媒体融合背景下如何提升地市党报影响力

2021-11-28□高峰

记者摇篮 2021年7期

□高峰

一、突出权威发声优势

随着5G时代的来临，信息传播极大提速，舆论环境、阅读习惯和信息需求发生了深刻变化。当前，信息发布的渠道各式各样，各类网络自媒体层出不穷，新闻阅读进入“快餐式”“浅阅读”模式。一些人觉得报纸不再是主流媒体，传统媒体随着时代的发展迟早会消亡，这些想法是片面的、消极的。

毛泽东同志曾明确指出，报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法最迅速最广泛地同群众见面。习近平总书记指出，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

这些重要指示精神体现了党报的权威性和新闻舆论工作的思想性、政治性、人民性，强调了主流媒体融合发展是巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择。

权威性是党报的优势，但党报的权威性并不是仅仅体现在报道领导讲话、会议新闻方面，这是对党报权威性的一种误读。人们之所以信任党报，关键在于党报的新闻原创性、真实性、准确性强，这才是权威性的具体体现。面对新形势新变化，临汾日报社在全媒体时代依靠党报的权威性绝对优势，推进媒体融合发展，营造舆论氛围，引导舆论导向，扩大新闻受众群体，不断增强党报的舆论核心地位。新冠肺炎疫情暴发初期，社会上出现一些谣言，造成了恶劣的社会影响。权威信息发布得越早越及时，谣言就会破解得越彻底。面对重大突发公共事件，临汾日报社依托权威信息资源，做好抗击疫情宣传报道和舆论引导工作，报纸、新闻网站、微信、微博等传播渠道齐头并进，深入宣传党中央决策部署，营造了万众一心抗击疫情的舆论氛围，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量。对临汾市抗击疫情的宣传报道，第一时间发布，报纸专栏、网站专题、微信公众号直播等不断更新最新消息，提升了党报的影响力，取得了积极的社会反响。

二、强化新闻报道策划

新闻策划是地市党报提高新闻影响力的重要手段。打造新型主流媒体，必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，更好地引导群众、服务群众。

为激发消费活力，临汾市决定从2020年“五一”小长假开始，启动“庆五一惠民生悦生活5000万元消费礼包大派送”系列活动，在商贸、旅游等领域投放5000万元资金，发挥“杠杆”撬动作用，力促快速形成消费热点，释放消费拉动经济增长的潜力。临汾日报社与第三方支付公司共同承担消费礼包推广派送工作，为系列活动的顺利开展提供保障。

此次活动中，临汾日报社勇于探索、锐意创新、积极作为，形成了“全员参与、全程跟进、全媒同步、全力以赴”的工作格局，达到良好的宣传效果。

为大力推介“礼包大派送”，临汾日报社力求做到“三个发力”，一是在做“精”文章上发力，“一报两微一网站”联动，报纸连续刊发海报，及时报道活动信息；融媒体精心制作了《临汾首轮300万元电子消费券4月30日开抢！》《重磅预告！明天9点，临汾首轮300万元电子消费券开抢！》等十余件原创海报、图解、视频作品，每天3次连续推送，自媒体公众号纷纷转发，作品点击量超过20万。

二是在做“深”服务上发力，临汾日报社变宣传者为参与者，积极与银联商务山西分公司对接，将《临汾日报》微信公众平台与银联商务平台无缝链接，简化工作流程，方便市民参与；印制了8万份《临汾日报·号外》海报，发动报社全体干部职工、广告人员、发行人员、小记者团队，联合临汾市志愿服务联合会和市静态交通设施管理有限公司工作人员，走上街头、广场，走进机关、社区，张贴海报发放彩页，把市委、市政府精心派送的“大礼包”送到广大市民手中。

三是在做“广”宣传上发力，临汾日报社首次探索横向到边、纵向到底的宣传模式，在山西省报协的支持下，联合全省10家市级党报和晋陕豫黄河金三角两家党报对活动进行推广，实现了周边地区报网宣传全覆盖；得到人民网、新华网等中央媒体的支持，并将宣传触角延伸至17个县（市、区）和两个开发区。人民网、新华网、省内各市党报和《三门峡日报》《渭南日报》均对活动信息进行了报道，取得了宣传报道的联动效应，助力此次活动实现经济效益和社会效益双赢。

三、打造优质融媒作品

对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是最关键的。地市党报要成为新型主流媒体必须利用好微信公众号、新闻网站、微博、抖音、快手等移动传播方式，精心制作“爆款”融媒体作品，贴近人民生活，讲好精彩故事，掌握舆论场主动权和主导权。

针对临汾市靓城提质行动、拆除违章建筑等热点话题，临汾新闻网精心组织，发动广大网民参与评论，用“带土气”“接地气”的网言网语正确发声，激浊扬清、引领导向。《伸张正义，铁腕拆违！临汾解放西路54号院被依法拆除》微信原创作品点击量近7万，网友留言量达600余条，纷纷为市委、市政府的铁腕拆违点赞，为临汾市建设省域副中心城市鼓劲加油。

2020年10月1日，临汾日报社推出融媒体作品《谢谢您，我的祖国！》，通过讲述小人物的小故事，反映了新时代临汾人民对伟大祖国的礼赞和对美好未来的向往。该作品被新华社客户端选用后，不到一天时间点击量超过100万。融媒体作品《平阳十二时辰》推出后，社会关注度高，临汾市市长也为其点赞，作品很有创意，形成良好互动，值得肯定。