网络时代音乐广播与短视频融合发展策略探讨

2021-11-28吴敬红

记者摇篮 2021年8期

□吴敬红

网络时代的到来使得传统的音乐广播在运营发展中面临着新的冲击，也在客观上推动着其积极探索自救与转型发展的道路。

一、音乐广播媒体发展现状

全国各地音乐广播运行并不乐观，不管是老牌的音乐广播，还是低成本运营的音乐广播，都陷入同样的发展窘境，如节目样态单一化，缺乏新鲜感，多数音乐广播带有“不食人间烟火”的“高冷气”，缺乏与受众的紧密互动，广告吸纳量明显下降，叫好不叫座。特点不突出，听众记住了频道，却不知道频道里有什么品牌节目，音乐广播主持人大多年轻化，在一些经典怀旧音乐鉴赏中力不从心。传统广播市场营销模式老化，在新时期发展活力弱，加上新媒介的冲击，音乐广播媒体行业承载着较大的发展压力。

二、网络时代音乐广播短视频赋能的体现

1.增强广播内容的现场感

要想增强内容现场感，应让声音与画面相融合。传统的音乐广播多局限于声音的传播，给予受众的现场体验感不强。而借助短视频能实现声音与画面的结合，增强音乐广播的现场感，以“轻体量”的便捷传播、同步播放，使受众信息接收更全面、临场体验感更佳。

2.扩大音乐广播影响力

传统的音乐广播受无线电传播范围限制较多，往往无法打破地域限制，而短视频以网络信号为支持，其能轻而易举地突破地域传播的限制，让音乐广播在全国乃至全球范围内传播。短视频的传播形态对音乐广播媒体来说也是全新的尝试，能扩大广播媒体的影响力，有利于实现网络时代音乐广播媒体的复兴。

三、网络时代音乐广播短视频运营的实践路径

1.夯实新媒体基础系统

要想实现音乐广播与短视频的融合发展，必须让传统的音乐广播适应当前的融媒体发展环境，夯实其新媒体基础，让音乐广播品牌具有持久的影响力。例如楚天音乐广播、湖北经典音乐广播等就基于微信、微博的新媒体基础推出特色化的新媒体产品，以新媒体矩阵为品牌打造的主阵地，相继推出了“江湖音乐节”“全民票选好房子”等融媒体互动项目，社会呼应度高，新媒体矩阵也逐渐演变为音乐广播产品价值凸显的高地。这就启示我们，音乐广播基于融媒体的大环境必须积极思考全网平台的入驻问题，入驻抖音、快手、百家号、大鱼号、搜狐网等各大平台，夯实新媒体基础，并及时更新节目，密切关注数据成长度，凸显自身的传播特色。

2.打造高价值的融媒体标杆产品

随着移动互联、智能终端技术的普及发展，互联网流量传播优势逐渐明显，为传统音乐广播突破时间与空间的传播限制提供技术支持。以《中国最好的诗歌》音频传播平台为目标定位的微信公众号“遇见好诗歌”，可以被认为是音乐广播领域与短视频新媒体融合的典型成果，自建立以来，高水准、高审美的图文诗歌音频产品备受关注，而公众号目前也有数十万的粉丝，阅读总量在百万以上，单片分享率高达50%，正是因为专业化的运营水准、精品化的产品形象打造，使其成为极具影响力的音乐广播新媒体产品。

3.积极孵化明星主播新IP

对音乐广播运营发展来说，其主要影响的是“人”，因此要想实现音乐广播与短视频媒体的融合，也应关注明星主播新IP的打造。通过不同的新媒体端口给予明星主播与受众更多的互动空间，使目标人群对音乐广播节目及主持人产生较强的黏性，从而转化为稳定的粉丝。同样以湖北广播电视台音乐广播为例，自2019年初期就与字节跳动、快手合作，力图打造优秀的主持人、记者、制作人，让其入驻今日头条、抖音、快手等平台发布优质内容，吸引粉丝关注。随着媒体视频化表达时代的到来，音乐广播应积极试水，使主播保持短视频内容创作的热情，具有良好的创作能力，借助视频、直播等方式实现与受众的积极互动，以进行音乐广播市场化运作，突出主播IP属性，奠定音乐广播商业化运营转型基础。

4.内容为王，做好音视频包装剪辑

在任何媒体时代，音乐广播要想有稳定的粉丝群，就必须确保自身的产品质量和服务特色，真正做到内容为王。基于原有优势做好音视频包装剪辑，使得产品项目契合用户需求，虽然自媒体在短视频领域优势明显，但短视频平台的海量内容也在一定程度上削弱了其内容水准，因此，音乐广播在短视频的制作上应保持自身原有的质量优势，编辑制作更多用户喜闻乐见的广播内容，基于“使用与满足”的理论让用户获得积极的音乐广播使用体验，这也使得音乐广播短视频账号处于良性发展状态。音乐广播内容制作与发布过程中，应保持原有的包装、剪辑优势，真正推出适合用户喜闻乐见又充满正能量的音乐广播内容，以真正满足泛娱乐化背景下，用户的多元需求。