浅析融媒体时代县级媒体发展之路

□孙 茜

近两年来，为了跟随时代发展的趋势，各地县级媒体加速融合的热潮方兴未艾。媒体融合的方式为县级融媒体的新闻传播带来了新技术，打开了新局面，提供了新途径，也创造了新机遇。但伴随机遇而来的，也有不容忽视的挑战。若想让县级融媒体快速发展，急需开拓创新，在多方面得到突破，继续推动体制、机制升级，以达到产业转型的目标。

一、加强媒体融合

如何加强媒体融合以达到县级融媒体新闻传播创新发展？

其一是拓展新闻传播渠道。传统县级媒体载体上存在局限性，而加强媒体融合，从多渠道传播新闻，有助于县级融媒体“起死回生”。县级媒体融合不应该仅仅是人员或机构的合并，而更应该是职能上的合并，是新闻传播渠道上的再整合和全面共享。

2019年，海城市融媒体中心整合了传统媒体、新媒体、各单位网站、微信、微博、户外广告、大屏等全市公共媒体资源，使融媒体中心从新闻宣传向公共服务领域拓展。作为全省唯一一家拥有全媒全景演播室的融媒体中心，以新技术、新应用为引领，打造了一屏多用、多功能设计的融媒指挥中心，探索“中央厨房”运行机制，组建融媒体指挥调度中心，实现了融媒体全流程的IP化。再造策采编发流程，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的工作格局。

多渠道的新闻传播用技术手段弥补了传统媒体的不足，使信息下沉到所覆盖区域，有效提升了县级融媒体的新闻传播力和影响力，同时也提高了县级媒体对外辐射的能力和水平。

其二是拓展新闻传播功能。县级融媒体扎根于人民群众，成为党、政府和人民之间的纽带与桥梁。为此，县级融媒体要拓展新闻传播功能，做好舆论引导，开展信息服务。

比如，县级融媒体可以设置新闻发布会互动大厅，通过视频直播或文字互动的方式，提高百姓对政府事务的参与程度；县级融媒体还可以与当地政务APP相结合，打造“民生＋新闻＋办事”的服务平台，增加百姓的黏性，为百姓提供更好的服务。

海城市融媒体中心构建了以“爱海城”APP客户端为核心的“两微一端多平台”移动传播矩阵，创新“融媒+政务+服务”运作方式，将全市政务办公、智慧城市及便民服务平台与融媒体中心进行无缝对接，构建综合服务平台和信息枢纽。既可以实现企业、群众政务审批服务，又可以实现水电气缴费、交通违章查询、医疗信息、天气预报等便民服务功能，实现群众掌上办事“不排队、不跑腿、不找人”，打造利企便民、亮点纷呈、人民满意的“指尖上的网络政府”。

二、优化议题设置

县级融媒体必须加强对党的政策、方针的学习，围绕重大事件做好新闻宣传报道。

疫情防控期间，海城市融媒体中心充分利用“最海城”“海城正发布”微信公众号、“海城网”“爱海城”“海城融媒”APP以及“海城市融媒体中心”官方抖音、微博、头条等新媒体平台，全天24小时不歇息，全力做好疫情防控宣传报道、舆论引导等工作，及时推送通告、疫情防控信息和科学防护知识等近5000条，总点击量达到500万次以上。

在微信公众号、APP推出新媒体大型系列报道《防控疫情海城在行动》共110余期，整合稿件资源，宣传一线医务工作者、公安干警、社区工作者等各条战线上的感人故事和防控举措，突出了党员干部闻令而动、坚守一线的为民情怀，传递了全市上下万众一心、众志成城的“海城力量”，总点击量超过70万余次。

县级融媒体的新闻资源来源于群众，因此县级融媒体必须想群众之所想，替群众发声，直面社会热点，回应社会呼唤，发挥新闻传播的影响力，强化新闻传播的引导力，提高百姓对新闻报道的关注度和参与度。

《民生零距离》是海城市融媒体中心创办10年之久的社会新闻节目，一直备受市民和相关部门关注，主要报道群众关心关注的本地民生热点难点问题，此外还设有两个以域外新闻为主的子栏目。对百姓反映的热点难点问题，做到条条有回复。对群众反映的供暖、供水、供电、通信、环境卫生、子女入学、医疗保险等方面的问题，栏目都会第一时间与相关部门沟通，在节目中给百姓一个合理的说法。因解决问题快速、到位，受到市民关注与好评。

三、创新报道形式

融媒体集合了多种媒体之长，作为县级融媒体，其应融合电视台、电台、报纸的长处，形成独特优势。但是，县级融媒体在互动上做得远远不够，受到自媒体的冲击。

为改变这一现象，县级融媒体要创新报道形式，在纸媒方面发挥权威性优势，做深度报道、连续报道、专题报道，多问为什么；在短视频方面则是要突出快捷、新颖等特点，引发大众思考；而在政务服务方面，要探索、开发更多功能，方便百姓使用。

县级融媒体要始终坚持“内容为王”，坚持为人民大众而做新闻，切勿本末倒置。