融媒体语境下广播节目创新路径——以《朋友请听好》节目为例

□傅焕然

本文以《朋友请听好》广播节目为例，分析其创新之处及成功的原因，并进一步分析融媒体语境下广播节目的创新路径。

一、节目内容创新：提高声音价值，打造精品内容

1.节目内容与融媒体时代的人性化趋势相贴合。美国媒介理论家保罗·莱文森曾提出人性化趋势理论，认为技术发展是人更好地展现自然、贴近自然的过程。媒介融合的最终目的是让媒介更好地为人服务，让媒介与人的生活节奏和自由状态相融合。

在生活节奏不断加快、生活压力不断增大的当下，人们渴望温情的心理凸显。《朋友请听好》作为一档慢综艺，就契合了人们的这种心理。以“陪伴”“治愈”作为关键词的该节目，以主播与听众的情感交流贯穿始终。节目安排多位主播倾听听众的心声，为听众排忧解难，满足了听众渴望交流与陪伴的需求。

2.节目内容与节目声音风格、语言风格相匹配。从节目生产的角度讲，节目创新最主要的是把握好内容和形态间的匹配。作为声音媒体的广播，其形态是由声音决定的。因此，对广播节目来说，节目创新中很重要的一点，就是把握好内容与声音风格间的匹配。而除了声音风格外，语言风格也能直观地影响节目风格。通过改变语言的外形，塑造出一种新的表达形态达到声音的创新，是广播节目中一种性价比很高的创作方法。

在声音风格方面，《朋友请听好》节目中主播的声音或轻柔或活泼，既能温暖听众又能活跃气氛。在语言风格方面，主播平实、朴素的语言能够拉近听众与主播间的距离，让节目“陪伴”的作用更加突出。主播塑造的充满温情的声音风格与语言风格，与节目内容相配合，共同形成了一档充满温情与人文关怀的节目。

二、节目互动创新：借助新媒体手段创新互动方式

广播发展至今，从总体情况来看，并没有出现如报纸、电视的受众数量断崖式下跌。广播长期具有活力、吸引力的原因之一，在于其能在很大程度上满足受众的近用权，并与时俱进，不断为听众提供新的互动和参与方式。而广播的这一长处也与融媒体对媒介的要求相符，即服务于人，与人的生活节奏、自由状态相融合。《朋友请听好》节目就结合新媒体的优势，在最大程度上发挥了广播的这一长处。

在《朋友请听好》节目的收听界面上，听众可以随时以弹幕的形式对节目进行点评，这些弹幕也会被主持人实时看到甚至讨论，成为节目内容的一部分。另外，节目还在微信公众号中向听众征集音频，使听众可以直接参与到节目内容的制作中。《朋友请听好》在互动形式上的创新，让听众不仅能听广播节目，更能积极地参与到节目中，极大地满足了听众的近用权。

三、节目形式创新：通过声音可视化拓宽传播渠道

1.利用电视节目对广播进行可视化创新

第一，相较于传统的广播节目，可视化广播能传递出更丰富的信息。在《朋友请听好》综艺的广播可视化部分，节目将主播的神态、动作等非语言符号以视频的方式传递给受众。这些非语言符号对广播通过声音传递的信息进行补充，使节目更加流畅和完整。

第二，广播节目与电视节目两部分相互配合，使节目的风格更加突出。与收看电视综艺相比，听众在收听广播时，会更集中注意力，这使得节目“陪伴”听众的效果更好。而与广播相比，电视节目的氛围更轻松、愉快，这使得节目娱乐大众的效果更好。广播与电视相互配合，就使得节目“温馨、治愈”的风格更加突出。

2.利用电视节目促进观众向听众转变。在现阶段，相较于广播，受众对电视节目的了解和关注更多。而《朋友请听好》将节目制作成广播与电视节目，就使得广播节目可以借助电视节目来提升知名度，这对提升广播节目的收听率有很大的帮助。另外，除了广播节目的可视化部分外，综艺节目还展现了主播构思广播节目、为广播节目的制作做准备的过程。对听众来说，广播节目的制作过程是陌生的，而该节目就通过这种方式，拉近广播与受众的距离，促进受众对广播的了解。

四、存在的问题

1.文本策划与文本创意有待加强。作为声音媒体中的音频产品，广播节目的呈现最终是要通过一个非常细致的文本策划及文本创意来实现的。但《朋友请听好》广播节目却没有一个细致的节目文本。

主播与听众的情感沟通是这一节目的主要内容，而听众传递的信息的不确定性导致了主播无法提前为该节目制作节目文本。同时，该节目中的主播大部分都缺乏广播节目的制作经验，他们的发挥有时不能很好地契合广播传播的特性。以上两点原因就使得该节目的内容稍显平淡、松散，缺乏设计感。

2.主播的广播声音本位意识有待加强。《朋友请听好》节目将广播与电视节目相结合，符合媒介融合的时代潮流。但这两种媒介的融合也带来了一定的问题：广播和电视节目的同时录制，专业主播的缺少，导致了主播没有很强的声音本位意识。

广播的优势本质上应归根于“作为载体的声音的优势”，这是广播成为广播的根本。因此，即使是放到媒体融合发展的大背景下，主播也应该保持对广播听觉优势的坚持，这实际上也是在守卫广播的“核心竞争力”。

五、结语

在《朋友请听好》广播节目的最后一期中，主播何炅说，办这个节目的目的之一，在于探索广播更多的可能性。显然，融媒体语境下的创新，就是能让广播获得更多可能途径。在媒介技术快速发展的当下，广播创新应该顺应媒介发展的潮流，同时注意保持广播的固有优势。要做到这一点并不是易事，从业者需要积极探索新时代广播节目创新的方法，让广播获得更好的发展。