大数据时代下电视节目后期制作水平提升的策略

2021-11-28□肖鹏

记者摇篮 2021年7期

关键词：时代背景电视节目受众

□肖鹏

目前，我国正步入大数据时代，在此环境下诸多行业发生重大变革。当下，很多电视节目制作团队发现了大数据时代蕴藏的巨大价值，意识到电视节目的传播不应局限在电视上，所以踊跃地与手机客户端等新媒体平台合作。但这也为电视节目后期制作工作带来巨大挑战。

一、大数据时代下电视节目发展中存在的问题

1.电视节目对观众吸引力不足

在大数据时代背景下，观众对电视节目的热衷度逐渐降低，很多电视媒体未能有效运用大数据技术，不了解观众的实际需求，不能随时和观众形成有效的互动。

电视台所掌握的用户IP地址数据等信息虽然多，但对探索受众群体兴趣喜好没有任何帮助，其需要提高对数据的甄别、判断、运用、分析水平。

2.欠缺大数据技术人才

大数据技术是一项新兴技术，技术含量较高，它需要由数据方面的专业人才去操控和应用。但目前的电视领域对大数据技术的认知不足，缺乏数据人才储备。不具备技术过硬的团队，无法凭借大数据技术对电视节目实施创新。

大数据跟人才密切相关，大数据行业没有人才的支撑走不远。我国传媒行业大数据应用最大的问题是人才不足。

3.电视节目受众被严重分流

大数据时代背景下，新媒体获得较大发展空间，大众获得数据信息的方式不断增多，可以从微信、微博等社交软件上获得所需信息。另外，社交媒体凭借大数据技术了解受众的浏览习惯，同时还可按其喜好，进行节目推送。利用电视节目获得信息的人逐渐减少，黄金时段节目收视率也大幅降低。因此，大数据技术的发展让电视流失了更多的观众。

4.电视节目时效性不够强

如今，信息传播者可利用互联网直接在网上发布信息，受众能快速获取最新信息，相比电视节目，其获得信息的速度要快得多。例如，在微博上发布一则消息，关注这个账号的人就能立刻得知，和发布者进行互动。而电视节目后期制作较为烦琐，需要处理大量数据信息，导致信息时效滞后。

二、大数据时代背景下提高电视节目后期制作水平的策略

1.依据大数据技术进行分析，指导电视节目创作和营销推广

在电视节目后期制作中，工作人员应用大数据技术对信息进行分析，对目标观众进行精准定位，从而高效运用现有素材，进行有针对性的节目编辑创作，以满足观众需求。怎样构建节目框架，从哪种角度切入，运用何种叙事模式，想完美解决上述问题，均需后期制作人员对素材有较为全面的理解，在确保逻辑合理与节目真实生动的前提下，参考收集的相关数据，利用剪辑技巧来展现出最好的节目效果。

大数据时代，受众在媒体平台上各种行为都被数据记录，在高度发达的社交网络、移动互联网中，用户的媒介使用习惯和兴趣极易被记录和追踪，经过系统的分析，形成用户兴趣、用户标签，这些精确测算所得的用户需求将成为个性化新闻产品推荐的基础。

2.强化逻辑思维

电视节目后期制作人员应提升自身逻辑思维能力。运用逻辑思维能力，对收集到的数据进行分析，找到各类数据之间存在的关联，对新闻素材进行可视化的呈现，让受众对信息一目了然。与传统电视新闻的呈现方式不同，数据新闻的呈现方式必须做到动态的可视化，通过数据可视化，将大量数据组合构成数据图像，同时将数据的各个属性值以多维数据的形式表示，发现数据隐含的价值。

3.鼓励原创

大数据时代背景下，电视领域面临巨大挑战，应鼓励制作原创节目，建立有利于原创节目发展的社会环境。各广播电视机构要把节目原创作为自主创新工作的核心，特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重。电视台也要进一步提高管理水平，革新电视节目的评价标准，在奖励政策上向原创优秀节目倾斜。在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目，力求电视荧屏丰富多彩。

4.注重培养大数据人才

传媒从业者与人和社会打交道，以整个社会为思考对象，对人对事有特殊的洞察力，因此媒体需着力培养大数据时代的媒体专家；让编辑记者尽快了解大数据，掌握各种算法及数据分析方法，懂得用大数据技术分析解剖社会问题，分析民众关注的社会热点、难点、焦点问题；培养媒体数据工程师，拥有这样一批人才，电视媒体才有更大的发展潜力。