云一起PK卖口红，并以战胜马云为战果彻底蹿红。

很多人仅仅关注李佳琦本人带货的收益，却很少有人注意到，背后的媒体集团也是受益方之一。

3.抖音短视频。当下，视频直播界当之无愧的“王者”要数抖音短视频。其成功的经验，是在众多直播软件APP都在致力于挖掘才艺主播、吃播主播时，另辟蹊径，采用了深耕生活短视频的发展模式，吸引了许多既不多才多艺也不会搞怪的平常人。抖音短视频在短视频界占据了半壁江山，也成就了很多普通得不能再普通的平常人。包括《人民日报》、新华社、《光明日报》在内的许多党媒都注册了抖音官方账号，积极在融媒体时代寻找发展新渠道，通过直播活动吸引受众对传统媒体的关注。

随着传统媒体越来越驾轻就熟地玩转直播，他们渐渐成为与网红、自媒体鼎立的一股直播新势力。从近年来传统媒体的亮眼表现来看，在鱼龙混杂的新媒体生态中，直播让他们重新找到了自己的价值所在，强化了自媒体无法复制的优势。随着直播的兴起，只有稳定输出，有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的受众。

三、结语

市场在不断变化，受众的口味也在一天比一天更刁钻。网络直播充满机遇和挑战，有人赚钱数到手发抖，也有人在激烈的厮杀中退出市场，熊猫直播就是其中一例。平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。真正能在大浪淘沙般的网络直播竞争中笑傲江湖的一定是那些内容喜闻乐见、懂得娱乐大众、不失品位的正能量主播。对想要借助直播平台大展拳脚的传统媒体来说，对此应有理性的认知和清晰的判断。这是个机遇和挑战并存甚至有时候挑战大于机遇的市场，如何合理规避陷阱，将有限的资源和资金发挥出最大作用，值得媒体人深思。